#1 moment for ‘도시락 통’: "등산을 준비할 때" 39.7%

01At a glance

55,550

Monthly situation search volume

6

CEPs · 5 situations without link evidence listed separately

6

Unclaimed situations

39.7%

Largest CEP share · 등산을 준비할 때

Start here

1직장에서 점심을 준비할 때Unclaimed situation volume 3,632Brands already show up here (leader: 이케아) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours
2등산을 준비할 때Unclaimed situation volume 1,691Brands already show up here (leader: 락앤락) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours
3피크닉을 준비할 때Unclaimed situation volume 787Brands already show up here (leader: 무인양품) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours

Unclaimed situation = a CEP where no brand was detected in its journeys or SERPs · Unclaimed situation volume = situation volume × (1 − brand fit). Situation volume is a proxy for how often the moment happens, not the volume of category-name searches

02Decision summary

what to do first

Priority	Entry situation (CEP)	Power	Unclaimed situation volume	Brand competition	Next action
1	직장에서 점심을 준비할 때	39.2%	3,632	contested	Brands already show up here (leader: 이케아) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong
2	등산을 준비할 때	39.7%	1,691	contested	Brands already show up here (leader: 락앤락) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong
3	피크닉을 준비할 때 possibly seasonal	11.2%	787	contested	Brands already show up here (leader: 무인양품) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong
4	다이어트 식단을 계획할 때	9.0%	830	contested	Brands already show up here (leader: 무인양품) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong
5	식단 준비를 체계적으로 시작할 때weak link	1.0%	0	contested	Brands already show up here (leader: 락앤락) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong
7	새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때 possibly seasonalweak link	0.0%	0	open (no brand in results)	Weak evidence that this situation leads to 도시락 통 → test small around the linking queries before scaling evidence weak

5 situations with no search evidence linking to 도시락 통 (category-expansion candidates)

No searches or mentions leading from these situations to 도시락 통 were found. They are not counted as existing demand (power 0%); treat them as a separate category-expansion task: getting people to think of 도시락 통 in these moments.

Entry situation (CEP)	Monthly situation searches
환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때	10,792
야외 활동을 준비할 때	5,112
어린이집 준비물을 챙길 때	3,036
중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때	1,233
학교 준비물을 챙길 때	618

Click a column header to sort by it · click a CEP name to jump to its detail card

Power = this situation's share of all CEP situation searches (bigger = wider door in) · Brand competition = whether brands show up in this situation's journeys/SERPs · Evidence = strength of the supporting search evidence (strong/medium/weak)

03Content opportunityderived

big needs the category does not reach yet

Three numbers per situation: how big the situation is (a ceiling), how strongly it already leads to the category (connection signal), and the difference (unconnected searches). The bigger the difference, the sooner content should make the connection.

55,550Situation searches (monthly, ceiling)

0.24Average connection (search-weighted)

42,201Unconnected searches (monthly, content opportunity)76% of situation searches

Content opportunity · big, weakly connectedDefend / compete · big, strongly connectedSecure the niche · small, strongly connectedHold · small, weakly connected

Situation	Situation searches (mo)	Connection	Unconnected	Group	What AI recommends instead	Bridging message
식단 준비를 체계적으로 시작할 때	20,776	0.41 search 0.33 · AI answers 0.50	12,154	Content opportunity	락앤락 그릇	“락앤락 그릇처럼 일반적인 용기 대신, 밀프랩에 최적화된 도시락 통으로 식단 준비의 효율성과 편리함을 높여보세요.”Where they meet: 식단 준비를 체계적으로 시작할 때, 도시락 통은 미리 조리한 식사를 소분하여 보관하고 휴대하며 필요할 때 데워 먹을 수 있게 하여 식단 관리 목표 달성을 돕습니다.
환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때	10,792	0.00 search 0.00 · AI answers 0.00	10,792	Content opportunity	일회용품, 업사이클링, 리사이클링	“일회용품 사용을 줄이는 것 이상으로, 환경 친화적 소재의 도시락 통을 선택하여 제로 웨이스트 라이프스타일을 적극적으로 실천해 보세요.”Where they meet: 제로 웨이스트 라이프스타일을 실천할 때, 도시락 통은 일회용품 사용을 줄이고 다회용으로 음식을 담아 환경 보호에 직접적으로 기여할 수 있는 실용적인 대안입니다.
야외 활동을 준비할 때	5,112	0.00 search 0.00 · AI answers 0.00	5,112	Content opportunity	구성 인원 수, 면/분식류 (짜장면, 짬뽕, 칼국수, 제육볶음, 분식 세트), 캠핑 스타일 (오토캠핑, 백패킹, 차박)	“단순히 구성 인원수에 맞는 식기류를 넘어, 가볍고 내구성이 뛰어난 도시락 통으로 야외 활동의 식사 경험을 한층 더 편리하고 풍성하게 만들어 보세요.”Where they meet: 야외 활동을 준비할 때, 도시락 통은 조리된 음식을 안전하고 위생적으로 보관하며 휴대성을 높여 야외에서도 편리하게 식사를 즐길 수 있도록 돕습니다.
새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때	4,810	0.29 search 0.33 · AI answers 0.25	3,415	Content opportunity	기존 준비물, 목표 설정, 등에 무리가 가지 않는 (책가방)	“기존 준비물 외에, 아이가 좋아하는 캐릭터 도시락 통으로 새 학기 점심시간을 즐겁게 만들어주고 학교 적응에 도움을 주세요.”Where they meet: 새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때, 도시락 통은 아이들이 학교에서 건강하고 익숙한 집밥을 먹으며 낯선 환경에 대한 불안감을 줄이고 안정감을 느끼도록 돕습니다.
어린이집 준비물을 챙길 때	3,036	0.00 search 0.00 · AI answers 0.00	3,036	Hold	양치컵 재질: 위생적인 스테인리스, 수저·포크: 케이스가 있는 것, 식판 및 수저 재질: 위생적인 스테인리스	“위생적인 스테인리스 식판과 수저 세트 외에, 아이의 건강한 식습관을 위한 맞춤형 도시락 통으로 어린이집 생활을 더욱 안심하고 시작하세요.”Where they meet: 어린이집 준비물을 챙길 때, 도시락 통은 아이의 위생과 건강을 고려하여 집에서 준비한 음식을 안전하게 보관하고 휴대할 수 있게 하여 부모의 걱정을 덜어줍니다.
등산을 준비할 때	3,676	0.34 search 0.67 · AI answers 0.00	2,445	Content opportunity	땀 흡수 및 배출 속도, 발목 보호 및 미끄럼 방지	“땀 흡수 기능성 의류나 발목 보호 등산화 외에, 보온 기능이 있는 도시락 통으로 산 정상에서 따뜻한 식사를 즐기며 더욱 만족스러운 등산 경험을 만들어 보세요.”Where they meet: 등산을 준비할 때, 도시락 통은 산행 중 필요한 식사와 간식을 안전하게 보관하고 휴대하며, 특히 보온 기능으로 따뜻한 음식을 즐길 수 있게 하여 쾌적한 산행을 돕습니다.
직장에서 점심을 준비할 때	3,632	0.34 search 0.67 · AI answers 0.00	2,415	Content opportunity	샐러드, 건강: 혈당 스파이크 방지, 복합 탄수화물, 단백질 함량, 시성비 (시간 대비 효율)	“샐러드나 간편식 외에, 용량과 단수, 재질을 고려한 직장인 맞춤 도시락 통으로 비용 절감과 건강한 식단을 동시에 잡고 오후 업무 효율을 높여보세요.”Where they meet: 직장에서 점심을 준비할 때, 도시락 통은 높은 외식 물가 부담을 줄이고 짧은 점심시간을 효율적으로 활용하여 건강하고 균형 잡힌 식단을 유지할 수 있도록 돕습니다.
중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때	1,233	0.00 search 0.00 · AI answers 0.00	1,233	Hold	반입 금지 물품 여부, 필수 준비물 여부	“반입 금지 물품 확인 외에, 보온 기능이 있는 도시락 통으로 시험 당일 따뜻한 점심을 챙겨 수험생의 컨디션을 최상으로 유지하고 시험에 집중할 수 있도록 해주세요.”Where they meet: 중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때, 도시락 통은 시험 당일 수험생이 집에서 준비한 따뜻하고 익숙한 식사를 통해 안정감을 얻고 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 돕습니다.
학교 준비물을 챙길 때	618	0.00 search 0.00 · AI answers 0.00	618	Hold	가볍고 튼튼하며 수납이 좋은 책가방, 벨크로(찍찍이)나 발뒤꿈치 밴드가 있는 실내화, 아이 스스로 열고 닫기 편한 원터치형 물통
다이어트 식단을 계획할 때	830	0.34 search 0.67 · AI answers 0.00	552	Hold	구독 서비스, 나트륨 조절, 목표 칼로리

1 more situations

Situation	Situation searches (mo)	Connection	Unconnected	Group	What AI recommends instead	Bridging message
피크닉을 준비할 때	1,035	0.58 search 0.67 · AI answers 0.50	430	Secure the niche

Situation searches = how often the situation occurs (monthly average): the largest size the category could serve, not the number of people solving it with the category. Connection signal = the average of search connection (direct 1 · linked 0.67 · weak 0.33 · none 0) and AI-answer connection (share of the situation's representative results that name the category; AI Overview or citation 1, other results 0.5), measured parts only. Unconnected = situation searches × (1 − connection). Quadrant cut-offs: median situation searches 3,632 · connection 0.5. 'Not measured' means no results were fetched for that situation; 0 means measured with no mention.

04CEP occurrence over timederived

when it grew and when it fell

Total entry demand (all CEPs)YoY (12M)-31%Last 3M YoY-29%Peak2·3·11mo.48 months · CEP 11decliningseasonal

Click a row to switch the chart above to that CEP. Click the same row again, or the top row, to return to the total.

CEP	YoY (12M)	Last 3M YoY	Peak		queries
Total entry demand (all CEPs)	-31%	-29%	2·3·11	decliningseasonal
직장 점심 준비↗	-13%	-10%	–	stablenon-seasonal	3/3
등산 준비↗	-11%	-8%	5·10	stableseasonal	1/1
피크닉 준비↗	-21%	-7%	3·4·5·10	decliningseasonal	4/4
다이어트 식단 준비↗	-21%	-3%	–	decliningseasonal	1/1
식단 준비↗	-46%	-39%	8	decliningseasonal	2/2
제로 웨이스트 실천↗	-41%	-41%	6	decliningseasonal	3/3
새 학기 준비↗	-15%	+48%	1·2·3	stableseasonal	2/2
야외 활동 준비↗	-33%	-23%	4·5·10	decliningseasonal	4/4
어린이집 준비↗	-24%	-31%	1·2	decliningseasonal	2/2
시험 준비물 챙기기↗	-8%	-21%	11	stableseasonal	1/1
학교 준비↗	-14%	+29%	1·2·3	stableseasonal	2/2

Peak calendar: CEP × calendar-month index

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
직장 점심 준비	1.2	1.0	1.2	1.0	0.9	1.1	1.1	1.0	0.8	0.9	0.9	0.8
등산 준비	0.8	0.8	1.2	1.2	1.3	0.9	0.5	0.6	1.0	1.9	1.2	0.7
피크닉 준비	0.3	0.6	1.8	2.4	1.8	1.0	0.5	0.6	1.1	1.4	0.4	0.2
다이어트 식단 준비	1.0	1.0	1.2	1.0	1.1	1.3	1.1	1.1	0.9	0.8	0.8	0.7
식단 준비	1.2	1.1	1.2	1.0	0.9	1.0	1.1	1.3	1.0	0.8	0.7	0.8
제로 웨이스트 실천	0.7	0.7	1.0	1.1	1.1	1.4	0.9	0.8	0.9	1.3	1.2	0.9
새 학기 준비	1.5	4.9	3.9	0.1	0.1	0.1	0.1	0.4	0.2	0.1	0.2	0.5
야외 활동 준비	0.5	0.6	1.0	1.3	1.4	1.1	0.8	0.9	1.2	1.7	0.9	0.5
어린이집 준비	1.8	4.2	1.3	0.4	0.4	0.4	0.4	0.7	0.5	0.5	0.8	0.7
시험 준비물 챙기기	0.1	0.0	0.1	0.0	0.1	0.1	0.1	0.2	0.3	0.6	10.5	0.1
학교 준비	1.8	4.6	1.6	0.3	0.2	0.3	0.2	0.5	0.4	0.4	0.8	0.9

Cell = that month's average volume ÷ overall monthly average (1.0 = average). Bold = peak month.

Monthly search volume per situation over 48 measured months: when and how often each situation occurs. Combined with survey data, it shows both the size of a situation and how it changes.

Rule: growing/declining = trailing 12-month sum vs the prior 12 months ±20% or more / peak month = calendar-month index ≥1.30 / seasonal = max ÷ min month index ≥1.8. Monthly values are measured monthly search volumes [measured]; CEP series are sums over measured measured queries [derived]. Unlike survey CEP power (share of respondents), this frequency is search occurrence.

05Defend, grow, claimderived

which situations to hold, build and take

Defend (we lead) (2)

등산 준비 39.7% · leader 락앤락 54% · ours 54% core
식단 준비 1.0% · leader 락앤락 100% · ours 100% core

We lead here. Keep our presence in this situation's queries and AI answers; if contested, track the runner-up's content.

Grow (present, not leading) (1)

피크닉 준비 11.2% · leader 무인양품 44% · ours 24% core

Present but behind. Concentrate content and search ads where the gap to the leader is smallest (situations where our share is low have the most room to grow).

Claim (measured, we are absent) (2)

직장 점심 준비 39.2% · leader 이케아 93% · ours 0% core
다이어트 식단 준비 9.0% · leader 무인양품 73% · ours 0% core

Measured, but we are absent. Seed this situation's queries first, largest power first, to create the link.

Open (no brand mentions or unmeasured) (6)

제로 웨이스트 실천 no link evidence core
새 학기 준비 0.0% no brand mentions core
야외 활동 준비 no link evidence core
어린이집 준비 no link evidence core
시험 준비물 챙기기 no link evidence core
학교 준비 no link evidence core

Open has two kinds: measured with no brand mentions is a claim candidate; unmeasured needs a deep run or survey before claiming.

Contested = gap between #1 and #2 ≤10pt · dispersed = leader share <35% · HHI = sum of squared shares. Core CEPs (power ≥ median) are filled, others faded. Unmeasured are dashed (unknown, not empty).

06CEP power

each situation's share of all situation searches

total 6 CEP · [derived] power = the CEP's search volume ÷ total volume of all CEPs

5 situations with no evidence linking to the category are left out of this chart (power 0%).

07Brand × entry situation

claimed vs. open (all CEPs)

Brand links measured for 5 of 11 entry situations · the other 6 are graded as opportunities. Small k/m in a cell = brand-mention sample (small m = low confidence).

	이케아	락앤락	무인양품	키티	치이카와	무지
등산 준비39.7%	·	54%33/61	8%5/61	23%14/61	13%8/61	2%1/61
직장 점심 준비39.2%	93%	·	·	7%	·	·
피크닉 준비11.2%	31%	24%	44%	·	·	·
다이어트 식단 준비9.0%	27%	·	73%	·	·	·
식단 준비1.0%	·	100%	·	·	·	·
제로 웨이스트 실천no link evidence	No search evidence linking to 도시락 통: a category-expansion task, not existing demand no link evidence · mo. 10,792
새 학기 준비0.0%	Small situation: low priority 0.0% · mo. 4,810
야외 활동 준비no link evidence	No search evidence linking to 도시락 통: a category-expansion task, not existing demand no link evidence · mo. 5,112
어린이집 준비no link evidence	No search evidence linking to 도시락 통: a category-expansion task, not existing demand no link evidence · mo. 3,036
시험 준비물 챙기기no link evidence	No search evidence linking to 도시락 통: a category-expansion task, not existing demand no link evidence · mo. 1,233
학교 준비no link evidence	No search evidence linking to 도시락 통: a category-expansion task, not existing demand no link evidence · mo. 618

[derived] · colored cell = measured share (k/m sample) · green/amber row = land-grab opportunity (no brand linked, by situation size) · gray row = small · "·" = not queried (no data ≠ 0)

Discovered category brands (unlinked): 모던하우스, 리락쿠마, 이심, 미피

Brand counting basis: brand names plus verified product names (비스프리→락앤락), checked by the product's own search volume and brand + product search volume.

08Category link rate on search pathsderived

does the situation lead to the category next

제로 웨이스트 실천 no link evidence category-growth candidatelink rate 0% · low · 0/200 paths

새 학기 준비 0.0% category-growth candidatelink rate 0% · low · 0/128 paths

Link rate = share of search paths through this situation whose later queries contain a category term (도시락) [derived]. low <20% · high ≥50%. Power ≥ median and low = category-growth candidate (the situation is big but the category is not chosen yet). Only journeys starting from the situation term are used; the category-anchor journey is excluded (linked by construction). CEPs whose own queries already contain the category term are skipped.

09W-axis mixassumption

where this map's situations cluster

Why · purpose/benefit7 CEPs · power sum 12%

Who · for whom1 CEPs · power sum 9%

When · timing/trigger1 CEPs · power sum 39%

Where · place0 CEPs · power sum 0%

While · doing what0 CEPs · power sum 0%

With whom2 CEPs · power sum 40%

Feeling · mood0 CEPs · power sum 0%

BEP (benefit entry points): 0 / 11

Empty axes: Where · place, While · doing what, Feeling · mood. This is where a candidate list may be trapped in the designer's hypotheses; add entry-situation candidates on these axes in the next run's review step.

The W-axis shows the angle each CEP arises from (why, for whom, when, where, while doing what, with whom, feeling) [assumption]; when scene-7W evidence exists, the most populated axis is used [derived]. BEP = entries where the desired outcome comes first, like why or feeling.

10Searcher profilemeasured

age and gender by situation

	13-19	20-24	25-29	30s	40s	50+	Gender split
직장 점심 준비	0	2	15	37	26	20	F 79%
등산 준비	1	8	17	28	27	19	F 64%
식단 준비	2	8	16	38	23	12	F 69%
제로 웨이스트 실천	11	6	8	24	32	20	F 80%
새 학기 준비	16	18	11	24	21	7	F 67%
야외 활동 준비	0	1	7	51	35	6	F 55%
어린이집 준비	0	1	11	80	7	1	F 94%
시험 준비물 챙기기	33	15	2	4	30	16	F 81%

lowhighEach cell is that age band's share (%) of the CEP's searchers

11Audience in the query

Who it is for

Only searches that name an audience (the recipient, companion or user) are counted, and their monthly volume summed. It reads who people search for, and with whom, straight from the queries.

Audience	Top queries	CEP	Monthly volume
Work/office 직장인	직장인 도시락통 · 직장인 도시락 메뉴 · 직장인 점심 도시락	직장에서 점심을 준비할 때	16,799
Babies 아기 · 유아	아기 도시락통 · 유아 도시락통		1,889
Kids 유치원 · 초등 · 초등학생 · 아이	유치원 도시락통 · 유치원 준비물 · 초등 도시락통	학교 준비물을 챙길 때	1,607
Clients/corporate 회사	회사 점심	직장에서 점심을 준비할 때	356
Partner/spouse 남편	남편 도시락 더쿠 · 남편 도시락 통		166
Pets 강아지	강아지 도시락통		140
Students 수험생	수험생 도시락통		57

Measured queries × fixed lexicon classification [derived]. A query naming two audiences counts in both.

12Evidence grade

What the qualitative attributes rest on

Nano intents, KBFs, constraints, avoidances, thresholds and reasons to believe carry one of four labels. Measured means the condition exists as real search queries with measured monthly volume. Consensus means Google's SERP and AI Overview state the same thing across several queries. A SERP is ranked and summarized from the click feedback of the people who searched that query, so content that repeats across queries and independent sources is read as what that society agrees on about the topic.

measured 28%consensus 49%derived 22%

measured52 · exists as search queries, monthly volume measured

consensus90 · repeated in SERP/AIO of 2+ queries (or 3 independent sources)

derived41 · found in a single SERP sentence

assumption2 · interpretation without direct evidence

Based on the 185 qualitative attributes in this report; each counts once, at its strongest evidence.

Conditions with measured search demand measured

Condition	CEP	Top queries	Monthly volume	Trend
Nano intent직장인	등산을 준비할 때	직장인 도시락통 · 직장인 도시락 메뉴 · 직장인 점심 도시락	15,824	↑+3%
Alternative캠핑 스타일 (오토캠핑, 백패킹, 차박)	야외 활동을 준비할 때	차박 캠핑 · 백패킹 캠핑	14,051	↓-14%
KBF재질, 단수, 기능, 용도	직장에서 점심을 준비할 때	보온 도시락통 · 스텐 도시락통 · 3단 도시락통	10,363	↓-15%
KBF보온 기능	등산을 준비할 때, 중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때	보온 도시락통 · 보온 도시락 가방	6,930	↓-4%
KBF재질+ 소재, 구성 (가벼움, 내구성) · 소재	식단 준비를 체계적으로 시작할 때, 야외 활동을 준비할 때	스텐 도시락통 · 실리콘 도시락통 · 스테인리스 도시락통	6,235	↓-20%
Alternative튼튼함 (가방)	새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때	다이소 도시락 가방 · 직장인 도시락 가방 · 보온 도시락 가방	5,368	↑+20%
Nano intent낮잠이불 세트 (이불, 토퍼, 베개 구성, 주 1회 세탁)	야외 활동을 준비할 때	캠핑 이불 · 캠핑 토퍼	4,886	↓-28%
Nano intent플라스틱 없는 대체품 이용 (제로 웨이스트 샵 활용)+ 환경 친화적 소재 · 플라스틱 미사용	환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때	스텐 도시락통 · 나무 도시락통 · 유리 도시락통	4,799	↓-25%
Alternative락앤락 그릇	식단 준비를 체계적으로 시작할 때	락앤락 도시락통	4,300	↓-41%
Nano intent대상 학년	새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때	어린이집 준비물 · 수능 준비물 · 어린이집 입소 준비물	4,269	↓-15%
KBF전자레인지 사용 가능 여부	식단 준비를 체계적으로 시작할 때	전자레인지 도시락통 · 전자레인지 도시락 · 다이소 도시락통 전자레인지	2,732	↓-33%
Alternative샐러드	직장에서 점심을 준비할 때	샐러드 도시락통 · 다이소 샐러드 도시락 · 샐러드 도시락통 추천	2,571	↓-30%

Sum of monthly volume of measured queries that state the attribute's condition: queries containing its key terms verbatim, or queries that say the condition in other words (condition word checked, passed a separate review). Attributes hitting the same query set are merged. Trend uses 48 months of monthly volume (last 12 vs prior 12 months).

Rising conditions

KBF용량, 단수, 재질, 기능, 디자인, 가격, 할인율 ↑+514%Nano intent0세반 어린이집 준비물 ↑+179%Alternative고단백 ↑+84%Nano intent남편 ↑+60%Nano intent도시락 가방 ↑+38%

Conditions whose bound queries grew 20% or more, last 12 months vs the prior 12.

Strongest social consensus consensus

Condition	CEP	Queries	#	Monthly volume	Sources
Alternative필수 준비물 ‹공통 및 입소 시 필수 준비물›	새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때	어린이집 준비물 · 캠핑 식기 · 피크닉 용품 · 유치원 준비물	11	13,459	35
RTB실제 준비한 체크리스트 ‹등원 전 알아두면 좋은 준비물 체크리스트! \| 월령별 맞춤 육아꿀팁 \| 2026. 2. 26. — 어린이집 첫 등원, 미리 준비해요. 입소 시 필요한 서류; 아이 이름표는 필수 · 항목별 공통 필수템? 여벌옷과 비닐›	어린이집 준비물을 챙길 때	어린이집 준비물 · 피크닉 용품 · 유치원 준비물 · 학교 준비물	9	9,500	21
Nano intent직장인 ‹쿠팡이 추천하는 도시락통 관련 혜택과 특가 \| 투데이리빙 3단 대용량 피크닉 도시락통 스텐 직장인 학교 소풍 런치 반찬 밥 국 식단 밀폐 파스텔 원형 도시락 통, R98117A(3단, 1개, 2100ml 즉시할인가 ›	등산을 준비할 때	도시락 통 · 직장인 점심 · 회사 점심 · 밀프랩	8	25,331	26
KBF방수 ‹방수 파우치: 젖은 수건이나 여벌옷을 담는 용도로 쓰면 편리합니다.›	피크닉을 준비할 때	어린이집 준비물 · 피크닉 용품 · 유치원 준비물 · 소풍 준비물	7	8,095	24
Nano intent어린이집 가방, 여벌옷, 속옷, 양말, 손수건 등 매일 필요한 기본 준비물 ‹어린이집 준비물 체크리스트, 초보 부모가 놓치기 쉬운 것 \| 2026. 4. 20. — 1. 매일 필요한 기본 준비물 · 어린이집 가방 · 여벌옷 2~3세트 · 속옷 또는 팬티 · 양말 · 손수건 또는 작은 수건 ·›	어린이집 준비물을 챙길 때	어린이집 준비물 · 유치원 준비물 · 학교 준비물 · 소풍 준비물	7	7,817	21
KBF소재 ‹Rot (퇴비화하기): 음식물이나 생분해성 소재를 자연으로 돌려보내기YouTube·단순교실+1›	야외 활동을 준비할 때	제로 웨이스트 · 캠핑 식기 · 밀프렙 용기 · 캠핑 식기 세트	6	14,328	23
Alternative샐러드 ‹비용 절감 대안: 외식 물가 부담으로 인해 5,000원대 이용이 가능한 구내식당이나 간단한 도시락·샐러드를 찾는 직장인이 늘고 있습니다.›	직장에서 점심을 준비할 때	직장인 점심 · 밀프랩 · 밀프렙 용기 · 다이어트 식단 도시락	6	24,975	16
KBF무게 ‹리필스테이션 이용: 세제나 화장품을 다쓴 용기에 무게 단위로 덜어(소분) 구매하기›	야외 활동을 준비할 때	제로 웨이스트 · 캠핑 식기 · 학교 준비물 · 밀프렙 용기	6	14,150	13

Content that recurs in the SERP/AI Overview of several queries. The number of queries and their summed monthly volume is the size of the consensus. This layer covers what search volume cannot measure directly: cautions, recommended values, reasons to believe.

13Search data used in this report

A CEP is a situation that many search signals point to together, not a single keyword. This shows how much related-search, search-path, search-cluster, SERP text, PAA and AI Overview data was collected, and which of it served as evidence for each CEP's scene (when, where, why, with whom) and its nano context, KBF, constraints and avoidances.

Data	Collected	Used as CEP evidence
Related searches	223	in the dossiers of 11/11 CEPs times cited for attributes/7W: related searches 25
Search paths	828 paths (incl. 6 deep-measurement paths)	in the dossiers of 3/11 CEPs times cited for attributes/7W: previous search in path 2, next search in path 12, searched in the same path 5
Search clusters	10 clusters · 349 queries	in the dossiers of 1/11 CEPs times cited for attributes/7W: same cluster 2
SERPs (Google results)	23	in the dossiers of 11/11 CEPs times cited for attributes/7W: top results 83, AIO citations 14
AI Overview	22	in the dossiers of 11/11 CEPs times cited for attributes/7W: AIO 177
PAA (People also ask)	40	times cited for attributes/7W: PAA 6

Dossier extraction: scene 7W 122 · attributes 124 · detailed situations 11 (37 failed pointer checks)

Where each CEP showed up

CEPs surface in different places depending on the topic and situation: some in search paths, some in clusters or related searches, some in AIO and PAA. Left: share of the CEP's measured query volume found in each source (discovery). Right: how often each source was cited for the scene 7W and attributes. 'none' means that source never reached this CEP.

CEP	Discovery (volume share)						Cited as evidence (count)
CEP	related searches	search paths	search clusters	AIO	PAA	mined from paths/clusters/AIO	CEP queries	search paths	search clusters	related searches	AIO	PAA	top results
등산을 준비할 때	–	–	–	100%	–	100%	·	8	2	·	21	4	12
직장에서 점심을 준비할 때	90%	–	–	27%	10%	–	·	none	none	1	14	1	8
피크닉을 준비할 때	–	–	–	–	44%	45%	2	none	none	7	17	1	4
다이어트 식단을 계획할 때	100%	–	–	100%	–	–	·	none	none	1	10	·	10
식단 준비를 체계적으로 시작할 때	–	–	–	–	–	100%	·	none	none	6	12	·	10
환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때	100%	100%	–	88%	–	–	2	10	none	2	16	·	4
새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때	100%	100%	–	8%	–	–	·	1	none	1	19	·	12
야외 활동을 준비할 때	88%	–	–	77%	–	12%	3	none	none	2	16	·	1
어린이집 준비물을 챙길 때	100%	–	–	100%	–	–	·	none	none	·	20	·	4
중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때	–	–	–	–	–	100%	·	none	none	2	27	·	12
학교 준비물을 챙길 때	–	–	–	38%	–	–	3	none	none	3	19	·	6

14CEP detail cards

CEP 1purchase CEP

직장에서 점심을 준비할 때

Microexplicit CEP

power 39.2% derived (whole situation 6.5%) · avg monthly volume 3,632 · trend (3M) -16%

W-axis WhenClaim YoY (12M) -13%stablenon-seasonal

The situationderived

직장인들은 매일 12시 점심시간에 높은 외식 물가(서울 평균 1만 1,500원 초과)와 짧은 점심시간으로 인해 점심 메뉴를 고민하고 있습니다. 이들은 비용 절감과 시간 효율성(시성비)을 추구하며, 오후 업무 효율을 높이고 식곤증을 피하기 위해 건강한 식단을 선호합니다. 이에 따라 구내식당, 샐러드, 간편식 외에 직접 도시락을 준비하는 경우가 늘고 있으며, '직장인 점심 도시락'이나 '직장인 도시락통 추천'을 검색하여 건강하고 효율적인 점심 식사 전략과 적합한 도시락통을 찾습니다. 특히 재택근무 시에도 1시간 내에 식사를 준비하고 해결해야 하는 제약이 있어, 빠르고 간편하게 준비할 수 있는 도시락에 대한 관심이 높습니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 점심 시간매일 12시재택근무하는 날오후 업무 효율을 높이기 위해식사 후
Where: 직장집 (재택근무 시)
Why: 비용 절감오후 업무 효율 증대혈당 스파이크 방지 및 식곤증, 집중력 저하 예방오후 피로 감소
With / for whom: 직장인혼자 점심을 먹는 사람

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) related searches 90% · AIO 27% · PAA 10%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 3 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 8)

Evidence this leads to 도시락 통linked

There is measured evidence that searches in this situation lead to 도시락 통.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (7 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 58 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
Brand linkage: Brands measured in situation + category searches: 이케아, 키티
What SERPs recommend in this situation: 편의점 도시락구내식당도시락샐러드한식 백반찌개류면·분식류간편식·패스트푸드

Next actionBrands already show up here (leader: 이케아) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong

Investment priority derived

Investment candidate #1Unclaimed situation volume up to 3,632/mo

Market size 99 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Bridging message assumption

Where they meet직장에서 점심을 준비할 때, 도시락 통은 높은 외식 물가 부담을 줄이고 짧은 점심시간을 효율적으로 활용하여 건강하고 균형 잡힌 식단을 유지할 수 있도록 돕습니다.

Core message“샐러드나 간편식 외에, 용량과 단수, 재질을 고려한 직장인 맞춤 도시락 통으로 비용 절감과 건강한 식단을 동시에 잡고 오후 업무 효율을 높여보세요.”

Content ideas외식 물가 걱정 끝! 직장인 도시락 통으로 점심값 절약하는 꿀팁 · 점심시간 10분 단축! 전자레인지 사용 가능한 도시락 통으로 시성비 높이기 · 식곤증 없는 오후를 위한 건강 도시락 통 레시피와 활용법

실용적경제적효율적스마트한

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 12 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

직장인 점심 도시락 2,310measured직장인 점심 966measured회사 점심 356measured

Nano intents (fine context)

서울 지역 직장인 평균 점심값 1만 1,500원 초과 ‹서울 지역 직장인의 평균 점심값이 1만 1,500원을 넘어선 가운데, 최근에는 비용 절감과 시간 활용을 동시에 챙기는 '스내킹(Snacking)' 점심 문화가 확산하고 있습니다.›derivedAIOblock citation비용 절감과 시간 활용을 위한 '스내킹(Snacking)' 점심 문화 확산 ‹consensus · 1 queries · 966/mo · 6 sources›consensusAIOblock citation점심시간을 개인적인 시간으로 활용 ‹consensus · 2 queries · 1,322/mo · 1 sources›consensusAIOsource식사 순서: 거꾸로 식사법 (채소 → 고기·두부 → 밥·면) ‹consensus · 2 queries · 1,322/mo · 7 sources›consensusAIOno source link식후 활동: 10분 산책 ‹식후 10분 산책: 식사 후 가볍게 걸으면 혈당 수치를 안정시키고 오후 피로를 줄이는 데 도움이 됩니다.…›derivedAIOno source link도시락 가방 ‹search '직장인 도시락 가방' · 1,933/mo›measured

KBF (choice criteria)

용량, 단수, 재질, 기능, 디자인, 가격, 할인율 ‹search '도시락통 디자인' · 196/mo›measuredAIOsource재질, 단수, 기능, 용도 ‹search '보온 도시락통' +2 · 10,363/mo›measuredAIOsource가격, 할인율 ‹consensus · 2 queries · 93/mo · 2 sources›consensusAIOsource외식 물가 부담으로 인한 구내식당/간단한 도시락/샐러드 선호 ‹search '샐러드 도시락통' · 1,820/mo›measuredAIOblock citation가격: 저렴한 가격 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Constraints

예산 한도 ‹오늘 점심 메뉴로 고민 중이신가요? 원하시는 예산이나 선호하는 음식 종류(한식, 중식, 구내식당 등)를 알려주시면 알맞은 메뉴를 골라드리겠습니다.›derivedAIOno source link

Avoidances

정제 탄수화물 위주의 식단 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Numeric thresholds

구내식당/도시락/샐러드 가격: 5,000원대 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Reasons to believe

리뷰 평점 및 볼륨 (4.7점, 280개) ‹도시락통·런치백 | 오늘의집 쇼핑 | 도시락통 직장인 스텐 도시락 2단 3단 소풍 보온 런치박스 다이어트 도시락. 21% 23,500. 4.7리뷰 280. 오늘출발뱃지. 평일 14:00까지 결제시. 상품-썸네일-이미지.›derivedAIOsource

Alternatives (outside category)

샐러드 ‹search '샐러드 도시락통' +4 · 2,571/mo›measuredAIOno source link건강: 혈당 스파이크 방지, 복합 탄수화물, 단백질 함량 ‹search '다이어트 식단 도시락' +1 · 1,240/mo›measuredAIOno source link시성비 (시간 대비 효율) ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Selection axes (market · fit · provability)

Market size99

Brand fit0

Provability100

Top of CEP brands

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 3 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“직장에서 건강한 점심을 준비할 때”existing prompt

2“사무실에서 점심을 먹을 때”

3“점심 시간에 도시락을 챙길 때”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Other75%

Blog/reviews25%

The 4 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Other looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 2purchase CEP

등산을 준비할 때

Macroexplicit CEP

power 39.7% derived (whole situation 6.6%) · avg monthly volume 3,676 · trend (3M) +16%

W-axis WithDefend YoY (12M) -11% · Peak 5·10mo.stableseasonal

The situationderived

등산을 계획할 때, 등산객들은 안전하고 쾌적한 산행을 위해 필요한 준비물을 파악하고자 합니다. 특히 등산 초보자들은 등산화, 기능성 의류, 식수와 행동식, 배낭 등 기본 필수품과 계절별 추가 준비물에 대한 정보를 탐색합니다. 이들은 등산 준비물 리스트를 확인하는 과정에서 도시락통 추천, 보온 도시락통 추천, 캐릭터 도시락통 등 구체적인 도시락통 제품이나 속성에 대한 검색으로 이어집니다. 여름철에는 2L 이상의 물과 해충 기피제를, 겨울철에는 보온용품을 챙기는 등 계절과 산행 시간에 맞춰 준비물을 달리합니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 등산을 계획할 때
Where: 산행
Why: 안전하고 즐거운 등산을 위해
With / for whom: 등산 초보산린이직장인남편
With what: 등산화기능성 의류식수 및 행동식배낭도시락통
While doing: 반나절 산행여름철 산행가을·겨울철 산행
Feeling: 안전하고 쾌적한 산행을 원함

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) AIO 100% · mined from paths/clusters/AIO 100%

Evidence: queries 1 · path before/after 12 · same path 12 · cluster neighbors 20 · related 10 · SERP 1 (AIO 1 · PAA 4)

Evidence this leads to 도시락 통linked

There is measured evidence that searches in this situation lead to 도시락 통.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (2 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 32 lines across 1 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
Brand linkage: Brands measured in situation + category searches: 락앤락, 키티, 치이카와, 무인양품
What SERPs recommend in this situation: 등산화기능성 상·하의배낭물고열량 행동식등산 스틱모자바람막이 자켓

Next actionBrands already show up here (leader: 락앤락) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong

Investment priority derived

Investment candidate #2Unclaimed situation volume up to 1,691/mo

Market size 100 · Brand fit 54(strong competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Search journey: just before and after derived

Adjacent transitions aggregated from 200 measured paths; an aggregate graph flow, not one person's timeline

Bridging message assumption

Where they meet등산을 준비할 때, 도시락 통은 산행 중 필요한 식사와 간식을 안전하게 보관하고 휴대하며, 특히 보온 기능으로 따뜻한 음식을 즐길 수 있게 하여 쾌적한 산행을 돕습니다.

Core message“땀 흡수 기능성 의류나 발목 보호 등산화 외에, 보온 기능이 있는 도시락 통으로 산 정상에서 따뜻한 식사를 즐기며 더욱 만족스러운 등산 경험을 만들어 보세요.”

Content ideas등산 초보를 위한 필수템! 보온 도시락 통으로 산 정상에서 즐기는 꿀맛 점심 · 가볍고 튼튼한 등산용 도시락 통, 어떤 음식을 담을까? · 계절별 등산 도시락 통 활용법: 여름엔 시원하게, 겨울엔 따뜻하게!

안전한쾌적한즐거운실용적

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 8 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

등산 준비물 3,676measured

Nano intents (fine context)

등산 초보 ‹consensus · 1 queries · 3,676/mo · 8 sources›consensusAIOno source link직장인 ‹search '직장인 도시락통' +7 · 15,824/mo›measured남편 ‹search '남편 도시락 더쿠' +1 · 166/mo›measured여름철 ‹search '여름철 도시락 추천' · 16/mo›measuredAIOno source link가을·겨울철 ‹consensus · 1 queries · 3,676/mo · 6 sources›consensusAIOno source link반나절 산행 ‹consensus · 1 queries · 3,676/mo · 7 sources›consensusAIOno source link

KBF (choice criteria)

용량 ‹search '미니 도시락통' +1 · 980/mo›measuredAIOno source link보온 기능 ‹search '보온 도시락통' +1 · 6,930/mo›measuredAIOno source link전자레인지 사용 가능 ‹search '전자레인지 도시락통' +2 · 2,279/mo›measured캐릭터 디자인 ‹search '캐릭터 도시락통' +1 · 1,429/mo›measured

Alternatives (outside category)

땀 흡수 및 배출 속도 ‹의류: 땀 흡수와 배출이 빠른 기능성 상·하의 및 체온 유지를 위한 바람막이 자켓.…›derivedAIOno source link발목 보호 및 미끄럼 방지 ‹등산화: 발목을 보호하고 미끄러움을 방지하는 등산준비물 등산 초보를 위한 필수품 10 필수 장비입니다.›derivedAIOno source link

Selection axes (market · fit · provability)

Market size100

Brand fit54

Provability100

Top of CEP brands

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 1 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“안전하고 즐거운 등산을 위해”existing prompt

2“등산을 계획할 때”

3“등산객을 위한 준비물”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 3purchase CEP

피크닉을 준비할 때

Microexplicit CEP

power 11.2% derived (whole situation 1.9%) · avg monthly volume 1,035 · trend (3M) +53% possibly seasonal

W-axis WhyGrow YoY (12M) -21% · Peak 3·4·5·10mo.decliningseasonal

The situationderived

봄날이나 가을 시즌에 한강, 한강공원, 등산, 캠핑장 등으로 나들이나 소풍 등 야외 활동을 준비할 때 이 상황이 발생한다. 어린이집, 유치원 아이, 초등학생, 커플, 친구 등 다양한 대상을 위해 피크닉 용품을 찾으며, 짐이 많을 때 편하게 이동하고 싶어 한다. 방수, 신선도 유지, 경량, 감성, 가성비, 접이식, 친환경, 제로 웨이스트, 간단한 음식, 대상/장소 맞춤, 예쁘게 싸는 법 등을 기준으로 도시락 통과 준비물을 탐색한다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Looks furtherNeed recognized

When: 봄날가을 시즌
Where: 한강캠핑장
Why: 야외 활동나들이소풍햇빛 차단일교차 대비
With / for whom: 어린이집 아이유치원 아이초등학생커플친구

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) PAA 44% · mined from paths/clusters/AIO 45%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 4 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 8)

Evidence this leads to 도시락 통linked

There is measured evidence that searches in this situation lead to 도시락 통.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (6 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 1 of 62 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand‹온라인 쇼핑몰 (쿠팡, 솜솜라이크, 이케아 등): 원터치 텐트, 폴딩 테이블, 경량 피크닉 매트, 보냉백 등 세트 상품 구매 가능› (AI Overview · 피크닉 용품)
Brand linkage: Brands measured in situation + category searches: 무인양품, 이케아, 락앤락
What SERPs recommend in this situation: 피크닉 매트간이 테이블체어보냉백아이스박스웨건밀폐용기텀블러

Next actionBrands already show up here (leader: 무인양품) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong

Investment priority derived

Investment candidate #3Unclaimed situation volume up to 787/mo

Market size 28 · Brand fit 24 · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Message angle assumption

Core message“봄날, 가을날의 완벽한 피크닉! 방수, 신선도 유지, 감성까지 잡은 경량 아이템으로 즐거운 나들이를 떠나세요.”

Content ideas'감성 피크닉 세팅 팁': 감성적인 분위기를 연출하는 아이템 소개 · '아이와 함께하는 안전한 피크닉': 방수, 신선도 유지 기능 강조 · '한강 피크닉 필수템! 경량 가방 추천': 가볍고 실용적인 아이템

감성적실용적즐거운안전한

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 7 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

한강 나들이 470measured피크닉 용품 450measured소풍 준비물 77measured나들이 준비물 38measured

Nano intents (fine context)

피크닉, 직장인, 학교 소풍, 런치 반찬 밥 국 식단용 ‹search '도시락 반찬통' · 946/mo›measuredAIOsource외출 시 텀블러, 장바구니, 손수건 등 개인 용품 사용 ‹consensus · 1 queries · 7,896/mo · 5 sources›consensusAIOblock citation짐이 많을 때 편한 이동 ‹웨건: 짐이 많을 때 공원이나 장소까지 편하게 이동할 수 있는 캐리어›derivedAIOno source link

KBF (choice criteria)

방수 ‹consensus · 7 queries · 8,095/mo · 24 sources›consensusAIOno source link신선도 유지 ‹보냉백 및 아이스박스: 음식과 음료를 신선하게 유지해 주는 보냉 용품›derivedAIOno source link경량 ‹consensus · 2 queries · 2,506/mo · 12 sources›consensusAIOno source link감성 ‹search '예쁜 도시락통' +1 · 1,250/mo›measuredAIOno source link가성비 ‹search '가성비 도시락' +2 · 378/mo›measuredAIOno source link접이식 ‹consensus · 4 queries · 4,400/mo · 16 sources›consensusAIOno source link친환경 ‹search '친환경 도시락통' +1 · 202/mo›measured제로 웨이스트 ‹consensus · 2 queries · 9,542/mo · 18 sources›consensus

Alternatives (outside category)

대상/장소 맞춤 ‹대상이나 장소에 따라 세부 준비물을 정리해 드립니다.›derivedAIOno source link간단하게 먹을 수 있는 음식 ‹search '과일 도시락통' +2 · 2,563/mo›measuredAIOno source link세트 상품 ‹consensus · 2 queries · 1,280/mo · 8 sources›consensusAIOno source link

Selection axes (market · fit · provability)

Market size28

Brand fit24

Provability100

Top of CEP brands

Brands AI search names here (AIO) derived

무지 60%AIO 1/3 · SERP 1/3이케아 40%AIO 1/3 · SERP 1/3

Based on the SERPs of 3 queries for this situation. A mention in the AI Overview body scores 2, in cited sources, PAA or top organic results 1 (presence per query, not repeat counts). Shows which brands Google's search AI brings up for this situation; a different lens from path-based linkage (consumer behavior). [derived·SERP]

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“주말에 피크닉을 갈 때”existing prompt

2“한강에서 나들이를 즐길 때”

3“소풍을 준비할 때”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Other100%

The 2 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Other looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 4purchase CEP

다이어트 식단을 계획할 때

Macroexplicit CEP

power 9.0% derived (whole situation 1.5%) · avg monthly volume 830 · trend (3M) +1%

W-axis WhoClaim YoY (12M) -21%decliningseasonal

The situationderived

다이어트 중인 사람이나 벌크업/헬스를 하는 직장인, 남편을 위해 점심 식단 관리를 할 때 이 상황이 발생한다. 영양 성분과 칼로리를 효율적으로 조절하고 식비를 절약하며 간편하게 식사를 준비하고 싶어 한다. 고단백, 저당, 가성비, 포만감, 속 편안함, 나트륨 조절, 맛있는 식단 등을 기준으로 도시락을 찾거나 직접 조리할지 고민하며, HACCP 인증 여부나 특정 단백질 함량, 가격대 등을 중요하게 고려한다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Looks furtherDecides to buy

When: 식단 조절 시기점심
Why: 영양 성분 및 칼로리 조절벌크업/헬스
With / for whom: 다이어트 중인 사람직장인남편
Feeling: 식단 관리가 어렵다고 느낄 때

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) related searches 100% · AIO 100%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 1 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 11 · SERP 1 (AIO 1 · PAA 0)

Evidence this leads to 도시락 통linked

There is measured evidence that searches in this situation lead to 도시락 통.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (2 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 30 lines across 1 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
Brand linkage: Brands measured in situation + category searches: 무인양품, 이케아
What SERPs recommend in this situation: 다이어트 식단 도시락단백질 도시락곤약볶음밥저당 도시락수제 밀프렙 식단냉동 도시락웜프 샐러드단백질 간식

Next actionBrands already show up here (leader: 무인양품) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong

Investment priority derived

Investment candidate #4Unclaimed situation volume up to 830/mo

Market size 23 · Brand fit 0(no competition) · Provability 67(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Message angle assumption

Core message“식단 관리, 더 이상 어렵지 않아요! HACCP 인증 가성비 식단으로 영양과 칼로리를 스마트하게 조절하세요.”

Content ideas'HACCP 인증 다이어트 식단 추천': 신뢰도를 높이는 인증 강조 · '가성비 다이어트 도시락 레시피': 비용 부담을 줄이는 식단 아이디어 · '직장인을 위한 점심 식단 관리 팁': 바쁜 직장인을 위한 간편 식단

스마트한신뢰할 수 있는가성비간편한

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 8 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

다이어트 식단 도시락 830measured

Nano intents (fine context)

간편한 식단 관리 ‹다이어트 식단 도시락은 간편하게 영양 성분과 칼로리를 조절할 수 있는 효율적인 식단 관리 방법입니다.…›derivedAIOno source link식비 절약 ‹consensus · 1 queries · 18,806/mo · 4 sources›consensusAIOsource

KBF (choice criteria)

가성비 ‹search '가성비 도시락' +2 · 378/mo›measuredAIOno source link

Reasons to believe

HACCP 인증 ‹consensus · 1 queries · 830/mo · 6 sources›consensusAIOno source link

Alternatives (outside category)

구독 서비스 ‹search '식단 구독 서비스' · 51/mo›measuredAIOsource나트륨 조절 ‹임수향 다이어트 식단 공개 … 도시락 구성법은? [1분 Q&A] | 2026. 9. 9. — 양념의 양을 조절해 나트륨 섭취량을 줄이고 식비도 아낄 수 있습니다. 도시락은 밥과 단백질 식품, 채소를 기본으로 구성 합니다. 닭 가슴살을 달걀 등 ...›derivedAIOsource목표 칼로리 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link구매형/직접 조리 선호 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link탄수화물/단백질 비율 ‹search '다이어트 탄수화물' · 1,696/mo›measuredAIOno source link포만감 ‹consensus · 2 queries · 1,796/mo · 7 sources›consensusAIOno source link저당 ‹search '저당 식단' +1 · 624/mo›measuredAIOno source link고단백 ‹search '고단백 식단' · 1,566/mo›measuredAIOno source link

Selection axes (market · fit · provability)

Market size23

Brand fit0

Provability67

Top of CEP brands

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 1 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“다이어트 식단을 준비할 때”existing prompt

2“체중 감량을 위해 식단을 계획할 때”

3“건강한 식단을 유지할 때”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 5purchase CEP

식단 준비를 체계적으로 시작할 때

Macroexplicit CEP

power 1.0% derived (whole situation 37.4%) · avg monthly volume 20,776 · trend (3M) -3%

W-axis WhyDefend YoY (12M) -46% · Peak 8mo.decliningseasonal

The situationderived

집에서 체계적으로 식단 준비를 시작할 때, 다이어트, 식비 절약, 근육 증가 등의 목적으로 '밀프랩 용기'나 '밀프랩 도시락통'을 검색합니다. 특히 직장인이나 어린이집/유치원/학교에 가는 아이를 위해 준비하는 경우가 많으며, 새학기 등 특정 시기에 필요성을 느낍니다. 이들은 며칠 치 식사를 미리 조리해 소분해 두거나, 회사나 학교에서 바로 데워 먹을 수 있는 용기를 찾습니다. 용기 선택 시 재질, 전자레인지 사용 가능 여부, 밀폐력, 공간 효율성을 위한 직사각형 모양, 내용물을 쉽게 확인할 수 있는 투명도, 냉장/냉동 보관 적합성, 칸막이 유무 등을 중요하게 고려하며, 저품질 용기를 피하고 예산 범위 내에서 가성비 좋은 제품을 선호합니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 새학기
Where: 집에서
Why: 다이어트식비 절약근육 증가
With / for whom: 다이어터직장인어린이집/유치원/학교 가는 아이
While doing: 며칠 치 식사를 미리 조리해 소분해 둘 때회사나 학교에서 바로 데워 먹을 때
Feeling: 돈 낭비 없이 가성비 좋은 제품을 찾을 때

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) mined from paths/clusters/AIO 100%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 2 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 4)

Evidence this leads to 도시락 통weak link

Evidence of a link to 도시락 통 is weak; only the linking queries' volume counts as existing demand.

Linking queries (measured): 밀프랩 도시락통 93
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 5 of 46 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand‹밀프렙용기는 어떤 걸로 써야 할까 - 밀프렙 도시락통 썰 - 베리굿 | 2022. 6. 12. — 밀프렙 선호도에 따라 사야하는 그릇은 케바케. 이제 구매단계로 넘어왔다. 살 수 있는 그릇의 범위는 많다. 도시락통,› (search result · 밀프렙 용기)‹밀프랩용기 - 11번가 추천 | 오늘의 딜 ⚡ 한정 특가! 지금 바로 겟 · 소풍 직장인 도시락 통 밀프랩 런치박스 직사각 850ml · 에스테반호프 밀프랩 스텐박스 2칸 컴팩트 · 락앤락 도시락통 DOSILOCK › (search result · 밀프렙 용기)
What SERPs recommend in this situation: 샐러드 밀프렙 용기진공 밀폐용기일반 밀폐용기플라스틱 / 말랑핏 소재실리콘 / 접이식 소재직사각형(사각) 용기투명한 용기전자레인지용

Next actionBrands already show up here (leader: 락앤락) → challenge with differentiated content & search; defend if it's yours evidence strong

Investment priority derived

Investment candidate #5Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 2 · Brand fit 100(strong competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Bridging message assumption

Where they meet식단 준비를 체계적으로 시작할 때, 도시락 통은 미리 조리한 식사를 소분하여 보관하고 휴대하며 필요할 때 데워 먹을 수 있게 하여 식단 관리 목표 달성을 돕습니다.

Core message“락앤락 그릇처럼 일반적인 용기 대신, 밀프랩에 최적화된 도시락 통으로 식단 준비의 효율성과 편리함을 높여보세요.”

Content ideas밀프랩 초보를 위한 도시락 통 선택 가이드: 재질부터 공간 효율까지 · 직장인 다이어트 성공 비법! 주간 밀프랩 도시락 통 활용 팁 · 새 학기 아이 식단, 도시락 통으로 영양과 재미를 동시에!

효율적실용적가성비절약

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 9 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

밀프랩 18,806measured밀프렙 용기 1,970measured

Nano intents (fine context)

다이어트 식단 관리용 ‹search '다이어트 식단 관리' · 99/mo›measuredAIOno source link어린이집/유치원/학교 가는 아이를 위한 ‹search '아기 도시락통' +1 · 1,639/mo›measured

KBF (choice criteria)

재질 ‹search '스텐 도시락통' +2 · 6,235/mo›measuredAIOno source link전자레인지 사용 가능 여부 ‹search '전자레인지 도시락통' +11 · 2,732/mo›measuredAIOno source link밀폐력 ‹consensus · 1 queries · 1,970/mo · 6 sources›consensusAIOno source link공간 효율성을 위한 직사각형 모양 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link뚜껑을 열지 않고 내용물을 볼 수 있는 투명도 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link냉장/냉동 보관 적합성 ‹search '냉장 보관 도시락' · 19/mo›measuredAIOsource칸막이 유무 ‹밀폐 칸막이 탈부착 밀프랩용기 도시락통 6P 직장인 샐러드용기 전자레인지 밀프렙 | 오늘의집 밀폐용기·반찬통 스토어, 밀폐 칸막이 탈부착 밀프랩용기 도시락통 6P 직장인 샐러드용기 전자레인지 밀프렙. 살까 말까 고민 될 땐 평균 4.7점의 리얼 리뷰 ...…›derivedAIOsource

Avoidances

저품질 용기 ‹밀프렙 용기로 뭘 추천하시나요? 저품질 용기 사서 돈 낭비하고 싶지 않아요. | 요거트/스무디를 담는 식당 스타일의 "쿼트 용기 "가 딱이에요. 기본적으로 폴리프로필렌 튜퍼웨어인데, 냉동하기 좋고 병보다 훨씬 가벼워요.›derivedAIOsource

Alternatives (outside category)

락앤락 그릇 ‹search '락앤락 도시락통' · 4,300/mo›measuredAIOsource

Selection axes (market · fit · provability)

Market size2

Brand fit100

Provability100

Top of CEP brands

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 2 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“식단 준비를 시작할 때 어떤 용기를 사용하나요?”existing prompt

2“밀프랩을 위한 용기를 찾고 계신가요?”

3“주간 식사를 준비할 때 필요한 용기는?”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 6purpose CEP

환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때

Macroexplicit CEP

power no link evidence derived (whole situation 19.4%) · avg monthly volume 10,792 · trend (3M) -11%

W-axis WhyOpen YoY (12M) -41% · Peak 6mo.decliningseasonalcategory link 0%

The situationderived

환경 보호를 위해 일회용품 사용을 줄이고 싶을 때, 소비자는 제로 웨이스트의 개념과 실천 방법을 탐색합니다. '제로웨이스트샵'이나 '온라인 제로 웨이스트 샵'에서 플라스틱 없는 대체품이나 다회용기를 구매하며, '용기내 챌린지'에 참여하거나 리필스테이션을 이용하기도 합니다. 이들은 '실리콘 전자레인지 환경호르몬'과 같은 우려를 가지고 있으며, 환경 보호에 기여하는 뿌듯함을 느낍니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Looks furtherNeed recognized

When: 일회용품 사용을 줄이고 싶을 때용기내 캠페인에 참여할 때
Where: 제로 웨이스트 샵에서제로 웨이스트 식당을 이용할 때리필스테이션에서
Why: 환경 보호를 위해환경 및 인간 건강 위협을 최소화하기 위해제로 웨이스트의 의미를 알고 싶을 때환경 보호 활동의 개념을 명확히 하고 싶을 때
With what: 다회용기제로 웨이스트 제품/용품플라스틱 없는 대체품개인 용품 (텀블러, 장바구니, 손수건)
While doing: 음식 포장 또는 반찬 구매 시세제나 화장품을 리필 구매하며외출할 때
Feeling: 환경 보호에 기여하는 만족감환경 보호 실천에 대한 뿌듯함

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) related searches 100% · search paths 100% · AIO 88%

no search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 3 · path before/after 19 · same path 12 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 0)

Evidence this leads to 도시락 통no link evidence

No evidence this situation leads to 도시락 통. Its total volume could attach to any other category just as well, so it is not counted as existing demand. Making 도시락 통 a candidate here is a category-expansion task.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (6 candidates measured)
Search paths: 0 of 200 paths through this situation's queries went on to a 도시락 통 or brand search
SERP & AI Overview: 0 of 47 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
What SERPs recommend in this situation: 텀블러장바구니다회용기손수건세제화장품대나무 칫솔고체 치약

Next actionNo search evidence that this situation leads to 도시락 통 → don't count it as existing demand; treat it as a category-expansion task (make 도시락 통 a candidate in this situation) evidence weak

Investment priority derived

Investment candidate #6Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 0 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Scenes: micro-CEPs within this situation

음식 포장 시 개인 용기를 사용하고 싶을 때 assumptionAIO ‹용기내 챌린지: 음식 포장이나 반찬 구매 시 개인이 준비한 다회용기에 담아오기›size unmeasured no data

Scene names are [assumption] bonded to quoted evidence · volume is the measured sum of scene-attributed queries [derived] · evidence-less scenes are discarded by code

Search journey: just before and after derived

Adjacent transitions aggregated from 200 measured paths; an aggregate graph flow, not one person's timeline

Bridging message assumption

Where they meet제로 웨이스트 라이프스타일을 실천할 때, 도시락 통은 일회용품 사용을 줄이고 다회용으로 음식을 담아 환경 보호에 직접적으로 기여할 수 있는 실용적인 대안입니다.

Core message“일회용품 사용을 줄이는 것 이상으로, 환경 친화적 소재의 도시락 통을 선택하여 제로 웨이스트 라이프스타일을 적극적으로 실천해 보세요.”

Content ideas용기내 챌린지 필수템! 플라스틱 없는 도시락 통으로 환경 지키기 · 제로 웨이스트 초보를 위한 도시락 통 활용법: 리필 스테이션부터 외식까지 · 환경 호르몬 걱정 없는 도시락 통, 지속 가능한 소비의 시작

만족감뿌듯함친환경적지속 가능

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 9 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

제로 웨이스트 7,896measured제로웨이스트샵 1,646measured제로웨이스트 뜻 1,250measured

Nano intents (fine context)

일회용품 사용 줄이기 ‹Refuse (거절하기): 빨대, 비닐봉지, 전단지 등 불필요한 일회용품을 처음부터 받지 않기›derivedAIOno source link제로 웨이스트(Zero Waste)는 자원의 순환 구조를 만드는 환경 보호 운동 ‹consensus · 1 queries · 7,896/mo · 5 sources›consensusAIOblock citation플라스틱 없는 대체품 이용 (제로 웨이스트 샵 활용) ‹search '스텐 도시락통' +2 · 4,799/mo›measuredAIOblock citation환경/인간 건강 위협 최소화를 목표로 재사용 ‹제로 웨이스트 | 2026. 10. 9. — 제로 웨이스트(zero waste)는 모든 제품·포장·자재를 태우거나 묻지 않고 재사용되도록 하는 것이 목표이다. 즉, 환경이나 인간 건강을 위협할 수 있는 ...›derivedAIOsource일회용품 사용 줄이기 ‹제로웨이스트를 실천하는 다섯 가지 방법! | ※ 제로웨이스트(Zero Waste)란? 일회용품 사용을 줄이고 일상 생활용품. 미국 환경 인플루언서 ...›derivedAIOsource쓰레기 최소화 ‹consensus · 2 queries · 9,542/mo · 6 sources›consensusAIOsource제품/포장/자재 재사용 ‹consensus · 1 queries · 7,896/mo · 6 sources›consensusAIOsource쓰레기 배출 '0'에 가깝게 최소화 ‹consensus · 2 queries · 9,542/mo · 2 sources›consensusAIOsource실천 분야 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

KBF (choice criteria)

환경 친화적 소재 ‹same evidence ↑›measuredAIOno source link재사용 가능 여부 ‹consensus · 1 queries · 7,896/mo · 8 sources›consensusAIOno source link쓰레기 발생량 최소화 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link플라스틱 미사용 ‹same evidence ↑›measuredAIOno source link

Constraints

환경 호르몬 우려 ‹실리콘 전자레인지 환경호르몬›assumption

Avoidances

플라스틱 제품 ‹search '플라스틱 도시락통' · 130/mo›measuredAIOno source link

Alternatives (outside category)

일회용품 ‹consensus · 3 queries · 9,992/mo · 13 sources›consensusAIOno source link업사이클링 ‹업사이클링…›derived리사이클링 ‹리사이클링…›assumption퇴비화 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link소분 구매 가능 여부 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link위생을 위한 스테인리스 재질 양치컵 선호 ‹consensus · 4 queries · 6,995/mo · 14 sources›consensusAIOblock citation

Selection axes (market · fit · provability)

Market size0

Brand fit0

Provability100

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 2 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작하려고 해요. 어떤 다회용기를 추천하시나요?”existing prompt

2“일회용품 사용을 줄이기 위해 다회용기를 찾고 있어요. 어떤 제품이 좋을까요?”

3“음식 포장 시 개인 용기를 사용하고 싶어요. 추천할 만한 도시락 통이 있나요?”

4“제로 웨이스트 실천을 위해 다회용기를 구매하려고 합니다. 어떤 브랜드가 좋을까요?”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Other50%

Blog/reviews33%

Association/official17%

The 6 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Other looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 7purpose CEP

새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때

Macroexplicit CEP

power 0.0% derived (whole situation 8.7%) · avg monthly volume 4,810 · trend (3M) +427% possibly seasonal

W-axis WhyOpen YoY (12M) -15% · Peak 1·2·3mo.stableseasonalcategory link 0%

The situationderived

새 학기가 다가오는 3월, 학생들과 학부모들은 낯선 환경과 새로운 시작에 적응하기 위해 준비물을 챙깁니다. '새학기 준비물'을 검색하여 학년별 필수품을 확인하고, 특히 아이들의 '새 학기 증후군'으로 인한 스트레스와 불안을 우려합니다. 이들은 '튼튼한 책가방'과 '천 소재의 필통'처럼 실용적이고 학교 규정에 맞는 물품을 선호하며, '이름표나 네임 스티커'로 분실을 방지하는 팁을 찾습니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Looks furtherNeed recognized

When: 새 학기 시작 전3월 새 학년/학기 시작 시학기 초
Why: 새 학기를 준비하기 위해낯선 환경과 새로운 출발에 적응하기 위해학업 단절 문제 해결을 위해겨울철 난방비 절약을 위해새 학기 증후군을 예방/관리하기 위해
With / for whom: 아이들/자녀초등학생중·고등학생어린이집/유치원생
With what: 학교 준비물
Feeling: 기대와 긴장스트레스, 긴장, 우울, 불안, 집중력 저하, 산만함투정, 두통, 복통

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) related searches 100% · search paths 100% · AIO 8%

no search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 2 · path before/after 19 · same path 12 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 8)

Evidence this leads to 도시락 통weak link

Evidence of a link to 도시락 통 is weak; only the linking queries' volume counts as existing demand.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (4 candidates measured)
Search paths: 0 of 128 paths through this situation's queries went on to a 도시락 통 or brand search
SERP & AI Overview: 1 of 58 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand‹새 학기 증후군 | 건강이야기 | 헬스 | 새 학기 증후군을 겪는 아이들은 대개 투정이 심해지고 두통이나 복통 등의 증세를 보이기도 하며, 심하면 우울증이나 불안 증세를 보이거나 집중력이 저하되고 산만해 ...› (search result · 새 학기)
What SERPs recommend in this situation: 철제 필통천 필통필기구

Next actionWeak evidence that this situation leads to 도시락 통 → test small around the linking queries before scaling evidence weak

Investment priority derived

Investment candidate #7Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 0 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Scenes: micro-CEPs within this situation

새 학기 시작 전 준비물을 점검할 때 assumptionAIO ‹새 학기는 낯선 환경과 새로운 출발에 적응하며 겪는 기대와 긴장이 공존하는 시기입니다.›4,810 · 100% derived

학교 준비물 리스트를 확인할 때 assumptionAIO ‹학교 새학기 준비물은 학교와 학년에 따라 다르므로, 안내장을 먼저 확인한 뒤 기본 품목 위주로 챙기는 것이 …›size unmeasured no data

Scene names are [assumption] bonded to quoted evidence · volume is the measured sum of scene-attributed queries [derived] · evidence-less scenes are discarded by code

Search journey: just before and after derived

Adjacent transitions aggregated from 128 measured paths; an aggregate graph flow, not one person's timeline

Bridging message assumption

Where they meet새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때, 도시락 통은 아이들이 학교에서 건강하고 익숙한 집밥을 먹으며 낯선 환경에 대한 불안감을 줄이고 안정감을 느끼도록 돕습니다.

Core message“기존 준비물 외에, 아이가 좋아하는 캐릭터 도시락 통으로 새 학기 점심시간을 즐겁게 만들어주고 학교 적응에 도움을 주세요.”

Content ideas새 학기 증후군 극복! 아이가 좋아하는 캐릭터 도시락 통으로 학교 점심시간 즐겁게 · 초등학생 새 학기 준비물: 위생적이고 튼튼한 도시락 통 선택 가이드 · 학부모 필독! 새 학기 도시락 통으로 아이의 건강한 식습관 만들기

기대긴장설렘준비된

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 11 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

새 학기 4,400measured새학기 준비물 410measured

Nano intents (fine context)

학교 준비물 점검 ‹학교 새학기 준비물은 학교와 학년에 따라 다르므로, 안내장을 먼저 확인한 뒤 기본 품목 위주로 챙기는 것이 좋습니다.›derivedAIOno source link새 학기 낯선 환경과 새로운 출발에 적응 ‹consensus · 1 queries · 4,400/mo · 6 sources›consensusAIOblock citation3월에 새 학년과 학기 시작 ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation낯선 환경 적응 실패로 인한 정신적/육체적 스트레스 (새 학기 증후군) ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation학기 초 스트레스 (신학기 증후군) ‹consensus · 1 queries · 4,400/mo · 7 sources›consensusAIOsource새 학기 증후군 증상 (투정, 두통, 복통, 우울증, 불안, 집중력 저하, 산만) ‹새 학기 증후군 | 건강이야기 | 헬스 | 새 학기 증후군을 겪는 아이들은 대개 투정이 심해지고 두통이나 복통 등의 증세를 보이기도 하며, 심하면 우울증이나 불안 증세를 보이거나 집중력이 저하되고 산만해 ...›derivedAIOsource대상 학년 ‹search '어린이집 준비물' +2 · 4,269/mo›measuredAIOno source link준비물 종류 ‹필기도구: 연필(HB 또는 2B), 지우개, 15cm 자, 검은색 네임펜, 3색 볼펜(빨강, 파랑, 검정)…›derivedAIOno source link

Constraints

발 사이즈 (실내화) ‹consensus · 2 queries · 2,466/mo · 11 sources›consensusAIOno source link

Avoidances

철제 필통 (소리) ‹새 학년, 새 학기 준비 TIP : 네이버 블로그 | 2020. 2. 21. — 철제 필통은 떨어지면 소리가 크게 나서 친구들에게 방해되고, 필기구 보관 공간이 천필통에 비해 적기 때문에 지퍼가 달린 천 필통을 구매하는 것이 ...›derivedAIOsource

Numeric thresholds

실내화 사이즈 ‹consensus · 1 queries · 410/mo · 6 sources›consensusAIOno source link

Reasons to believe

학교 준비물 리스트 ‹consensus · 2 queries · 642/mo · 4 sources›consensusAIOno source link

Emotion & style

기대와 긴장 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Alternatives (outside category)

기존 준비물 ‹same evidence ↑›derivedAIOno source link목표 설정 ‹드디어 시작된 새학기! 어떻게 준비하면 좋을까? | 2012. 3. 8. — 장래희망 같은 큰 목표를 이루기 위해서는 일년, 한달, 하루의 목표 등 구체적인 목표를 세워놓는 것이 참 좋습니다. 개인적으로 저는 이번 학년의 목표를 ...…›derivedAIOsource등에 무리가 가지 않는 (책가방) ‹consensus · 3 queries · 735/mo · 11 sources›consensusAIOno source link수납 공간 (필통) ‹same evidence ↑›derivedAIOsource분실 방지 기능 (이름표/네임 스티커) ‹consensus · 2 queries · 1,033/mo · 8 sources›consensusAIOno source link소리 나지 않는 소재 (필통) ‹same evidence ↑›consensusAIOsource튼튼함 (가방) ‹search '다이소 도시락 가방' +5 · 5,368/mo›measuredAIOno source link학교 규정 준수 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link필수 준비물 ‹consensus · 11 queries · 13,459/mo · 35 sources›consensusAIOno source link

Selection axes (market · fit · provability)

Market size0

Brand fit0

Provability100

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 2 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“새 학기를 맞아 준비물을 챙기고 있어요. 어떤 도시락 통이 좋을까요?”existing prompt

2“학교 준비물 리스트를 확인하고 있는데, 추천할 만한 도시락 통이 있나요?”

3“새 학기 시작 전 준비물을 점검하고 있습니다. 어떤 도시락 통을 선택해야 할까요?”

4“학생을 위한 도시락 통을 찾고 있어요. 새 학기에 적합한 제품이 있을까요?”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Association/official33%

Other33%

News33%

The 3 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Association/official looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 8purchase CEP

야외 활동을 준비할 때

Microexplicit CEP

power no link evidence derived (whole situation 9.2%) · avg monthly volume 5,112 · trend (3M) +39%

W-axis WhyOpen YoY (12M) -33% · Peak 4·5·10mo.decliningseasonal

The situationderived

캠핑, 백패킹, 등산, 소풍, 나들이 등 야외 활동을 준비할 때, 사람들은 '캠핑 식기 세트'나 '캠핑 식기 가방'을 검색합니다. 이들은 캠핑 인원수와 오토캠핑, 백패킹, 차박 등 캠핑 스타일에 맞는 식기를 필요로 하며, 아이들이 사용할 안전한 제품도 고려합니다. 식기 선택 시 소재(스테인리스, 티타늄, 멜라민/플라스틱, 우드), 내구성, 무게, 수납성, 휴대 간편성 등을 주요 기준으로 삼습니다. 가격대, 특정 소재의 뜨거운 음식/전자레인지 사용 제약, 스테인리스 식기의 연마제 제거 필요성 등을 우려하며, 환경 호르몬 걱정 없는 제품과 특정 브랜드의 추천을 참고하여 구매를 결정합니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 야외 활동을 준비할 때
Where: 캠핑장야외
Why: 캠핑백패킹 또는 미니멀 캠핑등산, 소풍, 나들이
With / for whom: 캠핑 인원아이들어린이집/유치원/학교 가는 아이
With what: 캠핑 식기 세트캠핑 식기 가방
While doing: 감성적인 테이블 세팅을 연출할 때
Feeling: 환경 호르몬 걱정 없이 안전하게 사용하고 싶을 때

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) related searches 88% · AIO 77% · mined from paths/clusters/AIO 12%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 4 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 0)

Evidence this leads to 도시락 통no link evidence

No evidence this situation leads to 도시락 통. Its total volume could attach to any other category just as well, so it is not counted as existing demand. Making 도시락 통 a candidate here is a category-expansion task.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (6 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 51 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
What SERPs recommend in this situation: 캠핑 식기티타늄 식기BPA 프리 플라스틱/실리콘식기 세트냄비시에라 컵수저세트캠핑칼

Next actionNo search evidence that this situation leads to 도시락 통 → don't count it as existing demand; treat it as a category-expansion task (make 도시락 통 a candidate in this situation) evidence weak

Investment priority derived

Investment candidate #8Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 0 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Bridging message assumption

Where they meet야외 활동을 준비할 때, 도시락 통은 조리된 음식을 안전하고 위생적으로 보관하며 휴대성을 높여 야외에서도 편리하게 식사를 즐길 수 있도록 돕습니다.

Core message“단순히 구성 인원수에 맞는 식기류를 넘어, 가볍고 내구성이 뛰어난 도시락 통으로 야외 활동의 식사 경험을 한층 더 편리하고 풍성하게 만들어 보세요.”

Content ideas캠핑, 등산 필수템! 가볍고 튼튼한 야외 활동용 도시락 통 추천 · 아이와 함께하는 소풍, 안전하고 휴대 간편한 도시락 통으로 즐거움 두 배! · 백패킹 미니멀리스트를 위한 수납 효율 좋은 도시락 통 활용법

안전한감성적실용적튼튼한

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 9 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

캠핑 식기 세트 2,056measured캠핑 식기 1,903measured야외 활동 640measured캠핑 식기 가방 513measured

Nano intents (fine context)

낮잠이불 세트 (이불, 토퍼, 베개 구성, 주 1회 세탁) ‹search '캠핑 이불' +1 · 4,886/mo›measuredAIOblock citation활동 중 오염/땀 대비 여벌옷 2~3세트 ‹consensus · 2 queries · 2,799/mo · 9 sources›consensusAIOblock citation용도에 맞는 캠핑 식기 선택 ‹consensus · 1 queries · 1,903/mo · 6 sources›consensusAIOblock citation백패킹/미니멀 캠핑용 티타늄 식기 ‹consensus · 2 queries · 3,959/mo · 4 sources›consensusAIOblock citation감성 캠핑용 ‹consensus · 1 queries · 2,056/mo · 6 sources›consensusAIOno source link

KBF (choice criteria)

소재, 구성 (가벼움, 내구성) ‹search '스텐 도시락통' +2 · 6,235/mo›measuredAIOblock citation소재 ‹same evidence ↑›measuredAIOno source link내구성 ‹consensus · 3 queries · 5,929/mo · 9 sources›consensusAIOno source link무게 ‹consensus · 6 queries · 14,150/mo · 13 sources›consensusAIOno source link수납성 ‹consensus · 2 queries · 3,959/mo · 7 sources›consensusAIOno source link휴대 간편성 ‹캠핑식기세트 15P > 캠핑용품 > 카즈미 | 캠핑식기세트 15P. 일반 알루미늄에 비해 열전도율이 낮고 내구성 및 내식성이 우수하며 부피가 작아 휴대가 간편한 스테인리스 식기세트입니다. 다양한 크기 구성으로 ...›derivedAIOsource

Constraints

스테인리스 식기 처음 구매 시 연마제 제거 작업 필요 ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation티타늄 식기 가격이 다소 높음 ‹consensus · 2 queries · 3,959/mo · 8 sources›consensusAIOblock citationBPA 프리 플라스틱/실리콘 식기 뜨거운 요리 시 주의 필요 ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation가격대 ‹consensus · 2 queries · 2,886/mo · 11 sources›consensusAIOno source link뜨거운 음식/전자레인지 사용 제약 (멜라민/플라스틱) ‹search '플라스틱 도시락통' · 130/mo›measuredAIOno source link

Reasons to believe

스노우피크, 키녹스, 800도씨 등 브랜드 추천 ‹search '도시락통 브랜드' +1 · 152/mo›measuredAIOno source link

Alternatives (outside category)

구성 인원 수 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link면/분식류 (짜장면, 짬뽕, 칼국수, 제육볶음, 분식 세트) ‹search '캠핑 칼국수' +1 · 125/mo›measuredAIOblock citation캠핑 스타일 (오토캠핑, 백패킹, 차박) ‹search '차박 캠핑' +1 · 14,051/mo›measuredAIOblock citation캠핑 인원수 (2인, 4인 가족 등) ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation스노우피크 식기세트 (뛰어난 수납성, 완성도, 프리미엄 라인) ‹search '스노우피크 식기세트' · 530/mo›measuredAIOblock citation800도씨 BPA free 캠핑 식기세트 (가벼움, 환경 호르몬 걱정 없음, 가성비 좋음) ‹consensus · 2 queries · 3,959/mo · 6 sources›consensusAIOblock citation키녹스 캠핑 원형 식기 세트 STS304 (낱개 구매 가능, 무난한 캠핑용 스테인리스) ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation

Selection axes (market · fit · provability)

Market size0

Brand fit0

Provability100

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 2 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“캠핑을 준비할 때 어떤 식기를 사용하시나요?”existing prompt

2“야외 활동을 위한 식기 세트를 찾고 계신가요?”

3“캠핑 식기 가방이 필요하신가요?”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Blog/reviews100%

The 3 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Blog/reviews looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 9purchase CEP

어린이집 준비물을 챙길 때

Microexplicit CEP

power no link evidence derived (whole situation 5.5%) · avg monthly volume 3,036 · trend (3M) +16%

W-axis WhyOpen YoY (12M) -24% · Peak 1·2mo.decliningseasonal

The situationderived

부모들은 아이의 첫 어린이집 입소를 앞두고 집에서 필요한 준비물을 꼼꼼히 챙기고 있습니다. 어린이집이나 아이의 연령(0세반, 영아반 등)에 따라 요구 품목이 달라 한두 개라도 놓칠까 봐 걱정하며, 위생 관리와 물품 분실 방지에 신경 씁니다. 이에 '어린이집 준비물'을 검색하여 낮잠이불, 여벌옷, 고리수건, 식판 및 수저 세트, 개인 파우치 등 필수 품목과 함께 스테인리스 재질, 방수 기능, 이름표 부착 등 구체적인 선택 기준을 확인하고, 실제 준비 체크리스트나 영상 가이드를 참고하여 준비합니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 어린이집 입소를 앞두고금요일에 낮잠이불을 집으로 가져와 세탁 후 월요일에 다시 보낼 때매일 등원 가방에 물품을 넣을 때
Where: 집에서어린이집
Why: 아이의 첫 어린이집 생활을 준비하기 위해실내외 활동 중 오염되거나 땀을 흘릴 때 대비분실 방지위생 관리상시 수분 섭취용
With / for whom: 0세반, 영아반, 유아반 아이
Feeling: 준비물을 놓칠까 봐 걱정

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) related searches 100% · AIO 100%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 2 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 10 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 8)

Evidence this leads to 도시락 통no link evidence

No evidence this situation leads to 도시락 통. Its total volume could attach to any other category just as well, so it is not counted as existing demand. Making 도시락 통 a candidate here is a category-expansion task.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (4 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 68 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
What SERPs recommend in this situation: 낮잠이불 세트식판수저 세트양치컵물병네임스티커여벌옷기저귀

Next actionNo search evidence that this situation leads to 도시락 통 → don't count it as existing demand; treat it as a category-expansion task (make 도시락 통 a candidate in this situation) evidence weak

Investment priority derived

Investment candidate #9Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 0 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Bridging message assumption

Where they meet어린이집 준비물을 챙길 때, 도시락 통은 아이의 위생과 건강을 고려하여 집에서 준비한 음식을 안전하게 보관하고 휴대할 수 있게 하여 부모의 걱정을 덜어줍니다.

Core message“위생적인 스테인리스 식판과 수저 세트 외에, 아이의 건강한 식습관을 위한 맞춤형 도시락 통으로 어린이집 생활을 더욱 안심하고 시작하세요.”

Content ideas어린이집 필수템! 위생과 안전을 고려한 유아용 도시락 통 선택법 · 우리 아이 첫 도시락 통, 분실 방지 이름표 활용 팁과 함께! · 영아반 도시락 통, 어떤 재질이 좋을까? 부모를 위한 가이드

안심준비된전문가적실용적

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 9 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

어린이집 준비물 2,413measured어린이집 입소 준비물 623measured

Nano intents (fine context)

기저귀 팩 단위 구매 ‹어린이집준비물 리스트 입소준비물 +16개월아기 어린이집 첫 적응기,실생활 팁 ... | 2023. 2. 8. — 카테고리 이동 도미도마 · 01. 기저귀 · 01. 기저귀는 개당으로 말고 팩으로! · 02. 물티슈는 얇은거 말고 도톰한걸로! · 03.›derivedAIOsource0세반 어린이집 준비물 ‹search '0세반 어린이집 준비물' · 326/mo›measuredAIOsource여름철 선크림/모기 패치 ‹저장하지 않으면 한 두개는 꼭 놓쳐요.. ✔어린이집 준비물 15가지 등원 전에 다시 ... | 원에 보관해 두는 준비물 ☐ 여벌옷 ☐ 물티슈 ☐ 양치 세트 ☐ 로션 ☐ 선크림 (여름) ☐ 모기 패치 (여름 ) TIP 아이 이름은 꼭 표시하기, 같은 물›derivedAIOsource아이 이름 표시 (분실 방지) ‹consensus · 4 queries · 3,654/mo · 12 sources›consensusAIOsource월령별 맞춤 육아꿀팁 ‹search '어린이집 0세반' · 716/mo›measuredAIOsource아이 이름표 필수 ‹consensus · 2 queries · 3,036/mo · 6 sources›consensusAIOsource어린이집 가방, 여벌옷, 속옷, 양말, 손수건 등 매일 필요한 기본 준비물 ‹consensus · 7 queries · 7,817/mo · 21 sources›consensusAIOsource낮잠이불 세트: 패드, 이불, 베개 일체형 또는 분리형 ‹consensus · 2 queries · 3,036/mo · 8 sources›consensusAIOno source link여벌옷: 2~3벌 ‹search '어린이집 여벌옷' · 239/mo›measuredAIOno source link고리수건: 요일별 3~5장 구비 ‹consensus · 1 queries · 623/mo · 5 sources›consensusAIOno source link양치질 시작 연령 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link개인 파우치: 용도별 방수 파우치 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Constraints

기관이나 아이 연령(0세반, 영아반 등)에 따라 요구 품목 상이 ‹search '어린이집 0세반' +1 · 1,042/mo›measuredAIOblock citation

Avoidances

물품 분실 ‹모든 물품에는 아이 이름을 적는 네임스티커나 이름표를 반드시 붙여야 분실을 막을 수 있습니다.…›derivedAIOno source link얇은 물티슈 ‹어린이집준비물 리스트 입소준비물 +16개월아기 어린이집 첫 적응기,실생활 팁 , ... | 2023. 2. 8. — 카테고리 이동 도미도마 · 01. 기저귀 · 01. 기저귀는 개당으로 말고 팩으로! · 02. 물티슈는 얇은거 말고 도톰한걸로! · 03. 낮잠이불 세트 · 04. 빨대컵›derivedAIOsource

Reasons to believe

육아크루, 도미도마 블로그 등 육아 정보 매체 참고 ‹consensus · 1 queries · 2,413/mo · 6 sources›consensusAIOblock citation유아용품 전문 가이드 (돗투돗) 또는 어린이집 오리엔테이션 안내 확인 ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation실제 준비한 체크리스트 ‹search '준비물 체크리스트' +2 · 166/mo›measuredAIOno source link영상 가이드 ‹어린이집 입소 시 필요한 필수 아이템과 가방 정리 팁을 영상으로 확인할 수 있습니다:…›derivedAIOno source link

Alternatives (outside category)

양치컵 재질: 위생적인 스테인리스 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link수저·포크: 케이스가 있는 것 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link식판 및 수저 재질: 위생적인 스테인리스 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link물티슈 두께 (도톰한 것) ‹same evidence ↑›derivedAIOsource아이가 편하게 물을 마실 수 있는 물병 또는 빨대컵 ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation식판 및 수저 세트 (어린이집 대여/개별 지참 요구 확인) ‹same evidence ↑›consensusAIOblock citation

Selection axes (market · fit · provability)

Market size0

Brand fit0

Provability100

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 2 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“어린이집 준비물을 챙길 때 어떤 용기를 사용하시나요?”existing prompt

2“어린이집 입소 준비물에 필요한 용기는?”

3“아이의 어린이집 생활을 위한 준비물을 찾고 계신가요?”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Blog/reviews60%

SNS/community20%

Other20%

The 5 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Blog/reviews looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 10purchase CEP

중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때

Microexplicit CEP

power no link evidence derived (whole situation 2.2%) · avg monthly volume 1,233 · trend (3M) +201% possibly seasonal

W-axis WithOpen YoY (12M) -8% · Peak 11mo.stableseasonal

The situationderived

수험생은 중요한 시험, 특히 수능을 앞두고 시험 준비를 철저히 하기 위해 필요한 준비물 리스트를 확인합니다. 시험 당일 오전 8시까지 시험장에 입실해야 하며, 수험표, 신분증, 필기구, 도시락 및 음용수, 아날로그 시계, 마스크, 상비약, 간식, 방한용품 등을 챙겨야 합니다. 특히 시험장에는 정수기나 급식 지원이 없으므로 도시락과 물을 직접 준비해야 하며, 전자기기 반입 금지 등 부정행위 처리될 수 있는 물품에 대한 주의가 필요합니다. 이들은 수능 도시락통 추천, 보온 도시락통 추천 등 구체적인 물품에 대한 정보를 탐색합니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 중요한 시험을 앞두고
Where: 시험장
Why: 시험 준비를 철저히 하기 위해
With / for whom: 수험생
With what: 수험표신분증도시락 및 음용수아날로그 시계마스크
While doing: 수능 당일시험 기간
Feeling: 긴장과 불안부정행위 처리 우려

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) mined from paths/clusters/AIO 100%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 1 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 15 · SERP 1 (AIO 1 · PAA 0)

Evidence this leads to 도시락 통no link evidence

No evidence this situation leads to 도시락 통. Its total volume could attach to any other category just as well, so it is not counted as existing demand. Making 도시락 통 a candidate here is a category-expansion task.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (2 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 35 lines across 1 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
What SERPs recommend in this situation: 수험표신분증도시락음용수흑색 연필컴퓨터용 사인펜아날로그 시계마스크

Next actionNo search evidence that this situation leads to 도시락 통 → don't count it as existing demand; treat it as a category-expansion task (make 도시락 통 a candidate in this situation) evidence weak

Investment priority derived

Investment candidate #10Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 0 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Bridging message assumption

Where they meet중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때, 도시락 통은 시험 당일 수험생이 집에서 준비한 따뜻하고 익숙한 식사를 통해 안정감을 얻고 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 돕습니다.

Core message“반입 금지 물품 확인 외에, 보온 기능이 있는 도시락 통으로 시험 당일 따뜻한 점심을 챙겨 수험생의 컨디션을 최상으로 유지하고 시험에 집중할 수 있도록 해주세요.”

Content ideas수능 도시락 필수템! 보온 도시락 통으로 따뜻한 점심 챙기기 · 시험 당일 컨디션 관리! 수험생을 위한 도시락 통 선택 가이드 · 수능 도시락, 어떤 메뉴를 담을까? 보온 도시락 통 활용 레시피

안정감집중따뜻한철저한

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 10 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

수능 준비물 1,233measured

Nano intents (fine context)

기저귀 사용 연령 시 기저귀 및 물티슈 넉넉히 챙기기 ‹기저귀 및 물티슈: 기저귀를 사용하는 연령인 경우 넉넉하게 챙깁니다.›derivedAIOblock citation수험생 ‹search '수험생 도시락통' · 57/mo›measuredAIOno source link수능 당일 ‹consensus · 1 queries · 1,233/mo · 7 sources›consensusAIOno source link시험 당일 오전 8시까지 ‹consensus · 1 queries · 1,233/mo · 6 sources›consensusAIOno source link

KBF (choice criteria)

보온 기능 ‹search '보온 도시락통' +1 · 6,930/mo›measured

Constraints

모바일 신분증 불가 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link통신·결제·전자식 화면 표시 기능 시계 불가 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link전자기기 반입 금지 ‹모든 전자기기 (휴대전화, 스마트기기, 블루투스 이어폰, 태블릿PC, 전자사전, 전자계산기, 디지털 카메라 등)…›derivedAIOno source link

Avoidances

부정행위 처리 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Reasons to believe

대학수학능력시험 누리집 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link

Alternatives (outside category)

반입 금지 물품 여부 ‹대학수학능력시험(수능) 당일 꼭 챙겨야 하는 필수 준비물과 반입 금지 물품입니다.…›derivedAIOno source link필수 준비물 여부 ‹same evidence ↑›derivedAIOno source link

Selection axes (market · fit · provability)

Market size0

Brand fit0

Provability100

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 1 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Searcher profile

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“시험 준비를 철저히 하기 위해”existing prompt

2“중요한 시험을 앞두고”

3“학생을 위한 준비물”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Blog/reviews100%

The 1 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Blog/reviews looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

CEP 11purchase CEP

학교 준비물을 챙길 때

Macroexplicit CEP

power no link evidence derived (whole situation 1.1%) · avg monthly volume 618 · trend (3M) +64% possibly seasonal

W-axis WhyOpen YoY (12M) -14% · Peak 1·2·3mo.stableseasonal

The situationderived

새학기나 입학, 등원, 소풍 준비 시 부모는 아이(유치원생, 초·중·고등학생)를 위해 학교나 유치원에서 필요한 준비물을 챙겨야 하는 상황에 놓입니다. 학교나 학년, 유치원 유형에 따라 준비물 목록이 다르므로 안내장을 확인하며 필요한 물품을 탐색하고, 물품 분실을 막기 위해 이름표를 부착하며, 아침에 급하게 챙기는 것을 피하고자 전날 밤 아이와 함께 가방을 점검하기도 합니다. 가볍고 소리 나지 않는 필통, 아이가 스스로 열고 닫기 편한 물통, 아이 체중의 10~15%를 넘지 않는 가방 등 구체적인 선택 기준을 고려하며 준비물을 마련합니다.

Scene: when, where, why, with whom Moment Need recognizedLooks further

When: 새학기/입학/등원 및 소풍 준비 시
Where: 학교집에서학교/유치원/어린이집
Why: 학교 준비를 위해아이의 학교/유치원 생활 준비물품 분실 및 오염 대비
With / for whom: 아이 (유치원생, 초·중·고등학생)
With what: 학교/유치원 안내장
While doing: 개인 물품에 이름 적기/스티커 부착가방 점검
Feeling: 준비물 챙기기에 대한 걱정

Only items confirmed by evidence pointers into search queries, the searches just before in search paths, same-cluster queries, and SERP lines. Hover the dotted underline to see the evidence.

Where this situation showed up (share of search volume) AIO 38%

no search paths, search clusters data reached this CEP

Evidence: queries 2 · path before/after 0 · same path 0 · cluster neighbors 0 · related 12 · SERP 2 (AIO 2 · PAA 0)

Evidence this leads to 도시락 통no link evidence

No evidence this situation leads to 도시락 통. Its total volume could attach to any other category just as well, so it is not counted as existing demand. Making 도시락 통 a candidate here is a category-expansion task.

Linking queries (measured): No query combining the situation and '도시락 통' (4 candidates measured)
Search paths: No paths pass through this situation's queries
SERP & AI Overview: 0 of 55 lines across 2 SERPs for this situation mention 도시락 통 or a brand
What SERPs recommend in this situation: 개인 물통실내화양치세트여벌옷고리 수건물티슈가방방수 네임스티커

Next actionNo search evidence that this situation leads to 도시락 통 → don't count it as existing demand; treat it as a category-expansion task (make 도시락 통 a candidate in this situation) evidence weak

Investment priority derived

Investment candidate #11Unclaimed situation volume up to 0/mo

Market size 0 · Brand fit 0(no competition) · Provability 100(evidence easy to substantiate), highest-priority investment on this 3-axis combination

Combines the 3 selection axes + power/volume via a fixed rule; a new calculation only, no new data

Message angle assumption

Core message“새 학기 준비물 걱정은 이제 그만! 학교/유치원 안내장과 함께 우리 아이의 새로운 시작을 완벽하게 준비하세요.”

Content ideas'새 학년 준비물 체크리스트': 학교/유치원 안내장 기반 · '우리 아이 이름 스티커 활용 팁': 개인 물품에 이름 적기/스티커 부착 · '유치원생/초등학생 가방 점검 가이드': 가방 점검을 통한 준비물 확인

안심준비된실용적체계적

Synthesized from KBF, reasons to believe, emotion & style, and the 6W1H scene

Show 7 evidence blocksHide evidence

Evidence queries measured

유치원 준비물 386measured학교 준비물 232measured

Nano intents (fine context)

학년별 ‹consensus · 1 queries · 410/mo · 6 sources›consensusAIOno source link유치원 유형/아이 연령별 ‹search '아기 도시락통' +2 · 2,482/mo›measuredAIOno source link소풍/나들이용 ‹search '소풍 도시락통' +2 · 681/mo›measured

Constraints

철제 필통은 소리가 커서 친구들에게 방해될 우려 ‹새 학년, 새 학기 준비 TIP : 네이버 블로그 | 2020. 2. 21. — 철제 필통은 떨어지면 소리가 크게 나서 친구들에게 방해되고, 필기구 보관 공간이 천필통에 비해 적기 때문에 지퍼가 달린 천 필통을 구매하는 것이 ...›derivedAIOsource학교/학년에 따라 준비물 다름 ‹학교 새학기 준비물은 학교와 학년에 따라 다르므로, 안내장을 먼저 확인한 뒤 기본 품목 위주로 챙기는 것이 좋습니다.…›derivedAIOno source link원복 및 가방은 유치원 규격에 따름 ‹원복 및 가방: 유치원에서 정해준 규격에 따름…›derivedAIOno source link가방 무게가 아이 체중의 10~15%를 넘지 않아야 함 ‹아이 학교 준비물 챙길 때 지켜야 할 필수 원칙 - 차이의 놀이 | 준비물은 다음과 같아요. 책가방. 가볍고 튼튼하고 활용성이 좋고 수납이 좋은 것; 아이 체중의 10~15%를 넘지 않는 정도의 무게인 것; 가방의 등판이 딱딱하고...›derivedAIOsource

Avoidances

물품 분실 ‹방수 네임스티커 부착: 물통, 수저세트, 크레파스 등 물에 닿거나 자주 쓰는 모든 소지품에 이름을 적어야 분실을 막을 수 있습니다.›derivedAIOno source link

Alternatives (outside category)

가볍고 튼튼하며 수납이 좋은 책가방 ‹same evidence ↑›derivedAIOsource벨크로(찍찍이)나 발뒤꿈치 밴드가 있는 실내화 ‹consensus · 1 queries · 386/mo · 6 sources›consensusAIOno source link아이 스스로 열고 닫기 편한 원터치형 물통 ‹same evidence ↑›consensusAIOno source link진한 심 연필 (2B 등) ‹consensus · 2 queries · 642/mo · 12 sources›consensusAIOno source link가볍고 소리가 나지 않는 필통 ‹consensus · 3 queries · 5,042/mo · 14 sources›consensusAIOno source link지퍼 달린 천 필통 (필기구 보관 공간) ‹same evidence ↑›consensusAIOsource

Selection axes (market · fit · provability)

Market size0

Brand fit0

Provability100

Brands AI search names here (AIO) derived

No category brand is mentioned anywhere in the SERPs of the 2 queries for this situation. Search AI does not bring up any brand here yet (room to claim it).

Appendix: AI search exposure

AI tracking questions assumption

1“학교 준비물을 챙길 때”existing prompt

2“유치원 준비를 할 때”

3“학생용 도시락 통을 찾을 때”

Questions this situation's consumers may ask an AI; used to track AI-response exposure

Source types AI cited derived

Blog/reviews100%

The 1 source(s) AI Overview/PAA cited as evidence for this CEP, re-aggregated by source type; Blog/reviews looks most valuable for this CEP's AI exposure

Reference block needed only when managing AI (AI Overview / chatbot) exposure. The blocks above cover situation understanding and marketing decisions.

15Category structuremeasured

search clusters

Around "도시락통"24 queries · 27,236

도시락통 · 도시락 순우리말 · 도시락 은어 · 도시락 어원 · 양은 도시락 · 도시락 뜻 · 도시락 한자 · 도시락 벤또

Around "직장인 도시락통"16 queries · 24,846

직장인 도시락통 · 보온 도시락통 · 락앤락 도시락통 · 도시락통 추천 · 직장인 도시락 가방 · 예쁜 도시락통 · 도시락가방 추천 · 도시락통 가방

Around "직장인 도시락통 추천"60 queries · 4,905

직장인 도시락통 추천 · 전자레인지 도시락 · 리락쿠마 도시락통 · 전자렌지 도시락통 · 다이어트 도시락통 · 스텐레스 도시락통 · 스테인레스 도시락통 · 헬로키티 도시락통

Around "도시락 반찬통"62 queries · 2,664

도시락 반찬통 · 나무 도시락통 · 보냉 도시락통 · 도시락통 세트 · 국 도시락통 · 쿠팡 도시락통 · 가성비 도시락통 · 작은 도시락 통

Around "써모스 도시락통"64 queries · 1,913

써모스 도시락통 · 다이소 도시락통 추천 · 밀폐 도시락통 · 도시락통 디자인 · 도시락통 추천 디시 · 가벼운 도시락통 · 도시락통 브랜드 · 도시락통 추천 더쿠

Around "키티 도시락통"32 queries · 1,663

키티 도시락통 · 도시락통 이심 · 짱구 도시락통 · 티니핑 도시락통 · 도시락 통 esim · 찬합 도시락통 · 도시락통 가방 세트 · 학생 도시락통

Around "피크닉 도시락 통"11 queries · 373

피크닉 도시락 통 · 도시락 유튜브 · 피크닉 도시락 레시피 · 한강 피크닉 도시락 · 간단한 피크닉 음식 · 예쁜 도시락 메뉴 · 샌드위치 도시락 · 점심 도시락 만들기

Related-query clusters found by search-cluster analysis. The bar is the cluster's total monthly volume; use it to spot demand areas no CEP has captured yet.

16Brand summary

behavioral MMS proxy · width×depth

	MMS proxy [derived]	branded volume [measured]	width (#CEPs linked)	depth (avg rank)
이케아	7.1%	1,017,300	3	1.7
락앤락	4.0%	93,933	2	2.0
무인양품	2.4%	543,566	3	2.0
키티	2.0%	69,376	2	2.0
치이카와	–	562,933	1	3.0
모던하우스	–	409,500	0	–
무지	–	98,533	1	5.0
리락쿠마	–	85,793	0	–
이심	–	70,366	0	–
미피	–	60,006	0	–

17AI search visibility

Which brands search AI names in which situation

For each CEP's queries we checked whether category brands are mentioned in Google's SERP and AI Overview, weighting the AI Overview body most. Unlike paths (the brand consumers searched next), this is the brand search AI offers as the answer for that situation. Situations where no brand appears are where content and GEO can claim the spot first.

Of 11 CEPs with SERPs checked, 10 have no category brand in the AI search answer at all. Focal brand 락앤락 is mentioned in the SERPs of 0 CEPs (0 in the AI Overview body).

CEP	SERPs	Brands named (share)	Focal
등산을 준비할 때	1	none · room to claim	not named
직장에서 점심을 준비할 때	3	none · room to claim	not named
피크닉을 준비할 때	3	무지 60% ★ · 이케아 40% ★	not named
다이어트 식단을 계획할 때	1	none · room to claim	not named
식단 준비를 체계적으로 시작할 때	2	none · room to claim	not named
환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때	2	none · room to claim	not named
새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때	2	none · room to claim	not named
야외 활동을 준비할 때	2	none · room to claim	not named
어린이집 준비물을 챙길 때	2	none · room to claim	not named
중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때	1	none · room to claim	not named
학교 준비물을 챙길 때	2	none · room to claim	not named

★ = named in the AI Overview body. Share scores 2 for an AI Overview mention and 1 for cited sources, PAA or top organic results, per CEP query (presence only). Fewer SERPs means a more provisional read. [derived·SERP]

18Mental availability metrics (search version)derived

MMS · MPen · NS · SOM

	MMS	MPen	NS	SOM	brand-name volume share	expected MMS	mental advantage	size	KPI
이케아	42.3%	59.3%	3 / 5	71.4%	33.8%	33.8%	+8.6pt	large	SOM
락앤락	25.1%	51.8%	3 / 5	48.4%	3.1%	3.1%	+22.0pt	small	MPEN
무인양품	14.6%	59.8%	3 / 5	24.5%	18.1%	18.1%	-3.4pt	medium	NS
키티	11.9%	78.9%	2 / 5	15.0%	2.3%	2.3%	+9.6pt	small	MPEN
치이카와	5.2%	39.7%	1 / 5	13.0%	18.7%	18.7%	-13.5pt	medium	NS
무지	0.8%	39.7%	1 / 5	2.0%	3.3%	3.3%	-2.5pt	small	MPEN
모던하우스	0.0%	0.0%	0 / 5	–	13.6%	13.6%	-13.6pt	medium	NS
리락쿠마	0.0%	0.0%	0 / 5	–	2.9%	2.9%	-2.9pt	small	MPEN
이심	0.0%	0.0%	0 / 5	–	2.3%	2.3%	-2.3pt	small	MPEN
미피	0.0%	0.0%	0 / 5	–	2.0%	2.0%	-2.0pt	small	MPEN

MMS = Σ(CEP power × share) ÷ measured CEP power (brands sum to 1) · MPen = power share of CEPs where the brand appears · NS = number of linked CEPs · SOM = power-weighted mean share within linked CEPs. Identity MMS = MPen × SOM. Expected MMS = brand-name volume share; advantage = MMS − expected.

Computed on 5/11 measured CEPs (power sum 100%). Size: brand-name volume share ≥30% large · <10% small · else medium. KPI (EBMI): small=MPen · medium=NS · large=SOM; MMS is everyone's KGI. Brand-name volume is the bare brand query, so multi-category brands (Samsung, LG) include demand outside this category and may be oversized.

Strategy by brand size · 락앤락
Small: the shortest path is taking share in the leader's prototypical CEPs (top power); do not cling to niche CEPs (EBMI). Targets: 직장 점심 준비 · 피크닉 준비 · 다이어트 식단 준비

19Focal brand response priority

Strength (rank 1, defend)

식단 준비를 체계적으로 시작할 때
등산을 준비할 때

Chance (small gap, attack)

–

Weakness (big gap, big market)

직장에서 점심을 준비할 때 · gap to leader 93.0pt · leader 이케아 93%, no measured link for ours
다이어트 식단을 계획할 때 · gap to leader 73.0pt · leader 무인양품 73%, no measured link for ours
피크닉을 준비할 때 · gap to leader 20.0pt · leader 무인양품 44%, ours 24%

Conceded / hold

–

Rule: strength = #1 among measured CEPs / chance = gap to leader ≤5pt & power ≥ median / weakness = gap >15pt & power ≥ median; an explicit-threshold rule classification (not an algorithmic grade). 1 open CEP(s) with no brand mentions: measured, but no brand appears in results or paths (새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때). 5 CEP(s) with no evidence of leading to the category are not judged for brands (환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때, 야외 활동을 준비할 때, 어린이집 준비물을 챙길 때, 중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때, 학교 준비물을 챙길 때).

20Limits

what this map does not say

Any brand share / response-priority judgment ("how a brand is doing") holds only where brand linkage was actually measured for that CEP; check the measured ratio in Evidence readiness just below. Where many CEPs are unmeasured, treat brand-related conclusions as provisional.
Search reflects familiarity and purchase-consideration more strongly than unaided recall; in person-level validation, recognition alone drove search only 1.22x (near-negligible), while familiarity/consideration were clearly larger, reaching 7.0x (smartphones) / 5.3x (autos) when all 5 positive brand attitudes were held (Dotson et al., Google). This correlation is confounded by brand size (bigger brands move on many metrics at once), and validation was done at brand-total level.
Existing/habitual buyers don't disappear from search; the same study found brand owners searched their brand 2.5-3.5x more than non-owners (Dotson et al., Google). But much of that is non-need-expressing (brand-name/navigational/support queries), so this map's need-type CEP distribution skews toward new-entry/switch-consideration demand.
Brand share is relative within the measured set; an unqueried brand x CEP pair is [no data], not zero.
Paths are aggregate graph flow, not one person's timeline; "transition" is a modeled statistic.
CEP power's denominator is classified queries, not people; it isn't directly comparable to survey-based CEP power (denominator = people); the same person's 10 queries count as 10 votes on this map.
Queries that pick by naming a brand/origin are closer to a search mode than a situation, and differ in kind from other CEPs - they're bucketed separately to avoid contaminating need-type CEPs, so when counting "number of entry situations," we recommend excluding this item and the unclassified long tail.
Before decisions like budget/resource allocation, we recommend pairing this with survey-based recall measurement (person-level CEP power / share of mind).
The code discarded 78 AI-suggested item(s) lacking evidence (evidence is enforced).
Of 185 qualitative attributes: 52 measured (28%), 90 consensus (49%), 41 derived, 2 assumption. Measured means the condition exists as search queries, not that it drives purchase. Consensus is the social common sense Google has organized, not a fact check.

Evidence readiness: partial · 11 of 11 CEPs have measured search queries, brand linkage measured for 4; the rest need the co-query matrix / trigger expansion (deep run)

21Reproducibility

Search results (SERP, AI Overview) 30 · Search volume lookup 13 · Search paths 9 · Related searches 2 · Search clusters 1 · AI synthesis 1

Data retrieval detail

Connector calls	Parameters	Credits spent
Related searches	도시락 통 +3 / kr / limit 250	566
Search paths	도시락 통 / kr / limit 300	8210
Search clusters	도시락 통 / kr / hop2 / limit 500	17600
Search volume lookup	12 / kr	12
Search volume lookup	15 / kr	15
Related searches	다이어트 식단 +9 / kr / limit 120	540
Search paths	제로 웨이스트 / kr / limit 200	3370
Search paths	새 학기 / kr / limit 200	6290
Search volume lookup	249 / kr	249
Search results (SERP, AI Overview)	serp '도시락 통' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '제로 웨이스트' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '새 학기' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '어린이집 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '캠핑 식기' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '직장인 점심' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '피크닉 용품' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '유치원 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '회사 점심' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '학교 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '소풍 준비물' / kr	30
Search volume lookup	9 / kr	9
Search volume lookup	6 / kr	6
Search volume lookup	80 / kr	80
Search volume lookup	18 / kr	18
Search volume lookup	33 / kr	33
Search volume lookup	201 / kr	201
Search paths	식단 준비 도시락 통 / kr / limit 200	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '식단 준비 도시락 통' / kr	0
Search paths	제로 웨이스트 도시락 통 / kr / limit 200	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '제로 웨이스트 도시락 통' / kr	0
Search paths	캠핑 식기 도시락 통 / kr / limit 200	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '캠핑 식기 도시락 통' / kr	0
Search paths	새 학기 도시락 통 / kr / limit 200	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '새 학기 도시락 통' / kr	0
Search paths	등산 도시락 통 / kr / limit 200	4690
Search paths	어린이집 준비 도시락 통 / kr / limit 200	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '어린이집 준비 도시락 통' / kr	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '시험 준비 도시락 통' / kr	0
Search results (SERP, AI Overview)	serp '학교 도시락 통' / kr	0
Search volume lookup	8 / kr / all	80
Search results (SERP, AI Overview)	serp '밀프랩' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '밀프렙 용기' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '제로웨이스트샵' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '캠핑 식기 세트' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '새학기 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '등산 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '어린이집 입소 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '수능 준비물' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '다이어트 식단 도시락' / kr	30
Search volume lookup	47 / kr	47
Search results (SERP, AI Overview)	serp '밀프랩 도시락통' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '직장인 점심 도시락' / kr	30
Search results (SERP, AI Overview)	serp '한강 나들이' / kr	30
Search volume lookup	300 / kr	300
Search volume lookup	100 / kr	100
AI synthesis	gemini-2.5-flash (S0 grounded + S3 synthesis)	0

Credits spent: 43106 [measured]

CEP Finder 2.1 run; input "도시락 통" (depth: standard)
Volume is the trailing 3-month average monthly searches [measured]. Power's denominator is the set of queries classified into CEPs.
Brand share uses one method per CEP: brand appearance in search paths, measured brand co-searches, or brand mentions in the situation's search results and AI Overviews; never blended.
A CEP is a unit of "situation/scene," not "person"; from a penetration angle: more entry situations means a wider door for non-customers and light users.
Irrelevance screening: quarantined 107 homonym/other-market keyword(s) from the collection net (e.g. 다이어트 식단, 다이어트 음식, 간편식…)
Extracted 53 KBF/constraint/RTB/nano-context signal(s) directly from SERP AI Overview/PAA text and applied to CEPs (evidence quoted verbatim)

what to do first

big needs the category does not reach yet

when it grew and when it fell

Peak calendar: CEP × calendar-month index

which situations to hold, build and take

each situation&#x27;s share of all situation searches

claimed vs. open (all CEPs)

does the situation lead to the category next

where this map&#x27;s situations cluster

age and gender by situation

Who it is for

What the qualitative attributes rest on

Where each CEP showed up

직장에서 점심을 준비할 때

등산을 준비할 때

피크닉을 준비할 때

다이어트 식단을 계획할 때

식단 준비를 체계적으로 시작할 때

환경 보호를 위해 제로 웨이스트 실천을 시작할 때

새 학기를 맞아 준비물을 챙길 때

야외 활동을 준비할 때

어린이집 준비물을 챙길 때

중요한 시험을 앞두고 준비물을 챙길 때

학교 준비물을 챙길 때

search clusters

behavioral MMS proxy · width×depth

Which brands search AI names in which situation

MMS · MPen · NS · SOM

what this map does not say

CEP Finder at a glance

each situation's share of all situation searches

where this map's situations cluster