바나나우유 구매 순간 1위 '간식이 생각날 때 간단하고 달달한 간식 찾을 때' 85.2%

01한 장 요약

96,359

월 진입 검색량

7

CEP 수

7

주인 없는 상황

85.2%

최대 CEP 비중 · 간식이 생각날 때 간단하고 달달한

가장 먼저 할 것

1간식이 생각날 때 간단하고 달달한 간식 찾을 때미점유 검색량 82,102아직 어떤 브랜드도 안 보이는 큰 상황 → 이 상황의 검색어에 콘텐츠·광고를 먼저 깔아 선점
2숙취가 있을 때 숙취 해소 음료 찾을 때미점유 검색량 4,610검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터)
3아침 식사 대신 아침 대용 찾을 때미점유 검색량 3,560검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터)

주인 없는 상황 = 이 상황의 검색 여정·검색결과에서 어떤 브랜드도 잡히지 않은 CEP · 미점유 검색량 = 검색량 × (1 − 브랜드 적합성)

02의사결정 요약

무엇부터 할 것인가

우선순위	진입 상황(CEP)	파워	미점유 검색량	브랜드 경쟁	다음 행동
1	간식이 생각날 때 간단하고 달달한 간식 찾을 때	85.2%	82,102	빈자리(검색 결과에 브랜드 없음)	아직 어떤 브랜드도 안 보이는 큰 상황 → 이 상황의 검색어에 콘텐츠·광고를 먼저 깔아 선점 근거 약
2	숙취가 있을 때 숙취 해소 음료 찾을 때	4.8%	4,610	빈자리(검색 결과에 브랜드 없음)	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
3	아침 식사 대신 아침 대용 찾을 때	3.7%	3,560	브랜드 미측정	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
4	아이 간식 필요할 때 소풍 간식 찾을 때	3.2%	3,086	브랜드 미측정	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
5	갈증 날 때 시원한 음료 찾을 때	1.5%	1,423	브랜드 미측정	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
6	출출할 때 간식거리 찾을 때	1.2%	1,130	브랜드 미측정	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
7	운동 후 달달한 음료	0.5%	448	브랜드 미측정	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

열 제목을 누르면 그 기준으로 정렬됩니다 · CEP 이름을 누르면 상세 카드로 이동

파워 = 전체 진입 검색 중 이 상황의 비중(클수록 큰 유입구) · 브랜드 경쟁 = 이 상황의 검색 여정·검색결과에 브랜드가 보이는지 · 근거 = 판단을 뒷받침하는 검색 증거의 강도(강/중/약)

03CEP 발생 시계열파생

언제 늘고 언제 줄었나

진입 수요 전체(모든 CEP 합)전년비(12M)-7%최근 3M 전년비+15%성수기–48 개월 · CEP 7안정비계절

표의 행을 누르면 위 그래프가 그 CEP로 바뀝니다. 같은 행을 다시 누르거나 맨 위 행을 누르면 전체로 돌아갑니다.

CEP	전년비(12M)	최근 3M 전년비	성수기		질의
진입 수요 전체(모든 CEP 합)	-7%	+15%	–	안정비계절
간식 찾을 때↗	-4%	+22%	–	안정비계절	3/3
숙취 해소↗	-2%	-3%	–	안정비계절	1/1
아침 대용↗	-32%	-28%	3	쇠퇴계절형	1/1
아이 간식↗	-22%	-16%	4·10	쇠퇴계절형	2/2
시원한 음료↗	-17%	-23%	6·7·8	안정계절형	1/1
간식거리↗	-20%	-11%	–	쇠퇴비계절	1/1
운동 후 음료↗	-27%	-28%	7·8	쇠퇴계절형	2/2

성수기 달력: CEP × 달력 월 지수

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
간식 찾을 때	0.9	0.8	1.1	1.2	1.1	0.8	1.3	0.8	1.1	0.9	1.2	0.8
숙취 해소	1.1	1.0	1.0	0.9	0.9	0.8	0.8	1.0	1.2	1.0	1.0	1.1
아침 대용	1.0	1.1	1.4	1.1	0.9	0.9	0.9	1.0	1.0	0.9	0.9	0.8
아이 간식	0.8	0.7	1.2	1.5	1.1	0.9	0.8	0.8	1.1	1.3	0.9	0.8
시원한 음료	0.5	0.5	0.6	0.8	1.3	2.1	2.3	1.9	0.7	0.5	0.5	0.5
간식거리	1.1	1.0	1.1	1.0	1.0	0.8	0.8	0.9	1.0	1.0	1.1	1.1
운동 후 음료	0.7	0.7	0.9	1.0	1.1	1.2	1.4	1.4	1.2	0.9	0.7	0.6

칸 값 = 그 달의 연평균 검색량 ÷ 전체 월평균(1.0 = 평균). 굵은 칸 = 성수기 달.

서베이는 한 시점 스냅샷이라 이 표를 만들 수 없다. 마크로밀이 지적한 '발생 횟수·시계열 변화' 공백을 검색 데이터가 채운다.

규칙: 성장/쇠퇴 = 최근 12개월 합이 직전 12개월 대비 ±20% 이상 / 성수기 달 = 달력 월 지수 ≥1.30 / 계절형 = 최고 월 지수 ÷ 최저 월 지수 ≥1.8. 월별 값은 keyword_info monthly_volume [실측], CEP 시계열은 실측 basket 질의의 합 [파생]. 서베이 CEP 파워(응답자 비율)와 달리 이 빈도는 검색 발생량이다.

04경쟁 구도파생

선두가 굳은 상황과 경합·빈 상황

선두 고정 (0)

–

경합 (0)

–

분산 (0)

–

빈자리 (7)

간식 찾을 때 85.2% 브랜드 언급 없음
숙취 해소 4.8% 브랜드 언급 없음
아침 대용 3.7% 미측정
아이 간식 3.2% 미측정
시원한 음료 1.5% 미측정
간식거리 1.2% 미측정
운동 후 음료 0.5% 미측정

빈자리는 두 종류다. 측정했는데 브랜드 언급이 없던 상황은 선점 후보이고, 측정하지 못한 상황은 deep 실행·서베이로 확인한 뒤 선점한다. · 경합 = 1위와 2위 격차 ≤10pt(네오마케팅 색규칙) · 분산 = 1위 셰어 <35% · HHI = 셰어 제곱합. 핵심(파워 ≥중앙값)만 채운 원, 나머지는 옅게. 미측정은 점선(경쟁 없음이 아니라 모름).

05CEP 파워

진입 검색에서 각 상황이 차지하는 비중

전체 7 CEP · [파생] P_i = ΣV(basket_i)/ΣΣV

06브랜드 × 진입 상황

점유된 상황과 빈 상황

진입 상황 7개 중 0개에서 브랜드 연결이 측정됨 · 나머지 7개는 기회 등급으로 표시. 셀의 작은 숫자 k/m = 브랜드 등장 표본(m이 작으면 신뢰 낮음).

	브랜드 연결
간식 찾을 때85.2%	선점 기회 큼: 주인 없는 큰 상황 85.2% · 월 82,102
숙취 해소4.8%	선점 기회: 주인 없음 4.8% · 월 4,610
아침 대용3.7%	선점 기회: 주인 없음 3.7% · 월 3,560
아이 간식3.2%	선점 기회: 주인 없음 3.2% · 월 3,086
시원한 음료1.5%	소형 상황: 후순위 1.5% · 월 1,423
간식거리1.2%	소형 상황: 후순위 1.2% · 월 1,130
운동 후 음료0.5%	소형 상황: 후순위 0.5% · 월 448

[파생] · 색 셀=측정된 셰어(k/m 표본) · 초록/호박 행=선점 기회(브랜드 미연결, 상황 크기순) · 회색 행=소형 · "·"=미조회(데이터없음 ≠ 0)

발굴된 카테고리 브랜드(미연결): 가나디, 빙그레, 덴마크, 매일유업, 서울우유, 상하목장, 푸르밀, 칸타타, 미노스, 이도온화

브랜드 집계 기준: 브랜드명 직접 언급(제품명 매핑 없음).

07카테고리 연결률파생

상황은 크지만 카테고리로 이어지지 않는 CEP

간식 찾을 때 85.2% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/200 경로

숙취 해소 4.8% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/200 경로

간식거리 1.2%연결률 0% · 낮음 · 0/3 경로

연결률 = 이 상황을 지난 검색 경로 중 이후 질의에 카테고리어(바나나우유)가 나타난 비율 [파생]. 낮음 <20% · 높음 ≥50%. 파워 ≥중앙값이면서 낮음이면 카테고리 성장 후보(마크로밀 원칙 2: 카테고리 점유가 낮은 CEP). 상황 저니(path_finder(상황어))만 쓰고 카테고리 앵커 저니는 제외(구성상 항상 연결). basket 질의 자체에 카테고리어가 든 CEP는 계산하지 않는다.

08검색자 프로파일실측

상황별 성·연령 분포

	13-19	20-24	25-29	30s	40s	50+	성비
간식 찾을 때	9	6	9	24	33	18	여 69%
숙취 해소	5	17	21	27	20	10	여 63%
아침 대용	1	5	14	39	31	11	여 69%
아이 간식	0	1	2	47	44	5	여 85%
시원한 음료	1	3	2	11	17	66	여 68%
간식거리	3	5	8	23	30	30	여 62%

낮음높음칸 안 숫자는 해당 CEP 검색자 중 그 연령대 비중(%)

09검색어 속 대상

누구를 위해 찾는가

검색어에 대상(선물 받는 사람·함께하는 사람·사용자)이 직접 드러난 검색만 모아 월 검색량을 합했다. 검색자의 성·연령이 아니라 검색어가 말하는 대상이며, 성·연령 데이터가 없는 시장에서도 똑같이 측정된다.

대상	대표 검색어	CEP	월 검색량
어린이 아이	아이 간식	아이 간식 필요할 때 소풍 간식 찾을 때	2,803
반려동물 강아지	강아지 바나나우유		87
영유아 아기	아기 바나나우유		82

실측 검색어 × 고정 사전 분류 [파생]. 한 검색어가 여러 대상에 걸리면 각각 센다.

10이 리포트가 쓴 검색 데이터

CEP는 검색어 하나가 아니라 여러 검색 데이터가 함께 가리키는 상황이다. 연관 검색어·검색 경로·검색 군집·SERP 본문·PAA·AI Overview를 얼마나 모았고, 그중 어느 것이 CEP의 장면(언제·어디서·왜·누구와)과 세부맥락·KBF·제한·회피의 근거로 쓰였는지다.

데이터	수집	CEP 근거로 쓰인 곳
연관 검색어	250	CEP 0/7개의 근거 자료에 포함
검색 경로	경로 653개 (심화 측정 경로 0개 포함)	CEP 0/7개의 근거 자료에 포함
검색 군집	군집 0개 · 검색어 0개	CEP 0/7개의 근거 자료에 포함
SERP(구글 검색 결과)	0	CEP 0/7개의 근거 자료에 포함
AI Overview	0	CEP 0/7개의 근거 자료에 포함
PAA(사람들이 묻는 질문)	0	–

CEP마다 어디서 드러났나

CEP는 주제와 상황에 따라 드러나는 곳이 다르다. 어떤 상황은 검색 경로에서, 어떤 상황은 군집·연관 검색어에서, 어떤 상황은 AIO·PAA에서 보인다. 왼쪽은 그 CEP의 실측 검색어가 각 데이터에 들어 있던 검색량 비중(발견), 오른쪽은 장면 7W·속성의 근거로 실제 쓰인 횟수다. '없음'은 그 데이터가 이 CEP에 닿지 않았다는 뜻이다.

CEP	발견(검색량 비중)						근거로 쓰인 곳(횟수)
CEP	연관 검색어	검색 경로	검색 군집	AIO	PAA	경로·군집·AIO에서 채굴	CEP 검색어	검색 경로	검색 군집	연관 검색어	AIO	PAA	상위 노출
간식이 생각날 때 간단하고 달달한 간식 찾을 때	–	98%	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·
숙취가 있을 때 숙취 해소 음료 찾을 때	–	100%	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·
아침 식사 대신 아침 대용 찾을 때	–	–	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·
아이 간식 필요할 때 소풍 간식 찾을 때	–	–	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·
갈증 날 때 시원한 음료 찾을 때	–	–	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·
출출할 때 간식거리 찾을 때	–	100%	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·
운동 후 달달한 음료	–	–	–	–	–	–	·	·	·	·	·	·	·

11CEP 상세 카드

CEP 1목적CEP

간식이 생각날 때 간단하고 달달한 간식 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 85.2% 파생 · 월평균 검색량 82,102 · 추세(3M) -2%

구도 빈자리 전년비(12M) -4%안정비계절카테고리 연결 0%

상황 설명해석

문득 간식이 생각날 때가 있습니다. 이때 간단하게 먹을 수 있는 달달한 간식을 원하게 됩니다. 사람들은 '간식', '간단 간식', '달달한 간식'을 검색합니다.

다음 행동아직 어떤 브랜드도 안 보이는 큰 상황 → 이 상황의 검색어에 콘텐츠·광고를 먼저 깔아 선점 근거 약

투자 우선순위 파생

1순위 투자 후보미점유 검색량 최대 82,102회/월

시장성 100 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 200개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

간식 80,723실측간단 간식 963실측달달한 간식 416실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성100

브랜드 적합성–

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 2목적CEP

숙취가 있을 때 숙취 해소 음료 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 4.8% 파생 · 월평균 검색량 4,610 · 추세(3M) -23%

구도 빈자리 전년비(12M) -2%안정비계절카테고리 연결 0%

상황 설명해석

숙취가 있는 날에는 몸이 불편합니다. 숙취 해소에 도움이 되는 음료를 찾게 됩니다. 사람들은 '숙취 해소 음료'를 검색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

2순위 투자 후보미점유 검색량 최대 4,610회/월

시장성 6 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 200개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

숙취 해소 음료 4,610실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성6

브랜드 적합성–

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 3목적CEP

아침 식사 대신 아침 대용 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 3.7% 파생 · 월평균 검색량 3,560 · 추세(3M) +5%

구도 빈자리 전년비(12M) -32% · 성수기 3월쇠퇴계절형

상황 설명해석

바쁜 아침에는 식사를 챙기기 어려울 때가 많습니다. 이때 간단하게 아침을 대신할 수 있는 것을 찾게 됩니다. 사람들은 '아침 대용'을 검색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

3순위 투자 후보미점유 검색량 최대 3,560회/월

시장성 4 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

아침 대용 3,560실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성4

브랜드 적합성–

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 4목적CEP

아이 간식 필요할 때 소풍 간식 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 3.2% 파생 · 월평균 검색량 3,086 · 추세(3M) -5%

구도 빈자리 전년비(12M) -22% · 성수기 4·10월쇠퇴계절형

상황 설명해석

아이에게 줄 간식이 필요할 때가 있습니다. 특히 소풍 갈 때 어떤 간식을 챙겨야 할지 고민하게 됩니다. 사람들은 '아이 간식', '소풍 간식'을 검색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

4순위 투자 후보미점유 검색량 최대 3,086회/월

시장성 4 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

아이 간식 2,803실측소풍 간식 283실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성4

브랜드 적합성–

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 5목적CEP

갈증 날 때 시원한 음료 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 1.5% 파생 · 월평균 검색량 1,423 · 추세(3M) +44%

구도 빈자리 전년비(12M) -17% · 성수기 6·7·8월안정계절형

상황 설명해석

갈증이 나거나 더위를 느낄 때가 있습니다. 이때 시원하게 마실 수 있는 음료를 찾게 됩니다. 사람들은 '시원한 음료'를 검색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

5순위 투자 후보미점유 검색량 최대 1,423회/월

시장성 2 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

시원한 음료 1,423실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성2

브랜드 적합성–

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 6목적CEP

출출할 때 간식거리 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 1.2% 파생 · 월평균 검색량 1,130 · 추세(3M) -12%

구도 빈자리 전년비(12M) -20%쇠퇴비계절카테고리 연결 0%

상황 설명해석

출출함을 느낄 때 간단하게 먹을 수 있는 간식거리가 생각납니다. 이때 어떤 간식거리가 좋을지 고민하게 됩니다. 사람들은 '간식거리'를 검색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

6순위 투자 후보미점유 검색량 최대 1,130회/월

시장성 1 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 3개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

간식거리 1,130실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성1

브랜드 적합성–

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 7구매CEP

운동 후 달달한 음료

Macro명시 CEP

파워 0.5% 파생 · 월평균 검색량 448 · 추세(3M) +27%

구도 빈자리 전년비(12M) -27% · 성수기 7·8월쇠퇴계절형

상황 설명해석

운동을 마친 후에는 갈증을 느끼게 됩니다. 이때 달달한 음료로 시원하게 갈증을 해소하고 싶어집니다. 사람들은 '운동 후 음료', '달달한 음료'를 검색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

7순위 투자 후보미점유 검색량 최대 448회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 – · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 2개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

운동 후 음료 316실측달달한 음료 132실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성–

입증가능성0

12브랜드 요약

행동적 MMS 프록시 · 폭×깊이

	MMS proxy [파생]	지명 검색량 [실측]	깊이(평균 순위)
가나디	–	169,170	–
빙그레	–	75,733	–
덴마크	–	70,276	–
매일유업IKG	–	63,400	–
서울우유	–	45,386	–
상하목장	–	24,773	–
푸르밀	–	15,186	–
칸타타	–	9,446	–
미노스	–	2,590	–
이도온화	–	2,490	–

13한계

이 지도가 말하지 않는 것

브랜드 셰어·브랜드 대응 우선순위 등 '브랜드가 어떻다'는 판정은 그 CEP에서 브랜드 연결이 실측됐을 때만 성립한다, 실측 비율은 바로 아래 증거 준비도에서 확인할 것. 미측정 CEP이 많으면 브랜드 관련 결론은 잠정치로 볼 것
검색은 상기율(비보조 인지)보다 친숙도·구매 고려 단계를 더 강하게 반영한다, 개인 단위 검증에서 인지 단독의 검색 유발력은 1.22배(거의 없음)에 그친 반면, 친숙·고려 단계는 뚜렷이 컸고 긍정 태도 5개를 모두 보유한 경우 7.0배(스마트폰)·5.3배(자동차)까지 올라갔다(Dotson et al., Google). 이 상관에는 브랜드 크기 교락(대형 브랜드는 여러 지표가 동시에 커짐)이 섞여 있고, 검증도 브랜드 총량 단위에서 이뤄졌다
기존·습관 구매자는 검색에서 사라지지 않는다, 같은 연구에서 브랜드 보유자는 비보유자보다 오히려 2.5~3.5배 더 그 브랜드를 검색했다(Dotson et al., Google). 다만 니즈를 표현하지 않는 형태(브랜드 지명·내비게이셔널·A/S 질의)가 많아, 이 지도의 니즈 CEP 분포는 신규 진입·전환 검토 수요 쪽으로 기운다
브랜드 셰어는 측정 집합 내 상대치, 미조회 브랜드·CEP 조합은 0이 아니라 [데이터없음]
경로는 집계 그래프 흐름(개인의 시간순 이동 아님), '전이'는 모델 통계
CEP파워의 분모는 사람이 아니라 분류된 질의 수다, 서베이 CEP파워(분모=사람)와 단위가 달라 직접 비교할 수 없다(동일인의 질의 10회는 이 지도에서 10표로 계산됨)
브랜드·원산지를 지명해 고르는 질의는 상황이 아니라 검색 모드에 가까워 다른 CEP과 성격이 다르다, need-CEP 오염을 막기 위해 별도로 묶어 두었으니, '진입 상황 개수'를 셀 때는 이 항목과 미분류 롱테일을 제외하고 볼 것을 권장한다
예산·자원 배분 같은 의사결정 전에는 서베이 기반 상기 측정(사람 단위 CEP파워·상기셰어)을 병행할 것을 권고한다
복구 폴백 모드: LLM 합성 CEP가 모두 검증 탈락하여 실측 오케이전에서 직접 구성함, KBF·RTB·브랜드 근거가 비어 있을 수 있음(재실행/키워드 구체화 권장)
LLM 제안 중 근거 없는 항목 42건을 코드가 폐기함 (증거 강제)

증거 준비도: NOT_READY · 복구 폴백, 검증 통과 CEP가 없어 실측 오케이전에서 직접 구성. 근거가 얇으니 결론 전 재실행/키워드 구체화 권장.

14재현성

커넥터 호출	params	cost
intent_finder/keyword_list	바나나우유 +3 / kr / limit 250	0
path_finder	바나나우유 / kr / limit 300	0
keyword_info	12 / kr / ads_info	0
keyword_info	8 / kr / ads_info	8
keyword_info	18 / kr / ads_info	0
path_finder	간식 / kr / limit 200	0
path_finder	숙취 해소 음료 / kr / limit 200	0
keyword_info	264 / kr / ads_info	264
keyword_info	80 / kr / ads_info	0
keyword_info	11 / kr / ads_info	0
keyword_info	6 / kr / all	60
llm	gemini-2.5-flash (S0 grounded + S3 synthesis)	0

cost 0 = 반환 데이터 없음(과금 없음)

소모 크레딧 합계: 332 [실측] · source: listeningmind-data-api · rendered by cep-radar/render_cep_map.py (deterministic)

IKG 그래프 재사용: 토픽 '바나나우유' · 준비도 READY · 4일 전 스냅샷 · 실행 cf68786bca90 · 채택 진입 상황 1개 / 속성 0개 · 크레딧 0 IKG

CEP Finder 2.1 실행, 입력 '바나나우유', depth=quick
볼륨은 volume_avg(최근 3개월 월평균) [실측]. 파워 분모는 CEP로 분류된 질의 집합
브랜드 셰어 방법은 CEP별 단일: path_transition(경로 그래프) · co_query(동반질의 실측) · serp_presence(카테고리 한정 상황의 SERP·AI Overview 브랜드 등장), 혼합 없음
CEP는 '사람'이 아니라 '상황/장면' 단위, 침투(penetration) 관점: 진입 상황이 많을수록 미고객·라이트 유저 유입구가 넓어짐
무관어 스크리닝: 동형이의·타시장 키워드 3개를 수집망에서 격리함 (예: 에너지 음료, 바나나 주스 만들기, 활력 음료), 전체 목록은 meta.screened_out
IKG(인텐트 날리지 그래프) 저장 그래프 재사용: 토픽 '바나나우유' · 준비도 READY · 4일 전 스냅샷 · 실행 cf68786bca90 (크레딧 0). 진입 상황 1개, 속성 0개를 제안받아 이번 실행의 실측·근거 검증을 통과한 것만 채택했고(미달 50건 폐기), 채택분에는 리포트에 IKG 출처 표시가 붙는다
브랜드 연결 미측정 CEP 5개, deep 실행으로 확장 가능

무엇부터 할 것인가

언제 늘고 언제 줄었나

성수기 달력: CEP × 달력 월 지수

선두가 굳은 상황과 경합·빈 상황

진입 검색에서 각 상황이 차지하는 비중

점유된 상황과 빈 상황

상황은 크지만 카테고리로 이어지지 않는 CEP

상황별 성·연령 분포

누구를 위해 찾는가

CEP마다 어디서 드러났나

간식이 생각날 때 간단하고 달달한 간식 찾을 때

숙취가 있을 때 숙취 해소 음료 찾을 때

아침 식사 대신 아침 대용 찾을 때

아이 간식 필요할 때 소풍 간식 찾을 때

갈증 날 때 시원한 음료 찾을 때

출출할 때 간식거리 찾을 때

운동 후 달달한 음료

행동적 MMS 프록시 · 폭×깊이

이 지도가 말하지 않는 것

CEP Finder 한눈에 보기