골전도 이어폰 구매 순간 1위 '게임 정보를 찾고 싶을 때' 84.4%

01한 장 요약

1,831,631

월 진입 검색량

8

CEP 수 · 연결 근거 없는 상황 2개 별도

5

주인 없는 상황

84.4%

최대 CEP 비중 · 게임 정보를 찾고 싶을 때

가장 먼저 할 것

1게임 정보를 찾고 싶을 때미점유 검색량 1,504,700이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 소니) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성
2재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때미점유 검색량 15,453이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 삼성) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성
3운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때미점유 검색량 237검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터)

주인 없는 상황 = 이 상황의 검색 여정·검색결과에서 어떤 브랜드도 잡히지 않은 CEP · 미점유 검색량 = 검색량 × (1 − 브랜드 적합성)

02의사결정 요약

무엇부터 할 것인가

우선순위	진입 상황(CEP)	파워	미점유 검색량	브랜드 경쟁	다음 행동
1	게임 정보를 찾고 싶을 때	84.4%	1,504,700	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 소니) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
2	재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	0.9%	15,453	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 삼성) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
3	운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때	0.0%	237	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 강
4	자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	1.1%	9,424	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 보스) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
5	러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	1.2%	5,576	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 샥즈) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
6	수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때 계절성 가능	12.4%	4,412	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 샥즈) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
7	청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때연결 약함	0.0%	0	주인 없음	골전도 이어폰으로 이어지는 근거가 약한 상황 → 연결 검색어 중심으로 작게 검증한 뒤 확대 근거 약
9	야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때연결 약함	0.0%	0	주인 없음	골전도 이어폰으로 이어지는 근거가 약한 상황 → 연결 검색어 중심으로 작게 검증한 뒤 확대 근거 약

골전도 이어폰로 이어지는 검색 근거가 없는 상황 2개(카테고리 확장 후보)

이 상황들의 검색에서는 골전도 이어폰로 이어지는 검색·언급이 확인되지 않았다. 기존 수요로 세지 않고(파워 0%), 이 순간에 골전도 이어폰를 떠올리게 만드는 카테고리 확장 과제로 따로 본다.

진입 상황(CEP)	상황 월간 검색량
야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	197
등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때	6,591

열 제목을 누르면 그 기준으로 정렬됩니다 · CEP 이름을 누르면 상세 카드로 이동

파워 = 전체 진입 검색 중 이 상황의 비중(클수록 큰 유입구) · 브랜드 경쟁 = 이 상황의 검색 여정·검색결과에 브랜드가 보이는지 · 근거 = 판단을 뒷받침하는 검색 증거의 강도(강/중/약)

03콘텐츠 기회파생

필요는 큰데 아직 연결되지 않은 상황

상황마다 세 숫자를 본다. 상황의 크기(상한), 지금 카테고리로 이어지는 정도(연결 신호), 그리고 둘의 차이(미연결 검색량). 차이가 큰 상황이 콘텐츠로 먼저 연결할 자리다.

1,831,631상황 검색량 합계(월, 상한)

0.34평균 연결 신호(검색량 가중)

1,209,762미연결 검색량(월, 콘텐츠 기회)상황 검색량의 66%

콘텐츠 기회 · 크고 연결 약함방어·경쟁 · 크고 연결 강함틈새 확보 · 작고 연결 강함보류 · 작고 연결 약함

상황	상황 검색량(월)	연결 신호	미연결 검색량	구분	지금 AI가 대신 권하는 것
게임 정보를 찾고 싶을 때	1,504,700	0.34 검색 0.67 · AI 답변 0.00	1,000,626	콘텐츠 기회
수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때	220,586	0.34 검색 0.67 · AI 답변 0.00	146,690	콘텐츠 기회	순위, 추천, 후기/리뷰
청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때	41,498	0.41 검색 0.33 · AI 답변 0.50	24,276	콘텐츠 기회	병원 방문
러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	22,302	0.34 검색 0.67 · AI 답변 0.00	14,831	콘텐츠 기회	밝은 색상이나 반사조끼, 특정 장르나 템포(BPM)의 음악, 신나는 리듬
자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	18,847	0.50 검색 0.67 · AI 답변 0.33	9,386	방어·경쟁
등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때	6,591	0.00 검색 0.00 · AI 답변 0.00	6,591	보류	미끄럼 방지, 체온 조절, 수분 보충
재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	15,453	0.58 검색 0.67 · AI 답변 0.50	6,413	틈새 확보
야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때	1,220	0.41 검색 0.33 · AI 답변 0.50	714	보류	음악 템포, 시인성, 시야 확보
야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	197	0.00 검색 0.00 · AI 답변 0.00	197	보류	실내 운동
운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때	237	0.83 검색 0.67 · AI 답변 1.00	39	틈새 확보

상황 검색량 = 그 상황이 생기는 크기(월평균). 카테고리로 해결하는 사람 수가 아니라 카테고리가 쓰일 수 있는 상황의 최대 크기다. 연결 신호 = 검색 연결(연결 강도 direct 1 · linked 0.67 · weak 0.33 · none 0)과 AI 답변 연결(그 상황의 대표 검색 결과 중 카테고리가 언급된 비율, AI Overview·인용 1 · 일반 결과 0.5)의 평균, 측정된 것만. 미연결 검색량 = 상황 검색량 × (1 − 연결 신호). 사분면 기준: 상황 검색량 중앙값 17,150 · 연결 신호 0.5. '미측정'은 그 상황의 검색 결과를 받지 않아 AI 답변 연결을 재지 못한 경우이고, 0은 측정했는데 언급이 없던 경우다.

04CEP 발생 시계열파생

언제 늘고 언제 줄었나

진입 수요 전체(모든 CEP 합)전년비(12M)-22%최근 3M 전년비-51%성수기8월48 개월 · CEP 10쇠퇴계절형

표의 행을 누르면 위 그래프가 그 CEP로 바뀝니다. 같은 행을 다시 누르거나 맨 위 행을 누르면 전체로 돌아갑니다.

CEP	전년비(12M)	최근 3M 전년비	성수기		질의
진입 수요 전체(모든 CEP 합)	-22%	-51%	8	쇠퇴계절형
게임정보↗	-24%	-56%	8	쇠퇴계절형	1/1
재택근무와 집중력↗	-8%	-29%	4	안정비계절	4/4
운전 중 통화 안전↗	-31%	-35%	–	쇠퇴비계절	3/3
자전거 라이딩 안전↗	-37%	-20%	–	쇠퇴계절형	29/29
러닝 음악↗	-2%	-22%	–	안정계절형	13/13
수영제품↗	+11%	+98%	7·8·9	안정계절형	1/1
청각 건강과 보청기 대안↗	-24%	-31%	–	쇠퇴비계절	5/5
야외 운동과 안전↗	-44%	-52%	–	쇠퇴계절형	2/2
야간러닝↗	-2%	-25%	6·7·8·9	안정계절형	6/6
등산 준비물과 안전↗	-11%	-8%	10	안정계절형	18/18

성수기 달력: CEP × 달력 월 지수

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
게임정보	0.8	0.8	0.9	1.0	1.0	1.0	1.0	2.2	0.8	0.8	0.8	0.9
재택근무와 집중력	1.1	0.9	1.2	1.3	0.9	0.8	0.9	0.9	1.0	1.0	1.0	1.0
운전 중 통화 안전	0.9	0.9	1.2	0.9	1.0	0.9	0.9	0.9	1.1	1.1	1.1	0.9
자전거 라이딩 안전	0.7	0.8	1.1	1.1	1.2	1.2	1.1	1.0	1.2	1.1	0.8	0.7
러닝 음악	0.7	0.7	0.9	1.1	1.2	1.2	1.2	1.2	1.1	1.2	0.8	0.6
수영제품	0.8	0.8	0.7	0.7	0.8	1.3	1.5	1.4	1.6	0.9	0.7	0.9
청각 건강과 보청기 대안	1.1	1.1	1.1	1.1	1.0	0.9	0.8	0.8	1.0	1.1	1.0	1.0
야외 운동과 안전	0.9	0.8	1.1	1.0	1.1	1.2	1.2	1.0	1.1	1.0	0.8	0.6
야간러닝	0.4	0.4	0.8	1.0	1.2	1.4	1.3	1.6	1.4	1.3	0.8	0.5
등산 준비물과 안전	1.2	0.9	0.9	0.9	1.1	0.9	0.6	0.7	1.0	1.6	1.1	1.1

칸 값 = 그 달의 연평균 검색량 ÷ 전체 월평균(1.0 = 평균). 굵은 칸 = 성수기 달.

서베이는 한 시점 스냅샷이라 이 표를 만들 수 없다. 마크로밀이 지적한 '발생 횟수·시계열 변화' 공백을 검색 데이터가 채운다.

규칙: 성장/쇠퇴 = 최근 12개월 합이 직전 12개월 대비 ±20% 이상 / 성수기 달 = 달력 월 지수 ≥1.30 / 계절형 = 최고 월 지수 ÷ 최저 월 지수 ≥1.8. 월별 값은 keyword_info monthly_volume [실측], CEP 시계열은 실측 basket 질의의 합 [파생]. 서베이 CEP 파워(응답자 비율)와 달리 이 빈도는 검색 발생량이다.

05방어·성장·획득파생

어느 상황을 지키고, 키우고, 가져올까

방어 (자사 1위) (2)

수영제품 12.4% · 1위 샥즈 98% · 자사 98% 핵심
러닝 음악 1.2% · 1위 샥즈 75% · 자사 75% 핵심

1위 상황. 이 상황의 검색어·AI 답변에서 자사 노출을 유지하고, 경합이면 2위의 콘텐츠를 추적한다.

성장 (잡히지만 1위 아님) (1)

자전거 라이딩 안전 1.1% · 1위 보스 50% · 자사 50% 핵심

잡히지만 뒤진다. 1위와의 격차가 작은 순서로 콘텐츠·검색 광고를 집중한다(마크로밀 원칙 1: 자사 점유가 낮은 CEP의 링크를 늘린다).

획득 (측정됐으나 자사 없음) (2)

게임정보 84.4% · 1위 소니 97% · 자사 0% 핵심
재택근무와 집중력 0.9% · 1위 삼성 100% · 자사 0% 핵심

측정됐는데 자사가 없다. 파워가 큰 순서로 이 상황의 검색어에 먼저 깔아 링크를 만든다.

빈자리 (브랜드 언급 없음·미측정) (5)

운전 중 통화 안전 0.0% 보조
등산 준비물과 안전 연결 근거 없음 보조
청각 건강과 보청기 대안 0.0% 보조
야외 운동과 안전 연결 근거 없음 보조
야간러닝 0.0% 보조

빈자리는 두 종류다. 측정했는데 브랜드 언급이 없던 상황은 선점 후보이고, 측정하지 못한 상황은 deep 실행·서베이로 확인한 뒤 선점한다.

경합 = 1위와 2위 격차 ≤10pt(네오마케팅 색규칙) · 분산 = 1위 셰어 <35% · HHI = 셰어 제곱합. 핵심(파워 ≥중앙값)만 채운 원, 나머지는 옅게. 미측정은 점선(경쟁 없음이 아니라 모름).

06CEP 파워

진입 검색에서 각 상황이 차지하는 비중

전체 8 CEP · [파생] P_i = ΣV(basket_i)/ΣΣV

카테고리로 이어지는 근거가 없는 상황 2개는 이 그래프에서 뺐다(파워 0%).

07브랜드 × 진입 상황

점유된 상황과 빈 상황

진입 상황 10개 중 5개에서 브랜드 연결이 측정됨 · 나머지 5개는 기회 등급으로 표시. 셀의 작은 숫자 k/m = 브랜드 등장 표본(m이 작으면 신뢰 낮음).

	소니	샥즈	삼성	알리	보스	필립스
게임정보84.4%	97%37/38	·	·	3%1/38	·	·
수영제품12.4%	1%2/146	98%143/146	1%1/146	·	·	·
러닝 음악1.2%	·	75%	·	·	·	25%
자전거 라이딩 안전1.1%	·	50%	·	·	50%	·
재택근무와 집중력0.9%	·	·	100%	·	·	·
운전 중 통화 안전0.0%	소형 상황: 후순위 0.0% · 월 237
등산 준비물과 안전연결 근거 없음	소형 상황: 후순위 연결 근거 없음 · 월 6,591
청각 건강과 보청기 대안0.0%	선점 기회: 주인 없음 0.0% · 월 41,498
야외 운동과 안전연결 근거 없음	소형 상황: 후순위 연결 근거 없음 · 월 197
야간러닝0.0%	소형 상황: 후순위 0.0% · 월 1,220

[파생] · 색 셀=측정된 셰어(k/m 표본) · 초록/호박 행=선점 기회(브랜드 미연결, 상황 크기순) · 회색 행=소형 · "·"=미조회(데이터없음 ≠ 0)

발굴된 카테고리 브랜드(미연결): 샤오미, 레노버, 샤크, 블라우풍트

브랜드 집계 기준: 브랜드명 직접 언급(제품명 매핑 없음).

08카테고리 연결률파생

상황은 크지만 카테고리로 이어지지 않는 CEP

러닝 음악 1.2% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/200 경로

자전거 라이딩 안전 1.1% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/124 경로

연결률 = 이 상황을 지난 검색 경로 중 이후 질의에 카테고리어(골전도, 이어폰)가 나타난 비율 [파생]. 낮음 <20% · 높음 ≥50%. 파워 ≥중앙값이면서 낮음이면 카테고리 성장 후보(마크로밀 원칙 2: 카테고리 점유가 낮은 CEP). 상황 저니(path_finder(상황어))만 쓰고 카테고리 앵커 저니는 제외(구성상 항상 연결). basket 질의 자체에 카테고리어가 든 CEP는 계산하지 않는다.

09W축 분포해석

이 지도의 상황은 어느 축에 몰려 있나

Why 목적·베네핏5 CEP 수 · 파워 합 2%

Who 누구를 위해0 CEP 수 · 파워 합 0%

When 시점·계기3 CEP 수 · 파워 합 1%

Where 장소0 CEP 수 · 파워 합 0%

While 하는 중1 CEP 수 · 파워 합 12%

With whom 누구와1 CEP 수 · 파워 합 84%

Feeling 기분0 CEP 수 · 파워 합 0%

BEP(베네핏 엔트리 포인트): 0 / 10

빈 축: Who 누구를 위해, Where 장소, Feeling 기분. 조사표(후보 리스트)가 설계자의 가설에 갇혔을 수 있는 자리다. 다음 실행의 확인·수정 단계에서 이 축의 진입 상황 후보를 추가해 보라.

W축은 GMO 5W1H·다이코 W's 6축을 따라 카드 마감 단계에서 LLM이 붙인 [해석]이고, 6W1H 맥락이 있을 땐 코드가 가장 많이 채워진 축으로 대신한다 [파생]. BEP = why·feeling처럼 원하는 결과가 먼저 오는 진입(하라 타쿠야).

10검색자 프로파일실측

상황별 성·연령 분포

	13-19	20-24	25-29	30s	40s	50+	성비
게임정보	10	5	9	21	30	18	여 51%
재택근무와 집중력	4	10	18	37	21	11	여 67%
자전거 라이딩 안전	1	2	4	18	35	39	여 58%
러닝 음악	0	1	5	21	51	22	여 54%
수영제품	7	9	13	28	25	18	여 62%
청각 건강과 보청기 대안	2	2	5	19	30	40	여 46%
야간러닝	3	5	9	41	29	12	여 40%
등산 준비물과 안전	4	9	13	25	25	24	여 58%

낮음높음칸 안 숫자는 해당 CEP 검색자 중 그 연령대 비중(%)

11검색어 속 대상

누구를 위해 찾는가

검색어에 대상(선물 받는 사람·함께하는 사람·사용자)이 직접 드러난 검색만 모아 월 검색량을 합했다. 검색자의 성·연령이 아니라 검색어가 말하는 대상이며, 성·연령 데이터가 없는 시장에서도 똑같이 측정된다.

대상	대표 검색어	CEP	월 검색량
어린이 어린이	어린이 골전도 이어폰		230

실측 검색어 × 고정 사전 분류 [파생]. 한 검색어가 여러 대상에 걸리면 각각 센다.

12근거 등급

정성 속성은 무엇에 근거하는가

세부맥락·KBF·제한·회피·수치 임계·신뢰근거는 네 단계로 라벨을 붙인다. 실측은 그 조건이 실제 검색어로 존재하고 월 검색량이 측정된 것이다. 합의는 구글 SERP·AI Overview가 여러 검색어에 걸쳐 같은 내용을 정리한 것이다. SERP는 그 검색어를 검색한 사람들의 클릭 피드백으로 정렬·요약된 결과이므로, 여러 검색어·여러 출처에서 반복되는 내용은 그 사회가 이 주제에 대해 공유하는 합의로 본다.

실측 31%합의 30%파생 31%

실측42 · 검색어로 직접 존재, 월 검색량 실측

합의41 · SERP·AIO 2개 이상 검색어(또는 독립 출처 3곳)에서 반복

파생42 · SERP 문장 하나에서 확인

해석11 · 직접 근거 없는 해석

이 리포트의 정성 속성 136개 기준. 속성 하나에 가장 강한 근거 하나만 센다.

검색 수요가 확인된 조건 실측

조건	CEP	대표 검색어	월 검색량	추세
대체헬멧	자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	자전거 헬멧	26,523	↓-19%
신뢰근거샥즈 공식 홈페이지	러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	샥즈 골전도 이어폰 · 샥즈 골전도 이어폰 수영 · 샥즈 골전도 이어폰 연결	12,044	↑+61%
세부맥락국토종주 자전거길	자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	국토종주 자전거 · 국토종주 자전거길 · 국토종주 자전거 추천	8,177	↓-6%
KBF노이즈 캔슬링 기능	재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	노이즈 캔슬링 이어폰 · 골전도 노이즈 캔슬링 · 노이즈 캔슬링 이어폰 가격	7,728	↓-8%
대체날파리/벌레로부터 눈과 입 보호 (고글/버프)	자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	자전거 고글 · 자전거 버프	7,012	↓-41%
신뢰근거디시인사이드(디시) 추천+ 디시 추천	게임 정보를 찾고 싶을 때, 야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	무선 이어폰 추천 디시 · 골전도 이어폰 부작용 디시 · 골전도 이어폰 디시	5,583	↓-2%
KBF무선	운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때	무선 이어폰 추천 디시 · 골전도 무선 이어폰 · konli 골전도 무선 블루투스 이어폰	3,175	↓-15%
KBF가성비	게임 정보를 찾고 싶을 때	가성비 이어폰 추천 · 가성비 골전도 이어폰 · 가성비 유선 이어폰 추천디시	3,036	↑+19%
세부맥락러닝, 등산, 자전거 라이딩	야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	여름 등산 준비물 · 러닝 골전도 이어폰 · 야외 러닝	2,613	↓-4%
세부맥락배그(Battlegrounds) 플레이	게임 정보를 찾고 싶을 때	배그 이어폰 추천 · 배그용 이어폰 · 배그 이어폰 순위	2,399	↑+21%
KBF유선	게임 정보를 찾고 싶을 때	유선 골전도 이어폰 · 가성비 유선 이어폰 추천디시 · 가성비 유선 이어폰 디시	2,208	↑+4%
제한부작용	재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	골전도 이어폰 부작용 · 골전도 이어폰 부작용 디시 · 골전도 부작용	2,057	↓-48%

속성의 조건이 드러난 실측 검색어의 월 검색량 합. 핵심어가 글자 그대로 든 검색어, 또는 조건을 다른 표현으로 말하는 검색어(조건어 확인·별도 검수 통과)만 쓴다. 같은 검색어 묶음에 걸리는 속성은 한 줄로 합쳤다. 추세는 그 검색어들의 48개월 월별 검색량(최근 12개월 대비 직전 12개월).

떠오르는 조건

KBF가격 ↑+67%신뢰근거샥즈 공식 홈페이지 ↑+61%KBF착용 편의성 ↑+47%KBF통화 품질 ↑+38%세부맥락배그(Battlegrounds) 플레이 ↑+21%

결속 검색어의 최근 12개월 검색량이 직전 12개월보다 20% 이상 늘어난 조건.

사회적 합의가 강한 내용 합의

조건	CEP	확인 검색어	#	월 검색량	출처
KBF운동/러닝/일상 최적화 ‹샥즈 공식 홈페이지 \| 오픈형 이어폰 · 골전도 이어폰 \| 샥즈 공식 홈페이지에서 오픈형 이어폰과 골전도 이어폰을 만나보세요 . 운동, 러닝, 일상에 최적화된 편안한 착용감과 안전한 오픈이어 사운드를 경험해보세요.›	야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	골전도 이어폰 · 러닝 음악 · 야간 러닝 · 조깅 음악	8	103,410	19
KBF사용 목적 (일상) ‹주로 사용할 목적 (러닝, 수영, 업무, 일상 등)›	러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	골전도 이어폰 · 자전거 라이딩 · 야간 러닝 · 주변 소리 듣기	7	103,434	20
KBF러닝 중 주변 소리 청취 가능 ‹장점: 귓구멍이 항상 열려 있어 주변 소리를 들을 수 있어 안전하며, 외이도염이나 중이염 같은 귓속 질환 예방에 좋습니다.›	러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	골전도 이어폰 · 주변 소리 듣기 · 러닝 이어폰 · 자전거 라이딩 이어폰	6	88,790	21
세부맥락주변 소리도 들리면 좋겠어 ‹장점: 귓구멍이 항상 열려 있어 주변 소리를 들을 수 있어 안전하며, 외이도염이나 중이염 같은 귓속 질환 예방에 좋습니다.›	자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	골전도 이어폰 · 주변 소리 듣기 · 러닝 이어폰 · 자전거 라이딩 이어폰	6	88,790	21
KBF주변 소리 듣기 기능 ‹장점: 귓구멍이 항상 열려 있어 주변 소리를 들을 수 있어 안전하며, 외이도염이나 중이염 같은 귓속 질환 예방에 좋습니다.›	자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	골전도 이어폰 · 주변 소리 듣기 · 러닝 이어폰 · 자전거 라이딩 이어폰	6	88,790	21
KBF가격 ‹골전도 이어폰 가격은 얼마인가요?›	재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	골전도 이어폰 · 야외 운동 · 보청기 이어폰 · 러닝 이어폰	6	110,319	19
제한사고 위험 ‹안전사고 위험: 어두운 밤에는 시야가 좁아지므로 밝은 색이나 반사조끼를 착용하고, 사람이 많은 안전한 코스를 선택해야 합니다. 소화에 방해되지 않도록 식사 후 최소 1~2시간 뒤에 뛰는 것을 추천합니다.›	야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때	야간 러닝 · 운전 중 통화 · 자전거 라이딩 이어폰 · 등산 이어폰	6	1,125	16
KBF방수 기능 ‹중요하게 여기는 특징 (방수, 무게, 음질 등)›	수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때	골전도 이어폰 · 등산 준비물 · 외이도염 예방 · 보청기 이어폰	6	92,181	14

여러 검색어의 SERP·AI Overview에 반복해서 나타난 내용. 검색어 수와 그 검색어들의 월 검색량 합이 합의의 크기다. 검색으로는 직접 잴 수 없는 조건(주의사항·권장 수치·신뢰 근거)을 이 층이 채운다.

13이 리포트가 쓴 검색 데이터

CEP는 검색어 하나가 아니라 여러 검색 데이터가 함께 가리키는 상황이다. 연관 검색어·검색 경로·검색 군집·SERP 본문·PAA·AI Overview를 얼마나 모았고, 그중 어느 것이 CEP의 장면(언제·어디서·왜·누구와)과 세부맥락·KBF·제한·회피의 근거로 쓰였는지다.

데이터	수집	CEP 근거로 쓰인 곳
연관 검색어	196	CEP 10/10개의 근거 자료에 포함 속성·7W 근거로 쓰인 횟수: 연관 검색어 22
검색 경로	경로 1,024개 (심화 측정 경로 2개 포함)	CEP 4/10개의 근거 자료에 포함 속성·7W 근거로 쓰인 횟수: 경로상 직전 검색 7, 경로상 다음 검색 19, 같은 경로에서 함께 검색 15
검색 군집	군집 6개 · 검색어 370개	CEP 0/10개의 근거 자료에 포함
SERP(구글 검색 결과)	25	CEP 10/10개의 근거 자료에 포함 속성·7W 근거로 쓰인 횟수: 상위 노출 42, AIO 인용 출처 7
AI Overview	23	CEP 8/10개의 근거 자료에 포함 속성·7W 근거로 쓰인 횟수: AIO 124
PAA(사람들이 묻는 질문)	48	속성·7W 근거로 쓰인 횟수: PAA 2

CEP 근거 자료 추출: 장면 7W 91 · 속성 105 · 상세 상황 설명 10 (근거 번호 검증 탈락 39)

CEP마다 어디서 드러났나

CEP는 주제와 상황에 따라 드러나는 곳이 다르다. 어떤 상황은 검색 경로에서, 어떤 상황은 군집·연관 검색어에서, 어떤 상황은 AIO·PAA에서 보인다. 왼쪽은 그 CEP의 실측 검색어가 각 데이터에 들어 있던 검색량 비중(발견), 오른쪽은 장면 7W·속성의 근거로 실제 쓰인 횟수다. '없음'은 그 데이터가 이 CEP에 닿지 않았다는 뜻이다.

CEP	발견(검색량 비중)						근거로 쓰인 곳(횟수)
CEP	연관 검색어	검색 경로	검색 군집	AIO	PAA	경로·군집·AIO에서 채굴	CEP 검색어	검색 경로	검색 군집	연관 검색어	AIO	PAA	상위 노출
게임 정보를 찾고 싶을 때	–	–	–	–	–	100%	1	16	없음	2	없음	·	7
수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때	–	–	–	–	–	100%	1	17	없음	2	없음	·	1
러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	100%	95%	–	4%	–	–	4	3	없음	1	19	·	·
자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	100%	73%	–	81%	73%	–	5	5	없음	·	15	·	1
재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	1%	–	–	64%	64%	99%	4	없음	없음	2	16	·	8
운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때	100%	–	–	59%	59%	–	4	없음	없음	3	22	1	14
등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때	100%	–	–	52%	–	–	10	없음	없음	·	16	·	·
청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때	0%	–	–	0%	–	100%	4	없음	없음	2	16	·	7
야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	100%	–	–	73%	–	–	4	없음	없음	5	9	·	·
야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때	100%	–	–	81%	–	–	5	없음	없음	5	18	1	4

14CEP 상세 카드

CEP 1목적CEP

게임 정보를 찾고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 84.4% 파생 (상황 전체 기준 82.2%) · 월평균 검색량 1,504,700 · 추세(3M) +0%

W축 With획득 전년비(12M) -24% · 성수기 8월쇠퇴계절형

상황 설명파생

게임을 플레이하거나 게임 정보를 찾을 때, 사용자들은 혼자 또는 친구들과 함께 즐길 수 있는 재미있고 고품질의 온라인 게임을 탐색합니다. 이 과정에서 게임 플레이 경험을 향상시키기 위해 게임용 이어폰이나 헤드셋에 관심을 가지게 됩니다. 특히 PC 게임이나 특정 게임(예: 배그)을 위한 제품을 찾으며, 마이크 성능(디스코드 사용), 음질, 가성비를 중요한 선택 기준으로 고려합니다. 일부 사용자들은 10만원 내외의 예산 제약을 가지고 있으며, 디시인사이드나 퀘이사존과 같은 온라인 커뮤니티에서 추천 정보를 얻으려 합니다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 관심더 찾아봄

언제: 게임 플레이 중
왜: 최고의 무료 온라인 게임 선택지 탐색재미있는 경험 추구
누구와·누구를 위해: 혼자 또는 친구들과 함께
무엇으로: 이어폰마이크헤드셋PCAndroid 앱

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 경로·군집·AIO에서 채굴 100%

이 CEP에는 검색 군집, AIO 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 1 · 경로 전후 12 · 같은 경로 12 · 군집 이웃 0 · 연관어 3 · SERP 1(AIO 0 · PAA 0)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 확인

상황 검색이 골전도 이어폰으로 이어진다는 실측 근거가 있다.

연결 검색어 (실측): 골전도 이어폰 게임 16
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 1개 · 문장 8개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 0개
브랜드 연결: 상황+카테고리 검색에서 브랜드가 실측됨: 소니, 알리
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 무료 온라인 게임Android 앱PC게임캐주얼/보드FPS/TPS액션RPG플래시게임아케이드

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 소니) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

1순위 투자 후보미점유 검색량 최대 1,504,700회/월

시장성 100 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 200개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“디시와 퀘이사존이 추천하는 가성비 유선 이어폰으로, 뛰어난 마이크 성능과 음질을 경험하며 친구들과 함께 최고의 무료 온라인 게임을 즐기세요.”

소재 아이디어'가성비 게이밍 이어폰' 비교 리뷰 콘텐츠 (디시, 퀘이사존 추천 강조) · 친구들과 함께하는 온라인 게임 플레이 영상 (마이크 성능, 음질 시연) · 최고의 무료 온라인 게임 추천 및 제품 활용 가이드

가성비몰입감재미있는

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 8개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

게임 1,504,700실측

세부맥락(Nano Intent)

게임용 ‹게임용 이어폰 마이크…›해석배그(Battlegrounds) 플레이 ‹검색 '배그 이어폰 추천' 외 3 · 월 2,399›실측

KBF(선택 기준)

마이크 성능 ‹검색 '마이크 성능좋은 유선 이어폰 디시' 외 1 · 월 120›실측음질 ‹검색 '음질 좋은 이어폰' 외 5 · 월 1,670›실측가성비 ‹검색 '가성비 이어폰 추천' 외 8 · 월 3,036›실측유선 ‹검색 '유선 골전도 이어폰' 외 13 · 월 2,208›실측골전도 ‹골전도 이어폰 게임…›해석

신뢰 근거

디시인사이드(디시) 추천 ‹검색 '무선 이어폰 추천 디시' 외 25 · 월 5,583›실측퀘이사존 추천 ‹검색 '유선 이어폰 추천 퀘이사존' 외 3 · 월 249›실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성100

브랜드 적합성0

입증가능성100

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

CEP 2구매CEP

재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.9% 파생 · 월평균 검색량 15,453 · 추세(3M) -10%

W축 Why획득 전년비(12M) -8% · 성수기 4월안정비계절

상황 설명파생

재택근무 중인 근로자들은 개인 집중력을 높이고 업무 효율을 향상시키기 위한 방법을 찾습니다. 이들은 집이나 공간 제약 없는 곳에서 일하면서도 주변 소리를 들으며 대화하거나 안내 방송을 청취해야 할 필요성을 느낍니다. 소리 누음이나 소리가 너무 작거나 갑작스러운 외부 소리 증폭에 대한 우려를 가지고 있으며, 이를 해결하기 위해 주변 소리 듣기 기능과 소리 크기 조절이 가능한 이어폰을 탐색합니다. 전용 앱이나 삼성전자서비스, 국제 학술지 등 신뢰할 수 있는 정보를 통해 제품을 비교하고 있습니다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 재택근무 중
어디서: 집이나 공간 제약 없는 곳
왜: 개인 집중력 향상주변 소리 듣기 필요업무 효율 높이는 방법 모색
누구와·누구를 위해: 근로자
무엇으로: 컴퓨터와 통신 기기
무엇을 하다가: 일하는 중음악 감상 및 영상 시청
어떤 기분: 소통의 어려움 해소

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 1% · AIO 64% · PAA 64% · 경로·군집·AIO에서 채굴 99%

이 CEP에는 검색 경로, 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 4 · 경로 전후 0 · 같은 경로 0 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 2(AIO 2 · PAA 4)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 확인

상황 검색이 골전도 이어폰으로 이어진다는 실측 근거가 있다.

연결 검색어 (실측): 상황어와 '골전도 이어폰'를 함께 쓴 검색어 없음 (후보 6개 측정)
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 2개 · 문장 57개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 9개‹주변 소리 듣기(Ambient Sound/Transparency Mode)는 이어폰이나 헤드폰을 뺀 상태가 아니어도, 기기에 내장된 마이크를 통해 바깥 소리를 실시간으로 들려주는 기능입니다.› (AIO · 주변 소리 듣기)‹대화 편의성: 이어폰을 귀에서 빼지 않고도 상대방과 잠시 대화를 나누거나 안내 방송을 들을 수 있습니다.› (AIO · 주변 소리 듣기)
브랜드 연결: 상황+카테고리 검색에서 브랜드가 실측됨: 삼성
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 헤드폰전용 앱헤드셋

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 삼성) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

2순위 투자 후보미점유 검색량 최대 15,453회/월

시장성 1 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“다나와 인기 순위가 증명하는 가성비와 하루 종일 편안한 착용감으로, 재택근무 중 집중력을 높이고 소통의 어려움까지 해소하세요.”

소재 아이디어재택근무 근로자를 위한 '집중력 향상' 팁 콘텐츠 (제품 활용법 포함) · '하루 종일 착용해도 편안한' 제품 체험단 운영 (귀 통증/피로 없음 강조) · 다나와 인기 순위 및 가격 경쟁력 강조하는 광고 캠페인

실용적인효율적인편안한

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 12개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

재택근무 9,830실측업무 5,483실측주변 소리 듣기 90실측주변 소리 듣기 이어폰 50실측

세부맥락(Nano Intent)

주변 소리 들으며 업무 ‹주변 소리 듣기…›파생AIO출처 링크 없음대화 및 안내 방송 청취 ‹합의 · 검색어 1 · 월 90 · 출처 5›합의AIO출처 링크 없음개인 집중력 향상 ‹합의 · 검색어 1 · 월 9,830 · 출처 5›합의AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

사용 목적 (업무) ‹주로 사용할 목적 (러닝, 수영, 업무, 일상 등)›파생AIO블록 인용가격 ‹검색 '골전도 이어폰 가격' 외 1 · 월 157›실측AIO블록 인용가격 (143,000원) ‹골전도형 : 다나와 가격비교 | ... 골전도 이어폰 운동별 맞춤가이드. Creative Outlier Free Pro . 인기 순위 4Creative Outlier Free Pro (정품). 143,000원(27몰). 혜택 최저가140,480원 [G›파생AIO출처하루 종일 착용 가능 (귀 통증/피로 없음) ‹골전도 이어폰 부작용 고민끝에 선택 - 네이버 블로그 | 2025. 1. 14. — 카테고리 이동 일상기록 · 하루 종일 착용해도 · 귀가 아프거나 피로하지 · 귀가 작은 분들도 편안하게 사용할 수 있어. 다양한 사용자에게 적합하다는 ...›파생AIO출처귀 작은 사람도 편안하게 사용 가능 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처다양한 사용자에게 적합 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처주변 소리 듣기 기능 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음소리 크기 조절 ‹설정 조절: 삼성전자서비스나 전용 앱을 통해 주변 소리의 크기나 음색 단계를 내 청력에 맞게 조절할 수 있는 제품도 많습니다.…›파생AIO출처 링크 없음착용 편의성 ‹검색 '골전도 이어폰 착용법' · 월 308›실측AIO출처 링크 없음노이즈 캔슬링 기능 ‹검색 '노이즈 캔슬링 이어폰' 외 2 · 월 7,728›실측AIO출처

제한

소리 누음 (볼륨 클 때) ‹단점: 진동 방식 특성상 저음역대 음질이 다소 떨어지고, 볼륨이 크면 소리가 주변으로 새어 나갈 수 있습니다.›파생AIO블록 인용부작용 고민 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처부작용 ‹검색 '골전도 이어폰 부작용' 외 5 · 월 2,057›실측AIO출처

회피

소리 작음 ‹검색 '골전도 이어폰 소리 작음' · 월 15›실측갑작스러운 큰 외부 소리 증폭 ‹갑작스럽게 큰 외부 소리가 증폭되어 들릴 수 있으므로 야외에서 사용할 때 주의가 필요합니다.›파생AIO출처 링크 없음

수치 임계

최대 1분 동안 ‹갤럭시 버즈, 주변 소리 듣기 기능이 궁금해요. | 모바일 기기에서 주변 소리 듣기 모드를 켜지 않아도 길게 누르기 프리셋 기능으로 주변 소리 듣기 모드를 설정한 후 터치 패드로 주변 소리 듣기 모드를 최대 1분 동안 ...›파생AIO출처

신뢰 근거

다나와 가격비교 (인기 순위) ‹합의 · 검색어 2 · 월 88,700 · 출처 1›합의AIO출처전용 앱 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음삼성전자서비스 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

운동별 맞춤가이드 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성1

브랜드 적합성0

입증가능성100

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

삼성 100%AIO 1/2 · SERP 1/2

이 상황의 검색어 2개 SERP 기준. AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만 센다). 구글 검색 AI가 이 상황에서 어떤 브랜드를 떠올리게 하는가를 본다. 경로 기반 연결(소비자 행동)과는 다른 렌즈다. [파생·SERP]

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“재택근무 중 음악으로 집중력을 높이고 싶을 때”기존 프롬프트

2“업무 중 주변 소음을 차단하고 싶을 때”

3“재택근무 중 주변 소리 듣기를 통해 집중력을 높이고 싶을 때”

4“업무 중 주변 소리 듣기를 통해 집중력을 높이고 싶을 때”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

기타33%

유튜브33%

블로그·후기33%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 3곳을 유형별로 재집계, 기타 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 3구매CEP

운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.0% 파생 · 월평균 검색량 237 · 추세(3M) -21%

W축 Why빈자리 전년비(12M) -31%쇠퇴비계절

상황 설명파생

운전 중이거나 주행 중에 안전하게 통화하고 싶을 때, 운전자들은 도로교통법 위반으로 인한 처벌(범칙금 6~7만 원, 벌점 15점)이나 전방 주시 태만으로 인한 사고 위험 증가를 우려합니다. 특히 버스 기사와 같은 직업 운전자들은 더욱 엄격한 규제와 안전운전 의무를 지켜야 합니다. 이에 따라 운전자들은 손으로 휴대전화를 조작하지 않고 통화할 수 있는 블루투스나 무선 이어폰을 찾으며, 통화 품질이 좋은 제품을 선호합니다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 운전 중주행 중자동차 정지(정차) 중
왜: 도로교통법 위반 처벌 우려사고 위험 증가전방 주시 태만
누구와·누구를 위해: 버스기사운전자
무엇으로: 휴대전화
어떤 기분: 사고 날까봐 겁남

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 100% · AIO 59% · PAA 59%

이 CEP에는 검색 경로, 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 3 · 경로 전후 0 · 같은 경로 0 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 2(AIO 2 · PAA 4)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 확인

상황 검색이 골전도 이어폰으로 이어진다는 실측 근거가 있다.

연결 검색어 (실측): 골전도 이어폰 통화 품질 170골전도 이어폰 통화 110골전도 이어폰 통화품질 비교 71통화품질 좋은 골전도 이어폰 54
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 2개 · 문장 48개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 3개‹합법(예외)인 경우: 자동차가 완전히 정지(정차)하고 있는 경우, 또는 손을 쓰지 않는 차량용 블루투스나 무선 이어폰(핸즈프리) 등을 이용하는 경우› (AIO · 운전 중 통화)‹'잠깐도 안돼' 운전 중 휴대전화 - MBC 뉴스 | 현행 도로교통법 상 운전 중 휴대전화를 사용하는 것은 금지돼 있지만 정차 중이거나 차량용 블루투스나 무선이어폰 등의 장치를 이용하는 경우는 예외입니다.› (AIOREF · 운전 중 통화)
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 차량용 블루투스스피커폰내비게이션휴대전화태블릿블루투스 핸즈프리핸즈프리

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 강

투자 우선순위 파생

3순위 투자 후보미점유 검색량 최대 237회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“무선 블루투스 기능과 뛰어난 통화 품질로, 운전 중 도로교통법 위반 우려 없이 안전하게 통화하며 사고 위험을 줄이세요.”

소재 아이디어운전 중 통화 안전 수칙 캠페인 (제품 활용 시나리오 포함) · 버스기사 등 직업 운전자를 위한 '안전 운전 필수템' 콘텐츠 · '사고 날까봐 겁나는' 운전자들의 공감대를 형성하는 스토리텔링 광고

안전한실용적인안심되는

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 8개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

운전 중 통화 139실측버스기사 운전 중 통화 50실측운전중 통화 블루투스 48실측

세부맥락(Nano Intent)

손으로 휴대전화를 들거나 조작하며 통화 ‹합의 · 검색어 2 · 월 189 · 출처 11›합의AIO출처 링크 없음버스 기사의 운전 중 휴대전화 사용 ‹합의 · 검색어 1 · 월 50 · 출처 10›합의AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

통화 품질 ‹검색 '통화 품질 좋은 이어폰' 외 2 · 월 515›실측블루투스 기능 ‹운전중 통화 블루투스…›파생AIO출처 링크 없음무선 ‹검색 '무선 이어폰 추천 디시' 외 6 · 월 3,175›실측AIO출처 링크 없음

제한

도로교통법 위반 ‹합의 · 검색어 3 · 월 189 · 출처 13›합의AIO출처 링크 없음벌점 부과 ‹검색 '운전 벌점' · 월 1,596›실측AIO출처 링크 없음범칙금 부과 ‹검색 '운전 범칙금' · 월 46›실측AIO출처 링크 없음

회피

손으로 휴대전화 조작 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음스피커폰 통화 중 손 조작 ‹운전 중 스피커폰으로 통화했는데 단속에 걸린 이유 | 2022. 12. 31. — 또한 거치한 채 스피커폰 모드로 통화를 해도 주행 중 손으로 휴대전화를 조작해 전화를 받으면 법 위반입니다. 휴대전화 외에 내비게이션을 조작하는 ...…›파생AIO출처

수치 임계

범칙금 ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처 링크 없음벌점 ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 2개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때”기존 프롬프트

2“버스기사로 운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때”

3“운전 중 블루투스로 안전하게 통화하고 싶을 때”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 4목적CEP

자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때

Micro명시 CEP

파워 1.1% 파생 · 월평균 검색량 18,847 · 추세(3M) -32%

W축 When성장 전년비(12M) -37%쇠퇴계절형카테고리 연결 0%

상황 설명파생

자전거 라이딩 중, 특히 야간이나 장거리 라이딩 시, 사람들은 음악을 즐기면서도 안전을 확보하고자 합니다. 한강, 제주도, 해외 등 다양한 장소에서 로드 자전거를 타며 시야 제한과 사고 위험을 우려하며, 헬멧, 라이트, 반사 의류 등 안전 장비를 중요하게 생각합니다. 초보 라이더들은 전문가의 조언을 구하며, 주변 소리를 듣고 다른 사람들과 소통하는 방법을 고민하며 안전한 라이딩을 위한 코스와 용품을 탐색합니다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 자전거 라이딩 중야간장거리
어디서: 자전거 도로한강해외
왜: 안전과 음악을 동시에스트레스 해소
누구와·누구를 위해: 초보 라이더
무엇으로: 자전거로드 자전거
무엇을 하다가: 라이딩국토종주자전거 여행
어떤 기분: 자유로움

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 100% · 검색 경로 73% · AIO 81% · PAA 73%

이 CEP에는 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 29 · 경로 전후 20 · 같은 경로 12 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 3(AIO 3 · PAA 4)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 확인

상황 검색이 골전도 이어폰으로 이어진다는 실측 근거가 있다.

연결 검색어 (실측): 자전거 라이딩 이어폰 10
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로 124개 중 골전도 이어폰·브랜드 검색으로 이어진 경로 0개
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 3개 · 문장 85개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 1개‹전조등과 후미등: 전방 시야 확보와 상대방에게 내 위치를 알리는 가장 중요한 장비입니다. 전조등은 마주 오는 보행자나 라이더의 시야를 방해하지 않도록 아래쪽(하향)을 향하게 조절하세요.› (AIO · 자전거 야간 라이딩)
브랜드 연결: 상황+카테고리 검색에서 브랜드가 실측됨: 보스, 샥즈
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 헬멧라이딩 재킷부츠로드 자전거트레이너로라로드 바이크MTB

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 보스) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

4순위 투자 후보미점유 검색량 최대 9,424회/월

시장성 1 · 브랜드 적합성 50(경쟁 치열) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

장면: 이 상황이 갈라지는 미시 CEP

자전거 라이딩 중 주변 소리도 듣고 싶을 때 해석 ‹주변 소리 듣기 이어폰›14,202 · 75% 파생

자전거 라이딩 중 안전을 위해 주변 소리를 놓치고 싶지 않을 때 해석 ‹주변 소리 듣기›2,052 · 11% 파생

장면 이름은 근거 인용과 결속된 [해석] · 볼륨은 장면 귀속 질의의 실측 합 [파생] · 근거 없는 장면은 코드가 폐기

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 124개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“전 사이클 국가대표 감독도 인정한 주변 소리 듣기 기능으로, 자전거 라이딩 중 안전과 음악, 자유로움을 동시에 누리세요.”

소재 아이디어초보 라이더를 위한 안전 라이딩 가이드 콘텐츠 (전 국가대표 감독 조언 활용) · 야간 한강 라이딩 브이로그 (주변 소리 청취 기능 강조) · 국토종주 챌린지 캠페인 (안전과 스트레스 해소 강조)

안전함자유로움활기찬

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 12개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

자전거 라이딩 13,686실측로드 자전거 라이딩 1,419실측산악자전거 라이딩 633실측자전거 라이딩 음악 516실측mtb 자전거 라이딩 420실측픽시 자전거 라이딩 306실측자전거 라이딩 코스 추천 156실측한강 자전거 라이딩 129실측라이딩 자전거 추천 125실측자전거 라이딩 노래 123실측

+19개 더 · 전체 29개 보기

대마도 자전거 라이딩 103실측자전거 야간 라이딩 103실측여름 자전거 라이딩 102실측제주도 자전거 라이딩 96실측하이브리드 자전거 라이딩 96실측춘천 자전거 라이딩 82실측자전거 장거리 라이딩 79실측자전거 실내 라이딩 76실측bmx 자전거 라이딩 70실측자전거 라이딩 용품 66실측영종도 자전거 라이딩 65실측부산 자전거 라이딩 65실측자전거 라이딩 준비물 60실측실내 자전거 라이딩 55실측야간 자전거 라이딩 54실측일본 자전거 라이딩 47실측제주 자전거 라이딩 45실측그래 블 자전거 라이딩 40실측해외 자전거 라이딩 30실측

세부맥락(Nano Intent)

주변 소리도 들리면 좋겠어 ‹검색 '주변 소리 듣기 이어폰' 외 1 · 월 61›실측포장된 도로에서 빠르게 달림 ‹합의 · 검색어 1 · 월 1,419 · 출처 3›합의AIO출처 링크 없음야간 시야가 좁아지고 사고 위험이 커짐 ‹자전거 야간 라이딩은 시야가 좁아지고 사고 위험이 커지므로 철저한 준비와 안전 수칙 준수가 필수적입니다.›파생AIO출처 링크 없음국토종주 자전거길 ‹검색 '국토종주 자전거' 외 6 · 월 8,177›실측

KBF(선택 기준)

주변 소리 듣기 기능 ‹동일 근거 ↑›실측사이클링 중 주변 소리 청취 가능 ‹골전도 이어폰 부작용 고민끝에 선택 - 네이버 블로그 | 골전도 이어폰의 부작용. 러닝과 사이클링을 즐기는 저로서는. 주변 소리를 들으면서도. 음악을 감상할 수 있다는 점에서. 골전도 이어폰이 매력적으로 다가왔습니다. ...›파생AIO출처

제한

야간 시야 제한으로 인한 돌발 장애물/보행자 위험 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음

회피

마주 오는 보행자나 라이더의 시야 방해 ‹전조등과 후미등: 전방 시야 확보와 상대방에게 내 위치를 알리는 가장 중요한 장비입니다. 전조등은 마주 오는 보행자나 라이더의 시야를 방해하지 않도록 아래쪽(하향)을 향하게 조절하세요.›파생AIO출처 링크 없음

신뢰 근거

안전한 라이딩을 위한 필수 기능 ‹주변 소리 듣기 이어폰›해석전 사이클 국가대표 감독의 조언 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

감정&스타일

안전함 ‹동일 근거 ↑›해석

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

일반 이어폰 ‹동일 근거 ↑›파생목소리로 추월 경고 ‹주변 소통: 한강 자전거길 등 사람이 많은 구간에서는 보행자의 갑작스러운 움직임에 주의하고, 추월 시 "지나갑니다"라고 목소리로 경고를 주세요.›파생AIO출처 링크 없음라이트 배터리 충전 상태 및 추가 배터리 ‹앗 나의 실수 #3, 야간 라이딩 편 | 2014. 7. 31. — 야간라이딩을 즐긴다면 라이트의 배터리 충전상태를 사전에 확인하고, 추가 배터리를 준비하면 긴 라이딩 시 도움이 된다. 야간 시인성 확보에 자전거 ...›파생AIO출처날파리/벌레로부터 눈과 입 보호 (고글/버프) ‹검색 '자전거 고글' 외 1 · 월 7,012›실측AIO출처 링크 없음밝은 색상 또는 반사 소재 의류 ‹합의 · 검색어 1 · 월 103 · 출처 5›합의AIO출처 링크 없음전조등과 후미등 ‹검색 '자전거 전조등 후미등' · 월 120›실측AIO출처 링크 없음헬멧 ‹검색 '자전거 헬멧' · 월 26,523›실측AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성1

브랜드 적합성50

입증가능성100

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

보스 38%AIO 1/4 · SERP 1/4샥즈 38%AIO 1/4 · SERP 1/4알리 25%AIO 1/4 · SERP 1/4

이 상황의 검색어 4개 SERP 기준. AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만 센다). 구글 검색 AI가 이 상황에서 어떤 브랜드를 떠올리게 하는가를 본다. 경로 기반 연결(소비자 행동)과는 다른 렌즈다. [파생·SERP]

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“자전거 라이딩 중 안전하게 음악을 들을 수 있는 이어폰을 추천해줘.”기존 프롬프트

2“라이딩 중 주변 소리도 들을 수 있는 이어폰이 필요해.”

3“자전거 탈 때 안전하게 음악을 들을 방법이 있을까?”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

블로그·후기100%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 1곳을 유형별로 재집계, 블로그·후기 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 5목적CEP

러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때

Micro명시 CEP

파워 1.2% 파생 · 월평균 검색량 22,302 · 추세(3M) +12%

W축 Why방어 전년비(12M) -2%안정계절형카테고리 연결 0%

상황 설명파생

러닝 중, 특히 야간이나 퇴근 후 야외에서 조깅할 때, 사람들은 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 스트레스를 해소하며 활력을 충전하고자 합니다. 한강과 같은 야외 공간에서 러닝 시, 어두운 시야로 인한 안전사고를 우려하여 밝은 색상의 옷이나 반사조끼를 고려합니다. 이들은 180 BPM과 같은 특정 템포나 장르의 음악을 선호하며, Apple Music이나 Spotify와 같은 플랫폼에서 추천 플레이리스트를 탐색하고, 수면 방해를 피하기 위해 취침 2~3시간 전에는 러닝을 마치는 등 시간 제약을 고려합니다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 러닝 중야간퇴근 후
어디서: 한강야외
왜: 운동 효과를 높이기 위해스트레스 해소활력 충전
누구와·누구를 위해: 바쁜 현대인
무엇으로: 음악메트로놈
무엇을 하다가: 러닝조깅
어떤 기분: 신나는

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 100% · 검색 경로 95% · AIO 4%

이 CEP에는 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 13 · 경로 전후 16 · 같은 경로 12 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 3(AIO 3 · PAA 8)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 확인

상황 검색이 골전도 이어폰으로 이어진다는 실측 근거가 있다.

연결 검색어 (실측): 상황어와 '골전도 이어폰'를 함께 쓴 검색어 없음 (후보 6개 측정)
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로 200개 중 골전도 이어폰·브랜드 검색으로 이어진 경로 0개
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 3개 · 문장 79개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 0개
브랜드 연결: 상황+카테고리 검색에서 브랜드가 실측됨: 샥즈, 필립스
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: Apple MusicSpotifyNaver 블로그플레이리스트

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 샥즈) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

5순위 투자 후보미점유 검색량 최대 5,576회/월

시장성 2 · 브랜드 적합성 75(경쟁 치열) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

장면: 이 상황이 갈라지는 미시 CEP

러닝 중 빠른 비트의 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때 해석AIO ‹러닝할 때 듣기 좋은 음악은 빠른 비트와 신나는 리듬으로 운동 효과를 높여줍니다.›15,742 · 71% 파생

야간 러닝에서 음악으로 활력을 얻고 싶을 때 해석AIO ‹야간 러닝은 선선한 날씨와 조용한 분위기 속에서 하루 스트레스를 해소할 수 있는 좋은 운동입니다.›919 · 4% 파생

장면 이름은 근거 인용과 결속된 [해석] · 볼륨은 장면 귀속 질의의 실측 합 [파생] · 근거 없는 장면은 코드가 폐기

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 200개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“Apple Music 에디터가 엄선한 플레이리스트와 함께, 러닝 중 주변 소리도 들으며 신나는 활력으로 운동 효과를 극대화하세요.”

소재 아이디어'운동 효과를 높이는 음악' 플레이리스트 큐레이션 캠페인 (Apple Music, Spotify 협업) · 바쁜 현대인을 위한 야간 한강 러닝 챌린지 (스트레스 해소, 신나는 음악 강조) · 러닝 중 주변 소리 청취 기능 체험 영상 (안전성 및 몰입감 동시 강조)

활력신나는역동적인

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 13개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

러닝 음악 13,176실측조깅 할때 듣는 음악 3,866실측러닝할 때 좋은 음악 2,566실측야간 러닝 883실측조깅 음악 597실측180bpm 러닝 음악 420실측러닝 음악 추천 396실측러닝할때 음악 97실측아침 조깅 음악 90실측한강 야간 러닝 89실측

+3개 더 · 전체 13개 보기

러닝 음악 mp3 50실측야간 러닝 디시 36실측야간 러닝 준비물 36실측

세부맥락(Nano Intent)

빠른 비트의 음악이 필요해 ‹검색 '러닝 bpm' · 월 360›실측AIO출처 링크 없음선선한 날씨와 조용한 분위기 ‹합의 · 검색어 1 · 월 883 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음퇴근 후 스트레스 해소 ‹검색 '퇴근 후 운동' 외 1 · 월 496›실측AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

사용 목적 (러닝) ‹주로 사용할 목적 (러닝, 수영, 업무, 일상 등)›파생AIO블록 인용사용 목적 (일상) ‹합의 · 검색어 7 · 월 103,434 · 출처 20›합의AIO블록 인용러닝 중 주변 소리 청취 가능 ‹검색 '주변 소리 듣기 이어폰' 외 1 · 월 61›실측AIO출처

제한

너무 늦은 시간 러닝 시 수면 방해 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음고혈압/심혈관 질환자의 고강도 야간 러닝 위험 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

회피

안전사고 위험 (어두운 밤 시야 제한) ‹합의 · 검색어 2 · 월 883 · 출처 10›합의AIO출처 링크 없음

수치 임계

BPM ‹동일 근거 ↑›실측취침 전 러닝 종료 시간 ‹수면 방해: 너무 늦은 시간에 뛰면 각성 효과와 체온 상승으로 인해 잠들기 어려울 수 있습니다 [반드시 취침 2~3시간 전에 마치는 것이 좋습니다].›파생AIO출처 링크 없음

신뢰 근거

운동 효과를 높이는 음악 ‹러닝할 때 듣기 좋은 음악은 빠른 비트와 신나는 리듬으로 운동 효과를 높여줍니다.›파생AIO출처 링크 없음샥즈 공식 홈페이지 ‹검색 '샥즈 골전도 이어폰' 외 16 · 월 12,044›실측AIO출처Apple Music 에디터 엄선 플레이리스트 ‹합의 · 검색어 1 · 월 13,176 · 출처 4›합의AIO출처 링크 없음Spotify 높은 저장 수 플레이리스트 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

감정&스타일

활력 ‹검색 '활력 운동' · 월 26›실측AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

밝은 색상이나 반사조끼 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음특정 장르나 템포(BPM)의 음악 ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처 링크 없음신나는 리듬 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음빠른 비트 음악 ‹합의 · 검색어 2 · 월 13,773 · 출처 4›합의AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성2

브랜드 적합성75

입증가능성100

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

샥즈 75%AIO 1/4 · SERP 1/4필립스 25%AIO 0/4 · SERP 1/4

이 상황의 검색어 4개 SERP 기준. AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만 센다). 구글 검색 AI가 이 상황에서 어떤 브랜드를 떠올리게 하는가를 본다. 경로 기반 연결(소비자 행동)과는 다른 렌즈다. [파생·SERP]

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“러닝할 때 신나는 음악을 들을 수 있는 이어폰을 추천해줘.”기존 프롬프트

2“운동 효과를 높일 수 있는 러닝 음악이 필요해.”

3“야간 러닝에서 활력을 줄 수 있는 음악을 추천해줘.”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

협회·공식페이지33%

유튜브33%

블로그·후기33%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 3곳을 유형별로 재집계, 협회·공식페이지 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 6목적CEP

수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 12.4% 파생 (상황 전체 기준 12.0%) · 월평균 검색량 220,586 · 추세(3M) +105% 계절성 가능

W축 While방어 전년비(12M) +11% · 성수기 7·8·9월안정계절형

상황 설명파생

소비자는 수영, 샤워, 목욕탕 등 물과 관련된 활동 중 음악을 듣고 싶어 골전도 이어폰을 찾는다. 특히 수영장에서 사용할 제품을 고려하며, 방수 기능과 블루투스 연결 여부를 중요하게 생각한다. 샥즈, 브리츠, 아이리버 등 특정 브랜드의 제품 모델에 관심을 보이며, 구매 전 디시인사이드나 클리앙 같은 커뮤니티에서 후기, 추천, 순위 정보를 탐색한다. 이 과정에서 골전도 이어폰의 부작용에 대한 우려도 함께 고려한다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 더 찾아봄필요 인식

어디서: 목욕탕
왜: 음악 듣기
무엇을 하다가: 수영샤워
어떤 기분: 마음의 평화와 안정

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 경로·군집·AIO에서 채굴 100%

이 CEP에는 검색 군집, AIO 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 1 · 경로 전후 19 · 같은 경로 12 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 1(AIO 0 · PAA 0)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 확인

상황 검색이 골전도 이어폰으로 이어진다는 실측 근거가 있다.

연결 검색어 (실측): 수영 골전도 이어폰 2,023골전도 이어폰 수영 906수영 골전도 이어폰 추천 370샥즈 골전도 이어폰 수영 226아이리버 골전도 이어폰 수영 193수영 골전도 이어폰 디시 103수영용 골전도 이어폰 86수영장 골전도 이어폰 60
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 1개 · 문장 8개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 0개
브랜드 연결: 상황+카테고리 검색에서 브랜드가 실측됨: 샥즈, 소니, 삼성

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 샥즈) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

6순위 투자 후보미점유 검색량 최대 4,412회/월

시장성 15 · 브랜드 적합성 98(경쟁 치열) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 200개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“완벽한 방수 기능과 블루투스 연결로, 수영 중에도 음악을 들으며 마음의 평화와 안정을 느껴보세요.”

소재 아이디어수영장/목욕탕에서 제품 사용하는 브이로그 (방수 기능, 음악 감상 강조) · '수영 중 음악 감상'의 장점 소개 콘텐츠 (마음의 평화, 안정감 어필) · 블루투스 연결을 통한 편리한 사용법 시연

평화로운안정적인편리한

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 9개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

수영 220,586실측

세부맥락(Nano Intent)

수영장 ‹수영장 골전도 이어폰›해석샤워 ‹검색 '샤워 이어폰' 외 1 · 월 107›실측목욕탕 ‹검색 '목욕탕 이어폰' · 월 12›실측

KBF(선택 기준)

사용 목적 (수영) ‹합의 · 검색어 4 · 월 88,843 · 출처 11›합의AIO블록 인용방수 기능 ‹검색 '방수 골전도 이어폰' 외 1 · 월 559›실측블루투스 연결 ‹검색 '골전도 블루투스이어폰 연결' 외 1 · 월 79›실측

제한

부작용 우려 ‹골전도 이어폰 부작용›해석

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

순위 ‹골전도 이어폰 순위›해석추천 ‹수영 골전도 이어폰 추천…›해석후기/리뷰 ‹검색 '베이스튠 골전도 이어폰 후기' 외 7 · 월 742›실측제품 모델 ‹합의 · 검색어 3 · 월 110,266 · 출처 12›합의

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성15

브랜드 적합성98

입증가능성100

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI가 인용한 소스 유형 파생

유튜브100%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 1곳을 유형별로 재집계, 유튜브 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 7구매CEP

청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.0% 파생 (상황 전체 기준 2.3%) · 월평균 검색량 41,498 · 추세(3M) -15%

W축 Why빈자리 전년비(12M) -24%쇠퇴비계절

상황 설명파생

귀가 먹먹하고 답답하거나 이명, 어지럼증, 난청 등의 증상이 하루 이상 지속되거나 반복될 때, 청각 건강에 대한 우려로 보청기 대안을 찾고자 한다. 특히 청각 장애인이나 외이도염 예방에 관심 있는 사람들이 면봉이나 귀이개 사용, 장시간 이어폰 착용 등을 피하며 귓속 자극을 최소화하는 방법을 모색한다. 증상이 심하거나 72시간 이내의 골든타임 내에 병원 방문 및 청력 검사를 고려하며, 골전도 이어폰이나 오픈형 이어폰 등 보청기 대안 제품에 대한 정보를 탐색한다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 귀 먹먹함/답답함이 하루 이상 지속될 때돌발성 난청 발생 후 72시간 이내증상이 1주일 이상 지속되거나 반복될 때
어디서: 이비인후과 방문 전
왜: 보청기 대안 모색귀 먹먹함/답답함외이도염 예방
어떤 기분: 이명 (귀에서 삐 소리)

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 0% · AIO 0% · 경로·군집·AIO에서 채굴 100%

이 CEP에는 검색 경로, 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 5 · 경로 전후 0 · 같은 경로 0 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 2(AIO 2 · PAA 4)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 약함

골전도 이어폰으로 이어진다는 근거가 약하다. 기존 수요로는 연결 검색어 검색량만 센다.

연결 검색어 (실측): 상황어와 '골전도 이어폰'를 함께 쓴 검색어 없음 (후보 3개 측정)
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 2개 · 문장 59개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 4개‹이어폰 및 기기 사용 주의› (AIO · 외이도염 예방)‹장시간 착용 자제: 이어폰을 오래 끼면 귀 안에 습기가 차므로 중간중간 빼서 환기합니다.› (AIO · 외이도염 예방)
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 귀마개헤드폰방수 귀마개

다음 행동골전도 이어폰으로 이어지는 근거가 약한 상황 → 연결 검색어 중심으로 작게 검증한 뒤 확대 근거 약

투자 우선순위 파생

7순위 투자 후보미점유 검색량 최대 0회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“이비인후과 전문의도 주목하는 귓속 자극 최소화로, 이명 완화와 귓속 질환 예방을 위한 보청기 대안을 만나보세요.”

소재 아이디어이비인후과 전문의와 함께하는 청각 건강 웨비나/콘텐츠 (귓속 질환 예방, 이명 완화 강조) · '귀 먹먹함/답답함'을 겪는 사람들을 위한 솔루션 제안 캠페인 · 돌발성 난청 발생 후 72시간 이내 대처법 및 제품 활용 가이드

전문적인신뢰감 있는편안한

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 10개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

보청기 21,476실측이명 18,713실측청각 장애 1,203실측외이도염 예방 75실측귀 답답함 31실측

세부맥락(Nano Intent)

증상 동반 여부 ‹어지럼증이나 이명(귀에서 삐 소리)이 동반되나요?›파생AIO출처 링크 없음증상 지속 기간 ‹귀가 먹먹하고 답답한 증상(이충만감)이 하루 이상 지속되거나 한쪽 귀에만 나타난다면이비인후과에 방문해 청력 검사를 받아야 합니다.…›파생AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

귓속 질환 예방 (외이도염, 중이염) ‹검색 '중이염 보청기' · 월 11›실측AIO블록 인용이명 완화 ‹이명…›해석귓속 자극 최소화 ‹외이도염을 예방하려면 질병관리청 국가건강정보포털의 안내처럼 귓속의 자연 방어 시스템을 유지하고 자극을 주지 않는 것이 가장 중요합니다.…›파생AIO출처 링크 없음

제한

응급 질환 ‹합의 · 검색어 1 · 월 31 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음골든타임 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

회피

면봉이나 귀이개 사용 ‹합의 · 검색어 2 · 월 106 · 출처 11›합의AIO출처 링크 없음장시간 이어폰 착용 ‹장시간 착용 자제: 이어폰을 오래 끼면 귀 안에 습기가 차므로 중간중간 빼서 환기합니다.›파생AIO출처 링크 없음

신뢰 근거

이비인후과 전문의 의견 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

병원 방문 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 3개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“이명으로 인해 보청기 대안을 찾고 싶을 때”기존 프롬프트

2“청각 장애로 인해 보청기 대안을 찾고 싶을 때”

3“외이도염 예방을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때”

4“귀 답답함을 해결하기 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

유튜브100%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 1곳을 유형별로 재집계, 유튜브 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 8구매CEP

야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 연결 근거 없음 파생 · 월평균 검색량 197 · 추세(3M) -7%

W축 When빈자리 전년비(12M) -44%쇠퇴계절형

상황 설명파생

러닝, 등산, 자전거 라이딩과 같은 야외 운동을 즐기는 사람들은 특히 여름철 이른 아침이나 늦은 저녁 시간대에 안전하게 운동하기를 원합니다. 이들은 음악을 들으면서도 주변 차량 소리나 위험 요소를 인지하여 안전을 확보하고자 합니다. 소리 누음이나 소리가 너무 작을까 봐 우려하며, 주변 소리 청취 기능과 편안한 착용감을 제공하는 오픈이어 이어폰을 찾습니다. '디시'와 같은 온라인 커뮤니티에서 운동용 이어폰 추천을 탐색하고, 전용 앱이나 삼성전자서비스를 통해 제품 정보를 확인합니다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 야외 운동 중여름철이른 아침이나 늦은 저녁
어디서: 야외
왜: 심폐 기능 향상 및 스트레스 감소
누구와·누구를 위해: 러닝, 등산, 자전거 라이딩 즐기는 사람
무엇을 하다가: 음악 감상

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 100% · AIO 73%

이 CEP에는 검색 경로, 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 2 · 경로 전후 0 · 같은 경로 0 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 2(AIO 2 · PAA 4)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 근거 없음

골전도 이어폰으로 이어진다는 근거가 없다. 상황 전체 검색량은 다른 카테고리에도 똑같이 붙을 수 있으므로 기존 수요로 세지 않는다. 이 상황에서 골전도 이어폰가 후보가 되게 하는 것은 카테고리 확장 과제다.

연결 검색어 (실측): 상황어와 '골전도 이어폰'를 함께 쓴 검색어 없음 (후보 4개 측정)
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 2개 · 문장 61개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 0개
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 자전거야외 운동기구

다음 행동골전도 이어폰으로 이어지는 검색 근거가 없는 상황 → 기존 수요로 세지 말고, 이 상황에서 골전도 이어폰를 후보로 떠올리게 만드는 카테고리 확장 과제로 따로 검토 근거 약

투자 우선순위 파생

8순위 투자 후보미점유 검색량 최대 0회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“디시 추천! 주변 소리 청취 기능과 편안한 착용감으로, 야외 운동 중에도 안전하게 음악을 즐기며 심폐 기능 향상과 스트레스 감소를 경험하세요.”

소재 아이디어러닝, 등산, 자전거 라이딩 등 다양한 야외 운동 브이로그 (안전한 오픈이어 사운드 강조) · '여름철 야외 운동 필수템' 콘텐츠 (편안한 착용감, 땀 배출 용이성 간접 어필) · 디시 추천 문구를 활용한 바이럴 마케팅 캠페인

안전한활동적인편안한

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 9개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

야외 운동 143실측여름 야외 운동 54실측

세부맥락(Nano Intent)

여름철 야외 운동 ‹여름 야외 운동…›파생AIO출처 링크 없음러닝, 등산, 자전거 라이딩 ‹검색 '여름 등산 준비물' 외 6 · 월 2,613›실측AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

주변 소리 청취 가능 (안전) ‹장점: 귓구멍이 항상 열려 있어 주변 소리를 들을 수 있어 안전하며, 외이도염이나 중이염 같은 귓속 질환 예방에 좋습니다.›파생AIO블록 인용편안한 착용감 ‹샥즈 공식 홈페이지 | 오픈형 이어폰 · 골전도 이어폰 | 샥즈 공식 홈페이지에서 오픈형 이어폰과 골전도 이어폰을 만나보세요 . 운동, 러닝, 일상에 최적화된 편안한 착용감과 안전한 오픈이어 사운드를 경험해보세요.›파생AIO출처안전한 오픈이어 사운드 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처운동/러닝/일상 최적화 ‹검색 '러닝 골전도 이어폰' 외 4 · 월 1,051›실측AIO출처소리 크기 조절 ‹골전도 이어폰 소리 크기›해석

제한

소리 누음 ‹골전도 이어폰 소리 샘…›해석

회피

소리 작음 ‹검색 '골전도 이어폰 소리 작음' · 월 15›실측

신뢰 근거

디시 추천 ‹검색 '무선 이어폰 추천 디시' 외 25 · 월 5,583›실측

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

실내 운동 ‹합의 · 검색어 2 · 월 13,829 · 출처 7›합의AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 2개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“야외 운동 중 안전하게 음악을 듣고 싶을 때”기존 프롬프트

2“여름 야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때”

3“야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

유튜브50%

협회·공식페이지50%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 2곳을 유형별로 재집계, 유튜브 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 9목적CEP

야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.0% 파생 · 월평균 검색량 1,220 · 추세(3M) -3%

W축 Why빈자리 전년비(12M) -2% · 성수기 6·7·8·9월안정계절형

상황 설명파생

소비자는 야간에 러닝, 자전거 라이딩, 등산과 같은 활동을 하며 음악을 통해 활력을 얻거나 스트레스를 해소하고 싶어 한다. 특히 한강 자전거길과 같이 어두운 환경에서 활동할 때 시야 확보와 시인성, 안전 수칙 준수를 중요하게 생각한다. 야간 운동이 수면을 방해하거나 심혈관계에 부담을 줄 수 있다는 점을 우려하며, 날파리나 벌레로부터 눈과 입을 보호하는 것도 고려한다. 구매 전 디시인사이드 등 커뮤니티에서 골전도 이어폰의 부작용이나 추천 정보를 탐색한다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 야간퇴근 후
어디서: 한강
왜: 음악으로 활력 얻기스트레스 해소더위 피하기
무엇을 하다가: 러닝자전거 라이딩등산
어떤 기분: 지친 몸과 마음 리셋

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 100% · AIO 81%

이 CEP에는 검색 경로, 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 6 · 경로 전후 0 · 같은 경로 0 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 2(AIO 2 · PAA 4)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 약함

골전도 이어폰으로 이어진다는 근거가 약하다. 기존 수요로는 연결 검색어 검색량만 센다.

연결 검색어 (실측): 상황어와 '골전도 이어폰'를 함께 쓴 검색어 없음 (후보 6개 측정)
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 2개 · 문장 59개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 1개‹전조등과 후미등: 전방 시야 확보와 상대방에게 내 위치를 알리는 가장 중요한 장비입니다. 전조등은 마주 오는 보행자나 라이더의 시야를 방해하지 않도록 아래쪽(하향)을 향하게 조절하세요.› (AIO · 자전거 야간 라이딩)
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 반사조끼

다음 행동골전도 이어폰으로 이어지는 근거가 약한 상황 → 연결 검색어 중심으로 작게 검증한 뒤 확대 근거 약

투자 우선순위 파생

9순위 투자 후보미점유 검색량 최대 0회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“야간 러닝 중에도 안전성을 확보하며, 음악으로 활력을 얻고 지친 몸과 마음을 리셋하세요.”

소재 아이디어퇴근 후 한강 야간 러닝 브이로그 (안전성, 스트레스 해소 강조) · '음악과 함께하는 야간 운동' 챌린지 (활력, 리셋 경험 공유) · 야간 자전거 라이딩 시 안전하게 음악을 즐기는 방법 소개

활력안전한리프레시

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 9개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

야간 러닝 883실측자전거 야간 라이딩 103실측한강 야간 러닝 89실측야간등산 준비물 55실측야간 자전거 라이딩 54실측야간 러닝 디시 36실측

세부맥락(Nano Intent)

한강 자전거길 ‹주변 소통: 한강 자전거길 등 사람이 많은 구간에서는 보행자의 갑작스러운 움직임에 주의하고, 추월 시 "지나갑니다"라고 목소리로 경고를 주세요.…›파생AIO출처 링크 없음어두운 주행 환경 ‹삼천리자전거, 야간 라이딩 필수 안전 팁 제시 | 2017. 8. 23. — 또 야간 라이딩 시에는 자신과 상대방을 보호하기 위한 라이트를 설치해야 한다. 어두운 주행 환경에서 라이더의 시야를 확보해 주는 '전조등'과 라이더의 ...›파생AIO출처

KBF(선택 기준)

안전성 ‹자전거 야간 라이딩은 시야가 좁아지고 사고 위험이 커지므로 철저한 준비와 안전 수칙 준수가 필수적입니다.…›파생AIO출처 링크 없음

제한

사고 위험 ‹합의 · 검색어 6 · 월 1,125 · 출처 16›합의AIO출처 링크 없음수면 방해 ‹합의 · 검색어 1 · 월 883 · 출처 7›합의AIO출처 링크 없음심혈관계 부담 ‹합의 · 검색어 1 · 월 883 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음

회피

날파리/벌레 ‹합의 · 검색어 1 · 월 103 · 출처 5›합의AIO출처 링크 없음보행자 시야 방해 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

음악 템포 ‹합의 · 검색어 1 · 월 13,176 · 출처 4›합의시인성 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음시야 확보 ‹합의 · 검색어 1 · 월 103 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

알리 100%AIO 1/2 · SERP 1/2

이 상황의 검색어 2개 SERP 기준. AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만 센다). 구글 검색 AI가 이 상황에서 어떤 브랜드를 떠올리게 하는가를 본다. 경로 기반 연결(소비자 행동)과는 다른 렌즈다. [파생·SERP]

검색자 프로파일

CEP 10구매CEP

등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때

Macro명시 CEP

파워 연결 근거 없음 파생 (상황 전체 기준 0.4%) · 월평균 검색량 6,591 · 추세(3M) -30%

W축 When빈자리 전년비(12M) -11% · 성수기 10월안정계절형

상황 설명파생

등산 초보자나 특정 계절(여름, 겨울) 및 산(한라산, 설악산 등)에 맞춰 안전하고 쾌적한 산행을 계획할 때, 필요한 준비물을 확인하기 위해 검색한다. 이때 땀 배출, 자외선 차단, 체온 조절, 미끄럼 방지 등의 기능성을 중요하게 고려하며, 감기나 물집 같은 불편함을 피하고자 한다. 특히 물 500ml 이상(여름철 2L 이상) 등 구체적인 수치 기준을 참고하고, 디시인사이드와 같은 커뮤니티에서 정보를 얻으려 한다.

장면: 언제·어디서·왜·누구와 이 상황의 순간 필요 인식더 찾아봄

언제: 여름철겨울철야간산행 계획 시
어디서: 후지산한라산설악산
왜: 안전한 산행을 위해땀 배출 및 자외선 대비
누구와·누구를 위해: 등산 초보자
무엇을 하다가: 등산 중

검색어·검색 경로의 직전 검색·같은 군집·SERP 문장에서 근거 번호로 확인된 것만 싣는다. 점선 밑줄에 마우스를 올리면 근거가 보인다.

이 상황이 드러난 곳(검색량 비중) 연관 검색어 100% · AIO 52%

이 CEP에는 검색 경로, 검색 군집 데이터가 없었다

근거 자료: 검색어 18 · 경로 전후 0 · 같은 경로 0 · 군집 이웃 0 · 연관어 15 · SERP 2(AIO 2 · PAA 8)

골전도 이어폰으로 이어지는 근거연결 근거 없음

골전도 이어폰으로 이어진다는 근거가 없다. 상황 전체 검색량은 다른 카테고리에도 똑같이 붙을 수 있으므로 기존 수요로 세지 않는다. 이 상황에서 골전도 이어폰가 후보가 되게 하는 것은 카테고리 확장 과제다.

연결 검색어 (실측): 상황어와 '골전도 이어폰'를 함께 쓴 검색어 없음 (후보 6개 측정)
검색 경로: 이 상황 검색어를 지난 경로가 없음
SERP·AI 개요: 이 상황 검색어 SERP 2개 · 문장 70개 중 골전도 이어폰·브랜드 언급 0개
이 상황에서 SERP가 함께 권하는 것: 등산화배낭등산 스틱무릎 보호대등산 장갑모자선크림

다음 행동골전도 이어폰으로 이어지는 검색 근거가 없는 상황 → 기존 수요로 세지 말고, 이 상황에서 골전도 이어폰를 후보로 떠올리게 만드는 카테고리 확장 과제로 따로 검토 근거 약

투자 우선순위 파생

10순위 투자 후보미점유 검색량 최대 0회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 67(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 9개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

등산 준비물 3,406실측여름 등산 준비물 1,460실측후지산 등산 준비물 293실측한라산 등산 준비물 266실측겨울 등산 준비물 253실측설악산 등산 준비물 153실측초보 등산 준비물 148실측등산 초보 준비물 91실측지리산 등산 준비물 86실측등산할 때 준비물 67실측

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관악산 등산 준비물 65실측야간등산 준비물 55실측등산 준비물 여름 51실측등산 시 준비물 45실측등산 준비물 디시 43실측등산 필수 준비물 37실측등산 준비물 체크리스트 36실측북한산 등산 준비물 36실측

세부맥락(Nano Intent)

계절별 ‹합의 · 검색어 2 · 월 4,866 · 출처 7›합의AIO출처 링크 없음경험 수준 ‹초보 등산 준비물…›파생AIO출처 링크 없음

제한

예상 소요 시간 ‹합의 · 검색어 2 · 월 4,866 · 출처 10›합의AIO출처 링크 없음

회피

감기 ‹검색 '감기 등산' · 월 13›실측AIO출처 링크 없음

수치 임계

여름철 물 용량 ‹수분 및 간식: 물 500ml 이상 (여름철은 2L 이상) 및 초코바, 양갱 등 고열량 행동식.›파생AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

미끄럼 방지 ‹등산스틱 및 등산화: 미끄러짐을 방지하고 관절 부담을 줄여줍니다.…›파생AIO출처 링크 없음체온 조절 ‹합의 · 검색어 2 · 월 1,514 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음수분 보충 ‹1. 수분 및 영양 보충…›파생AIO출처 링크 없음자외선 차단 ‹합의 · 검색어 2 · 월 1,514 · 출처 9›합의AIO출처 링크 없음땀 배출 ‹합의 · 검색어 1 · 월 1,460 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성67

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 2개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때”기존 프롬프트

2“여름 등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때”

3“초보 등산 준비물로 안전한 산행을 준비할 때”

4“겨울 등산 준비물로 안전한 산행을 계획할 때”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

15카테고리 구조실측

검색 군집

015개 질의 · 90,079

골전도 이어폰 · 골전도 이어폰 수영 · 수영 골전도 이어폰 추천 · 수영 골전도 이어폰 디시 · 샥즈 오픈스윔 프로 · 수영 이어폰 추천 디시 · 골전도 이어폰 운동 · 샥즈 수영 이어폰

131개 질의 · 29,756

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5142개 질의 · 8,714

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3116개 질의 · 5,925

골전도 블루투스 이어폰 · 골전도 이어폰 보청기 · 이어폰 골전도 · 골전도 이어폰 음질 · 골 전도 이어폰 부작용 · 골전도 이어폰 통화 품질 · 골전도 이어폰 노이즈캔슬링 · 골전도 이어폰 장단점

453개 질의 · 5,428

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213개 질의 · 1,229

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cluster_finder가 잡은 연관 검색어 군집. 막대는 군집의 월 검색량 합, CEP로 아직 안 잡힌 수요 영역을 찾는 데 쓴다.

16브랜드 요약

행동적 MMS 프록시 · 폭×깊이

	MMS proxy [파생]	지명 검색량 [실측]	폭(연결 CEP 수)	깊이(평균 순위)
소니	79.8%	51,700	2	1.5
샥즈	13.2%	114,433	3	1.3
삼성	1.0%	1,713,933	2	2.0
알리	–	721,566	1	2.0
샤오미	–	66,133	0	–
보스	–	57,826	1	1.0
레노버	–	54,600	0	–
필립스	–	43,900	1	2.0
샤크	–	38,906	0	–
블라우풍트	–	38,473	0	–

17AI 검색 가시성

검색 AI는 어느 상황에서 어떤 브랜드를 말하는가

CEP 검색어의 구글 SERP·AI Overview에서 카테고리 브랜드가 언급되는지 봤다. AI Overview 본문 언급을 가장 무겁게 센다. 경로(소비자가 다음에 검색한 브랜드)와 달리, 이것은 검색 AI가 그 상황의 답으로 내놓는 브랜드다. 아무 브랜드도 나오지 않는 상황은 콘텐츠·GEO로 먼저 자리를 잡을 수 있는 곳이다.

SERP를 확인한 CEP 10개 중 6개는 AI 검색 답변에 카테고리 브랜드가 하나도 나오지 않는다. 포컬 브랜드 샥즈는 2개 CEP의 SERP에서 언급된다(그중 AI Overview 본문 2개).

CEP	SERP	언급 브랜드(점유)	포컬
게임 정보를 찾고 싶을 때	1	없음 · 선점 여지	미언급
수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때	1	없음 · 선점 여지	미언급
러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때	4	샥즈 75% ★ · 필립스 25%	언급
자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때	4	보스 38% ★ · 샥즈 38% ★ · 알리 25% ★	언급
재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때	2	삼성 100% ★	미언급
운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때	2	없음 · 선점 여지	미언급
등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때	2	없음 · 선점 여지	미언급
청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때	3	없음 · 선점 여지	미언급
야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때	2	없음 · 선점 여지	미언급
야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때	2	알리 100% ★	미언급

★ = AI Overview 본문에서 언급. 점유는 CEP 검색어 SERP에서 AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만)으로 계산. SERP 수가 적을수록 잠정적이다. [파생·SERP]

18멘탈 어베일러빌리티 4지표(검색 판)파생

MMS · MPen · NS · SOM

	MMS	MPen	NS	SOM	지명 검색량 비중	기대 MMS	멘탈 어드밴티지	규모	권장 KPI
소니	82.0%	96.8%	2 / 5	84.7%	1.8%	1.8%	+80.2pt	소	MPEN
샥즈	13.6%	14.7%	3 / 5	92.6%	3.9%	3.9%	+9.7pt	소	MPEN
알리	2.5%	84.4%	1 / 5	3.0%	24.9%	24.9%	-22.3pt	중	NS
삼성	1.0%	13.2%	2 / 5	7.5%	59.1%	59.1%	-58.1pt	대	SOM
보스	0.5%	1.1%	1 / 5	50.0%	2.0%	2.0%	-1.5pt	소	MPEN
필립스	0.3%	1.2%	1 / 5	25.0%	1.5%	1.5%	-1.2pt	소	MPEN
샤오미	0.0%	0.0%	0 / 5	–	2.3%	2.3%	-2.3pt	소	MPEN
레노버	0.0%	0.0%	0 / 5	–	1.9%	1.9%	-1.9pt	소	MPEN
샤크	0.0%	0.0%	0 / 5	–	1.3%	1.3%	-1.3pt	소	MPEN
블라우풍트	0.0%	0.0%	0 / 5	–	1.3%	1.3%	-1.3pt	소	MPEN

MMS = Σ(CEP 파워 × 셰어) ÷ 측정 CEP 파워 합(브랜드 합 1) · MPen = 브랜드가 잡히는 CEP의 파워 비중 · NS = 연결 CEP 수 · SOM = 잡히는 CEP 안 평균 셰어(파워 가중). 항등식 MMS = MPen × SOM. 기대 MMS = 지명 검색량 비중(규모만큼의 기대치), 어드밴티지 = MMS − 기대.

측정된 CEP 5/10개(파워 합 100%) 위에서 계산. 규모: 지명 검색량 비중 ≥30% 대 · <10% 소 · 그 외 중. 권장 KPI(EBMI): 소=MPen(떠올리는 폭을 넓힘) · 중=NS(연결 상황 수) · 대=SOM(연결 깊이), MMS는 모두의 KGI. 지명 검색량은 브랜드명 단독 검색량이라 다품목 브랜드(삼성·LG 등)는 카테고리 밖 수요가 섞여 규모가 과대평가될 수 있다.

브랜드 규모별 전략 · 샥즈
소규모: 톱 브랜드가 차지한 대표 CEP(파워 상위)에서 점유를 뺏는 것이 성장의 지름길. 니치 CEP에 매달리지 말 것(EBMI). 우선 대상: 게임정보 · 자전거 라이딩 안전 · 재택근무와 집중력

19포컬 브랜드 대응 우선순위

강점 (1위, 지킨다)

러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때
수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때

찬스 (근소 열세, 친다)

자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때 · 1위와 격차 0.0pt · 1위 보스 50%, 자사 50%

약점 (큰 격차·큰 시장)

재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때 · 1위와 격차 100.0pt · 1위 삼성 100%, 자사 측정 링크 없음
게임 정보를 찾고 싶을 때 · 1위와 격차 97.0pt · 1위 소니 97%, 자사 측정 링크 없음

열세/보류

–

규칙: 강점=측정 CEP 내 1위 / 찬스=1위와 격차 ≤5pt & 파워 ≥중앙값 / 약점=격차 >15pt & 파워 ≥중앙값, 임계값 명시형 규칙 분류(알고리즘 등급 아님). 브랜드 연결 미측정 CEP 5개는 판정 제외: 등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때, 청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때, 야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때, 운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때, 야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때

20한계

이 지도가 말하지 않는 것

브랜드 셰어·브랜드 대응 우선순위 등 '브랜드가 어떻다'는 판정은 그 CEP에서 브랜드 연결이 실측됐을 때만 성립한다, 실측 비율은 바로 아래 증거 준비도에서 확인할 것. 미측정 CEP이 많으면 브랜드 관련 결론은 잠정치로 볼 것
검색은 상기율(비보조 인지)보다 친숙도·구매 고려 단계를 더 강하게 반영한다, 개인 단위 검증에서 인지 단독의 검색 유발력은 1.22배(거의 없음)에 그친 반면, 친숙·고려 단계는 뚜렷이 컸고 긍정 태도 5개를 모두 보유한 경우 7.0배(스마트폰)·5.3배(자동차)까지 올라갔다(Dotson et al., Google). 이 상관에는 브랜드 크기 교락(대형 브랜드는 여러 지표가 동시에 커짐)이 섞여 있고, 검증도 브랜드 총량 단위에서 이뤄졌다
기존·습관 구매자는 검색에서 사라지지 않는다, 같은 연구에서 브랜드 보유자는 비보유자보다 오히려 2.5~3.5배 더 그 브랜드를 검색했다(Dotson et al., Google). 다만 니즈를 표현하지 않는 형태(브랜드 지명·내비게이셔널·A/S 질의)가 많아, 이 지도의 니즈 CEP 분포는 신규 진입·전환 검토 수요 쪽으로 기운다
브랜드 셰어는 측정 집합 내 상대치, 미조회 브랜드·CEP 조합은 0이 아니라 [데이터없음]
경로는 집계 그래프 흐름(개인의 시간순 이동 아님), '전이'는 모델 통계
CEP파워의 분모는 사람이 아니라 분류된 질의 수다, 서베이 CEP파워(분모=사람)와 단위가 달라 직접 비교할 수 없다(동일인의 질의 10회는 이 지도에서 10표로 계산됨)
브랜드·원산지를 지명해 고르는 질의는 상황이 아니라 검색 모드에 가까워 다른 CEP과 성격이 다르다, need-CEP 오염을 막기 위해 별도로 묶어 두었으니, '진입 상황 개수'를 셀 때는 이 항목과 미분류 롱테일을 제외하고 볼 것을 권장한다
예산·자원 배분 같은 의사결정 전에는 서베이 기반 상기 측정(사람 단위 CEP파워·상기셰어)을 병행할 것을 권고한다
LLM 제안 중 근거 없는 항목 48건을 코드가 폐기함 (증거 강제)
정성 속성 136개 중 실측 42개(31%), 합의 41개(30%), 파생 42개, 해석 11개. 실측은 조건이 검색어로 존재한다는 뜻이지 그 조건이 구매를 좌우한다는 뜻은 아니다. 합의는 구글이 정리한 사회적 통념이며 사실 검증은 아니다.

증거 준비도: READY · CEP 10개 전부 실측 basket, 5개 CEP에서 브랜드 연결 측정

21재현성

커넥터 호출	params	cost
intent_finder/keyword_list	골전도 이어폰 +3 / kr / limit 250	512
path_finder	골전도 이어폰 / kr / limit 300	7290
cluster_finder	골전도 이어폰 / kr / hop2 / limit 500	18650
keyword_info	12 / kr / ads_info	12
keyword_info	11 / kr / ads_info	11
intent_finder/keyword_list	자전거 라이딩 +9 / kr / limit 120	526
path_finder	자전거 라이딩 / kr / limit 200	7970
path_finder	러닝 음악 / kr / limit 200	4690
keyword_info	266 / kr / ads_info	266
serp	serp '골전도 이어폰' / kr	30
serp	serp '자전거 라이딩' / kr	30
serp	serp '러닝 음악' / kr	30
serp	serp '등산 준비물' / kr	30
serp	serp '야간 러닝' / kr	30
serp	serp '조깅 음악' / kr	30
serp	serp '야외 운동' / kr	30
serp	serp '운전 중 통화' / kr	30
serp	serp '주변 소리 듣기' / kr	30
serp	serp '외이도염 예방' / kr	30
serp	serp '귀 답답함' / kr	30
keyword_info	7 / kr / ads_info	7
keyword_info	3 / kr / ads_info	3
keyword_info	80 / kr / ads_info	80
keyword_info	19 / kr / ads_info	19
keyword_info	20 / kr / ads_info	20
path_finder	게임 이어폰 / kr / limit 200	6330
path_finder	수영 이어폰 / kr / limit 200	4410
serp	serp '보청기 이어폰' / kr	30
serp	serp '러닝 이어폰' / kr	30
serp	serp '자전거 라이딩 이어폰' / kr	30
serp	serp '주변 이어폰' / kr	0
serp	serp '등산 이어폰' / kr	30
serp	serp '야간 이어폰' / kr	0
serp	serp '야외 이어폰' / kr	0
serp	serp '운전 이어폰' / kr	30
keyword_info	8 / kr / all	80
serp	serp '게임' / kr	30
serp	serp '수영' / kr	30
serp	serp '로드 자전거 라이딩' / kr	30
serp	serp '재택근무' / kr	30
serp	serp '여름 등산 준비물' / kr	30
serp	serp '자전거 야간 라이딩' / kr	30
serp	serp '여름 야외 운동' / kr	30
serp	serp '버스기사 운전 중 통화' / kr	30
keyword_info	46 / kr / ads_info	46
serp	serp '보청기' / kr	30
keyword_info	300 / kr / ads_info	300
keyword_info	100 / kr / ads_info	100
llm	gemini-2.5-flash (S0 grounded + S3 synthesis)	0

cost 0 = 반환 데이터 없음(과금 없음)

소모 크레딧 합계: 52072 [실측] · source: listeningmind-data-api · rendered by cep-radar/render_cep_map.py (deterministic)

CEP Finder 2.1 실행, 입력 '골전도 이어폰', depth=standard
볼륨은 volume_avg(최근 3개월 월평균) [실측]. 파워 분모는 CEP로 분류된 질의 집합
브랜드 셰어 방법은 CEP별 단일: path_transition(경로 그래프) · co_query(동반질의 실측) · serp_presence(카테고리 한정 상황의 SERP·AI Overview 브랜드 등장), 혼합 없음
CEP는 '사람'이 아니라 '상황/장면' 단위, 침투(penetration) 관점: 진입 상황이 많을수록 미고객·라이트 유저 유입구가 넓어짐
무관어 스크리닝: 동형이의·타시장 키워드 44개를 수집망에서 격리함 (예: 라이딩용 자전거, 부산 자전거 라이딩 코스, 자전거라이딩 일러스트…), 전체 목록은 meta.screened_out
SERP AI Overview·PAA 본문에서 KBF·제약·RTB·세부맥락 22건을 직접 추출해 CEP에 반영(근거 문장 그대로 인용)
브랜드 연결 미측정 CEP 5개, deep 실행으로 확장 가능

무엇부터 할 것인가

필요는 큰데 아직 연결되지 않은 상황

언제 늘고 언제 줄었나

성수기 달력: CEP × 달력 월 지수

어느 상황을 지키고, 키우고, 가져올까

진입 검색에서 각 상황이 차지하는 비중

점유된 상황과 빈 상황

상황은 크지만 카테고리로 이어지지 않는 CEP

이 지도의 상황은 어느 축에 몰려 있나

상황별 성·연령 분포

누구를 위해 찾는가

정성 속성은 무엇에 근거하는가

CEP마다 어디서 드러났나

게임 정보를 찾고 싶을 때

재택근무 중 집중력을 높이고 싶을 때

운전 중 안전하게 통화하고 싶을 때

자전거 라이딩 중 안전과 음악을 동시에 챙기고 싶을 때

러닝할 때 신나는 음악으로 운동 효과를 높이고 싶을 때

수영에 맞는 제품을 찾고 싶을 때

청각 건강을 위해 보청기 대안을 찾고 싶을 때

야외 운동 중 주변 소리를 들으며 안전하게 운동하고 싶을 때

야간 러닝 중 음악으로 활력을 얻고 싶을 때

등산 준비물 챙기며 안전한 산행을 계획할 때

검색 군집

행동적 MMS 프록시 · 폭×깊이

검색 AI는 어느 상황에서 어떤 브랜드를 말하는가

MMS · MPen · NS · SOM

이 지도가 말하지 않는 것

CEP Finder 한눈에 보기