야마자키 위스키 구매 순간 1위 '혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때' 40.7%

01한 장 요약

623,387

월 진입 검색량

11

CEP 수

8

주인 없는 상황

40.7%

최대 CEP 비중 · 혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때

가장 먼저 할 것

1혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때미점유 검색량 253,921이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 카발란) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성
2센스 있는 집들이 선물이 필요할 때미점유 검색량 139,747아직 어떤 브랜드도 안 보이는 큰 상황 → 이 상황의 검색어에 콘텐츠·광고를 먼저 깔아 선점
3위스키를 제대로 즐기고 싶을 때미점유 검색량 43,563검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터)

주인 없는 상황 = 이 상황의 검색 여정·검색결과에서 어떤 브랜드도 잡히지 않은 CEP · 미점유 검색량 = 검색량 × (1 − 브랜드 적합성)

02의사결정 요약

무엇부터 할 것인가

우선순위	진입 상황(CEP)	파워	미점유 검색량	브랜드 경쟁	다음 행동
1	혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때	40.7%	253,921	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 카발란) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
2	센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	22.4%	139,747	주인 없음	아직 어떤 브랜드도 안 보이는 큰 상황 → 이 상황의 검색어에 콘텐츠·광고를 먼저 깔아 선점 근거 강
3	위스키를 제대로 즐기고 싶을 때	7.0%	43,563	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 강
4	승진 축하 선물이 필요할 때	3.7%	22,996	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 강
5	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	20.6%	45,040	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 산토리) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강
6	특별한 날을 위한 선물이 필요할 때	4.1%	25,418	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 중
7	집에서 나만의 바를 만들고 싶을 때	0.9%	5,323	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
8	다양한 술을 구매할 전문 바틀샵을 찾을 때	0.3%	1,700	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
9	해외여행 시 면세점에서 술을 구매하고 싶을 때	0.2%	1,490	경쟁 있음	이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 카발란) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 약
10	특별한 날을 위한 고급 술을 찾을 때	0.1%	400	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약
11	취미로 술을 수집하고 싶을 때	0.0%	143	주인 없음	검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

열 제목을 누르면 그 기준으로 정렬됩니다 · CEP 이름을 누르면 상세 카드로 이동

파워 = 전체 진입 검색 중 이 상황의 비중(클수록 큰 유입구) · 브랜드 경쟁 = 이 상황의 검색 여정·검색결과에 브랜드가 보이는지 · 근거 = 판단을 뒷받침하는 검색 증거의 강도(강/중/약)

03CEP 발생 시계열파생

언제 늘고 언제 줄었나

진입 수요 전체(모든 CEP 합)전년비(12M)-27%최근 3M 전년비-11%성수기1월48 개월 · CEP 11쇠퇴비계절

표의 행을 누르면 위 그래프가 그 CEP로 바뀝니다. 같은 행을 다시 누르거나 맨 위 행을 누르면 전체로 돌아갑니다.

CEP	전년비(12M)	최근 3M 전년비	성수기		질의
진입 수요 전체(모든 CEP 합)	-27%	-11%	1	쇠퇴비계절
혼자만 시간 즐기고↗	-20%	+46%	1	쇠퇴비계절	37/37
집들이 선물↗	-17%	-14%	–	안정비계절	7/7
위스키 제대 즐기고↗	-45%	-56%	–	쇠퇴비계절	6/6
승진 선물↗	+118%	+167%	1·2·3·12	성장계절형	2/2
하이볼 만들기↗	-44%	-45%	–	쇠퇴비계절	18/18
특별한 날을 위한↗	-14%	-4%	1·2·9	안정계절형	8/8
홈바만들기↗	-6%	-21%	–	안정비계절	1/1
바틀샵찾기↗	-31%	-23%	12	쇠퇴비계절	1/1
면세점술구매↗	-42%	-40%	–	쇠퇴비계절	1/1
고급술찾기↗	-5%	+5%	–	안정비계절	1/1
술수집취미↗	+46%	+204%	–	성장비계절	1/1

성수기 달력: CEP × 달력 월 지수

	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
혼자만 시간 즐기고	1.4	1.2	1.3	0.8	0.8	0.8	1.0	0.9	0.8	0.8	0.8	1.2
집들이 선물	1.1	1.1	1.1	0.9	0.9	1.0	1.0	1.0	0.9	0.9	1.0	1.1
위스키 제대 즐기고	1.0	0.9	0.9	0.9	0.9	0.8	0.9	0.8	1.2	1.1	1.2	1.1
승진 선물	1.7	1.7	1.5	0.7	0.7	1.2	1.2	0.5	0.4	0.3	0.4	1.7
하이볼 만들기	1.1	0.9	0.8	0.9	1.2	1.1	0.9	1.0	1.1	1.0	0.9	1.1
특별한 날을 위한	2.8	1.6	0.6	0.6	0.6	0.5	0.5	0.8	2.0	0.6	0.6	0.8
홈바만들기	1.1	1.0	1.0	0.9	1.2	0.9	0.9	0.9	1.0	1.1	1.0	1.0
바틀샵찾기	0.9	1.1	1.2	0.9	1.0	0.9	1.0	0.9	1.0	0.9	0.9	1.3
면세점술구매	1.2	1.1	0.9	0.9	1.0	0.9	1.0	0.9	1.0	1.0	0.9	1.0
고급술찾기	1.3	1.1	0.9	1.0	1.0	0.8	0.8	0.9	1.2	1.0	0.9	1.1
술수집취미	1.2	1.1	1.1	1.1	0.9	0.8	1.0	1.2	0.7	0.8	0.9	1.1

칸 값 = 그 달의 연평균 검색량 ÷ 전체 월평균(1.0 = 평균). 굵은 칸 = 성수기 달.

서베이는 한 시점 스냅샷이라 이 표를 만들 수 없다. 마크로밀이 지적한 '발생 횟수·시계열 변화' 공백을 검색 데이터가 채운다.

규칙: 성장/쇠퇴 = 최근 12개월 합이 직전 12개월 대비 ±20% 이상 / 성수기 달 = 달력 월 지수 ≥1.30 / 계절형 = 최고 월 지수 ÷ 최저 월 지수 ≥1.8. 월별 값은 keyword_info monthly_volume [실측], CEP 시계열은 실측 basket 질의의 합 [파생]. 서베이 CEP 파워(응답자 비율)와 달리 이 빈도는 검색 발생량이다.

04방어·성장·획득파생

어느 상황을 지키고, 키우고, 가져올까

방어 (자사 1위) (1)

하이볼 만들기 20.6% · 1위 산토리 65% · 자사 65% 핵심

1위 상황. 이 상황의 검색어·AI 답변에서 자사 노출을 유지하고, 경합이면 2위의 콘텐츠를 추적한다.

성장 (잡히지만 1위 아님) (0)

–

잡히지만 뒤진다. 1위와의 격차가 작은 순서로 콘텐츠·검색 광고를 집중한다(마크로밀 원칙 1: 자사 점유가 낮은 CEP의 링크를 늘린다).

획득 (측정됐으나 자사 없음) (2)

혼자만 시간 즐기고 40.7% · 1위 카발란 100% · 자사 0% 핵심
면세점술구매 0.2% · 1위 카발란 100% · 자사 0% 보조

측정됐는데 자사가 없다. 파워가 큰 순서로 이 상황의 검색어에 먼저 깔아 링크를 만든다.

빈자리 (브랜드 언급 없음·미측정) (8)

집들이 선물 22.4% 핵심
위스키 제대 즐기고 7.0% 핵심
특별한 날을 위한 4.1% 핵심
승진 선물 3.7% 핵심
홈바만들기 0.9% 보조
바틀샵찾기 0.3% 보조
고급술찾기 0.1% 보조
술수집취미 0.0% 보조

빈자리는 두 종류다. 측정했는데 브랜드 언급이 없던 상황은 선점 후보이고, 측정하지 못한 상황은 deep 실행·서베이로 확인한 뒤 선점한다.

경합 = 1위와 2위 격차 ≤10pt(네오마케팅 색규칙) · 분산 = 1위 셰어 <35% · HHI = 셰어 제곱합. 핵심(파워 ≥중앙값)만 채운 원, 나머지는 옅게. 미측정은 점선(경쟁 없음이 아니라 모름).

05CEP 파워

진입 검색에서 각 상황이 차지하는 비중

전체 11 CEP · [파생] P_i = ΣV(basket_i)/ΣΣV

06브랜드 × 진입 상황

점유된 상황과 빈 상황

진입 상황 11개 중 3개에서 브랜드 연결이 측정됨 · 나머지 8개는 기회 등급으로 표시. 셀의 작은 숫자 k/m = 브랜드 등장 표본(m이 작으면 신뢰 낮음).

	카발란	산토리	짐빔
혼자만 시간 즐기고40.7%	100%2/2	·	·
집들이 선물22.4%	선점 기회 큼: 주인 없는 큰 상황 22.4% · 월 139,747
하이볼 만들기20.6%	·	65%92/142	35%50/142
위스키 제대 즐기고7.0%	선점 기회: 주인 없음 7.0% · 월 43,563
특별한 날을 위한4.1%	선점 기회: 주인 없음 4.1% · 월 25,418
승진 선물3.7%	선점 기회: 주인 없음 3.7% · 월 22,996
홈바만들기0.9%	소형 상황: 후순위 0.9% · 월 5,323
바틀샵찾기0.3%	소형 상황: 후순위 0.3% · 월 1,700
면세점술구매0.2%	100%4/4	·	·
고급술찾기0.1%	소형 상황: 후순위 0.1% · 월 400
술수집취미0.0%	소형 상황: 후순위 0.0% · 월 143

[파생] · 색 셀=측정된 셰어(k/m 표본) · 초록/호박 행=선점 기회(브랜드 미연결, 상황 크기순) · 회색 행=소형 · "·"=미조회(데이터없음 ≠ 0)

발굴된 카테고리 브랜드(미연결): 야마자키, 피치트리, 마스타하이볼

브랜드 집계 기준: 브랜드명 직접 언급(제품명 매핑 없음).

07카테고리 연결률파생

상황은 크지만 카테고리로 이어지지 않는 CEP

혼자만 시간 즐기고 40.7% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/181 경로

집들이 선물 22.4% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/200 경로

하이볼 만들기 20.6%연결률 42% · 보통 · 81/194 경로

위스키 제대 즐기고 7.0% 카테고리 성장 후보연결률 0% · 낮음 · 0/3 경로

연결률 = 이 상황을 지난 검색 경로 중 이후 질의에 카테고리어(위스키)가 나타난 비율 [파생]. 낮음 <20% · 높음 ≥50%. 파워 ≥중앙값이면서 낮음이면 카테고리 성장 후보(마크로밀 원칙 2: 카테고리 점유가 낮은 CEP). 상황 저니(path_finder(상황어))만 쓰고 카테고리 앵커 저니는 제외(구성상 항상 연결). basket 질의 자체에 카테고리어가 든 CEP는 계산하지 않는다.

08검색자 프로파일실측

상황별 성·연령 분포

	13-19	20-24	25-29	30s	40s	50+	성비
혼자만 시간 즐기고	5	25	32	28	7	3	여 36%
집들이 선물	1	5	17	49	19	9	여 74%
위스키 제대 즐기고	5	7	10	23	28	27	여 55%
승진 선물	0	1	10	38	35	15	여 76%
하이볼 만들기	10	7	9	22	29	23	여 58%
특별한 날을 위한	3	4	8	42	33	9	여 88%
홈바만들기	1	2	9	44	31	13	여 60%
바틀샵찾기	1	7	20	35	21	16	여 44%
면세점술구매	1	3	10	36	37	13	여 84%
고급술찾기	11	10	16	34	16	13	여 46%

낮음높음칸 안 숫자는 해당 CEP 검색자 중 그 연령대 비중(%)

09검색어 속 대상

누구를 위해 찾는가

검색어에 대상(선물 받는 사람·함께하는 사람·사용자)이 직접 드러난 검색만 모아 월 검색량을 합했다. 검색자의 성·연령이 아니라 검색어가 말하는 대상이며, 성·연령 데이터가 없는 시장에서도 똑같이 측정된다.

대상	대표 검색어	CEP	월 검색량
신혼·결혼 신혼부부	신혼부부 집들이 선물 · 신혼부부 집들이 선물 추천	센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	5,446
친구·동료 친구	친구 집들이 선물	센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	2,773
부모님 아빠	아빠 선물	특별한 날을 위한 선물이 필요할 때	2,593

실측 검색어 × 고정 사전 분류 [파생]. 한 검색어가 여러 대상에 걸리면 각각 센다.

10근거 등급

정성 속성은 무엇에 근거하는가

세부맥락·KBF·제한·회피·수치 임계·신뢰근거는 네 단계로 라벨을 붙인다. 실측은 그 조건이 실제 검색어로 존재하고 월 검색량이 측정된 것이다. 합의는 구글 SERP·AI Overview가 여러 검색어에 걸쳐 같은 내용을 정리한 것이다. SERP는 그 검색어를 검색한 사람들의 클릭 피드백으로 정렬·요약된 결과이므로, 여러 검색어·여러 출처에서 반복되는 내용은 그 사회가 이 주제에 대해 공유하는 합의로 본다.

실측 35%합의 19%파생 46%

실측32 · 검색어로 직접 존재, 월 검색량 실측

합의17 · SERP·AIO 2개 이상 검색어(또는 독립 출처 3곳)에서 반복

파생42 · SERP 문장 하나에서 확인

해석0 · 직접 근거 없는 해석

이 리포트의 정성 속성 91개 기준. 속성 하나에 가장 강한 근거 하나만 센다.

검색 수요가 확인된 조건 실측

조건	CEP	대표 검색어	월 검색량	추세
KBF하이볼 재료 조합 및 비율 (선호하는 술, 단맛 정도)	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	편의점 꿀조합 레시피 · 피치트리 하이볼 · 소주 하이볼	10,859	↓-35%
KBF다양한 음용법 (니트, 온더락, 하이볼)	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	위스키 온더락 · 위스키 온더락 김연지 · 온더락 하이볼	10,304	↓-56%
KBF편의점 꿀조합 하이볼 레시피	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	편의점 꿀조합 레시피	7,200	↓-35%
KBF음용 방식의 다양성	위스키를 제대로 즐기고 싶을 때	하이볼 위스키 추천	7,190	↓-42%
KBF위스키 외 다양한 술과 음료로 만드는 하이볼	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	피치트리 하이볼 · 소주 하이볼 · 브랜디 하이볼	3,765	↓-35%
KBF선물 받는 분과의 관계	승진 축하 선물이 필요할 때	아빠 선물	2,593	↓-17%
세부맥락술이 약한 사람을 위한 하이볼	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	무알콜 하이볼	2,200	↓-23%
KBF하이볼 재료 준비 (레몬, 위스키, 진저에일, 탄산수, 빅얼음)	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼 탄산수 · 진저에일 하이볼 · 하이볼 탄산수 토닉워터	1,932	↓-33%
KBF하이볼 재료 (위스키, 브랜디, 청주, 탁주, 과실주, 탄산수, 탄산음료, 시럽, 과일) 및 도수	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼 탄산수 · 브랜디 하이볼 · 청주 하이볼	1,481	↓-29%
KBF하이볼의 기본 재료 (증류주, 탄산수/음료, 얼음)	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼 탄산수 · 하이볼 음료 · 하이볼 탄산수 토닉워터	1,439	↓-28%
KBF하이볼 재료 (얼음, 위스키, 탄산수, 레몬, 라임)	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼 탄산수 · 라임 하이볼 · 하이볼 탄산수 토닉워터	1,438	↓-38%
KBF하이볼 레시피 (유리잔, 얼음, 탄산수, 증류주)	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼 탄산수 · 하이볼 탄산수 토닉워터 · 하이볼 유리잔	1,352	↓-26%

속성의 조건이 드러난 실측 검색어의 월 검색량 합. 핵심어가 글자 그대로 든 검색어, 또는 조건을 다른 표현으로 말하는 검색어(조건어 확인·별도 검수 통과)만 쓴다. 같은 검색어 묶음에 걸리는 속성은 한 줄로 합쳤다. 추세는 그 검색어들의 48개월 월별 검색량(최근 12개월 대비 직전 12개월).

사회적 합의가 강한 내용 합의

조건	CEP	확인 검색어	#	월 검색량	출처
KBF위스키 외 다양한 술과 음료로 만드는 하이볼 ‹혼술바 \| 2025년 하반기부터 본격적으로 유행 중인 컨셉으로, 혼자 방문해 처음 보는 다양한 사람들과 어울리며 대화하는 바 형태의 술집 을 뜻한다. 내부는 보통 조명을 어둡게 한다 ...›	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	혼술바 · 하이볼 · 생일 파티	3	108,802	4
KBF위스키 가격 비교 ‹위스키 가격 비교 \| 구매 \| Whisky Marketplace 한국 \| 수천 가지 위스키를 검색하고 세계 최고의 소매업체 가격을 비교 하세요. 스카치, 아이리시, 재패니즈, 아메리칸 위스키. 한국 배송. 매일 업데›	위스키를 제대로 즐기고 싶을 때	위스키 · 집들이 선물 · 승진 선물	3	107,789	4
KBF예산에 맞는 선물 ‹예산 (대략적인 금액대)›	센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	집들이 선물 · 승진 선물	2	107,789	9
KBF선물 품목의 인기 여부 ‹센스 있고 실용적인 집들이 선물로는 인테리어 소품과 디퓨저, 고급 핸드워시, 그리고 주방용품 식기류 세트가 가장 인기가 많습니다.›	센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	집들이 선물 · 승진 선물	2	107,789	9
신뢰근거인기 있는 선물 추천 ‹센스 있고 실용적인 집들이 선물로는 인테리어 소품과 디퓨저, 고급 핸드워시, 그리고 주방용품 식기류 세트가 가장 인기가 많습니다.›	센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	집들이 선물 · 승진 선물	2	107,789	9
신뢰근거인기 있는 승진 선물 추천 ‹센스 있고 실용적인 집들이 선물로는 인테리어 소품과 디퓨저, 고급 핸드워시, 그리고 주방용품 식기류 세트가 가장 인기가 많습니다.›	승진 축하 선물이 필요할 때	집들이 선물 · 승진 선물	2	107,789	9
세부맥락하이볼을 직접 만들 계획 ‹만약 하이볼을 직접 만들 계획이시라면, 선호하시는 술(위스키, 소주 등)이나 좋아하는 단맛의 정도를 알려주세요. 알맞은 재료 조합과 비율을 추천해 드리겠습니다.›	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼	1	32,436	6
KBF기본 비율 ‹집에서 만드는 기본 비율 (위스키 기준)›	집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	하이볼	1	32,436	6

여러 검색어의 SERP·AI Overview에 반복해서 나타난 내용. 검색어 수와 그 검색어들의 월 검색량 합이 합의의 크기다. 검색으로는 직접 잴 수 없는 조건(주의사항·권장 수치·신뢰 근거)을 이 층이 채운다.

11CEP 상세 카드

CEP 1구매CEP

혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때

Micro명시 CEP

파워 40.7% 파생 · 월평균 검색량 253,921

획득 전년비(12M) -20% · 성수기 1월쇠퇴비계절카테고리 연결 0%

상황 설명해석

혼자만의 시간을 즐기며 편안하게 술 한잔 하고 싶을 때가 있습니다. 혼술하기 좋은 장소를 찾고 싶지만, 역세권 등 접근성이 좋고 바 좌석이나 서가처럼 혼자만의 시간을 보낼 수 있는 공간 구성을 선호합니다. 이에 "혼술바"나 "서울 혼술바", "내향인을 위한 혼술 장소" 등을 검색하며 혼자 술 마시기 좋은 곳을 찾아봅니다.

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 카발란) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

1순위 투자 후보미점유 검색량 최대 253,921회/월

시장성 100 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 83(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 181개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“역세권, 대중교통으로 편하게 찾아갈 수 있는 나만의 혼술 아지트에서 바 좌석, 홀, 서가 등 원하는 공간에서 독서나 작업과 함께 온전한 혼자만의 시간을 즐겨보세요.”

소재 아이디어혼술러를 위한 역세권 아지트 지도/리스트 콘텐츠 · 혼술 공간별 추천 활동 (바 좌석에서 사색, 서가에서 독서, 홀에서 작업) · 나만의 시간을 위한 완벽한 혼술 공간 브이로그/탐방기 · 혼술, 그 이상의 경험: 독서와 작업이 가능한 공간

편안한고요한개인적인여유로운

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 8개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

혼술바 66,993실측혼술 41,210실측홍대 혼술 바 9,243실측제주 혼술바 8,963실측혼술 먹방 8,700실측광안리 혼술바 7,790실측대구 혼술바 7,293실측서울 혼술바 6,593실측을지로 혼술바 6,156실측제주도 혼술바 5,970실측

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서면 혼술바 5,360실측대전 혼술바 5,273실측부산 혼술바 5,170실측혼술바 디시 4,896실측강릉 혼술바 4,483실측광주 혼술바 4,193실측건대 혼술바 4,050실측이태원 혼술바 4,003실측혼술하고 싶은 밤 3,596실측강남 혼술바 3,556실측전주 혼술바 3,530실측인계동 혼 술바 3,263실측청주 혼술바 3,253실측신림 혼술바 3,250실측혼술 브이로그 3,133실측혼술집 2,760실측울산 혼술바 2,756실측수원 혼술바 2,690실측서귀포 혼술바 2,616실측창원 혼 술바 2,610실측천안 혼술바 2,583실측합정 혼술바 2,130실측의정부 혼술 바 1,970실측광안리 혼술 1,960실측노원 혼 술바 1,926실측

세부맥락(Nano Intent)

서울에서 혼술하는 여성 ‹서울 혼술 하기 좋은곳 혼술집 혼술바 트릴로지 서울여자혼자놀기 | 2024. 6. 27. — 트릴로지 1부는 와인바로 운영되는 곳이다. 망원역에서 매우 가깝다. 도보로 걸어도 5분 내 이기 때문에 부담없이 대중교통으로도 찾을 수 있다.›파생AIO출처내향인을 위한 혼술 장소 ‹내향인도 망설이지 않는다는 서울의 혼술 바 4 | 2026. 4. 16. — 망원동의 '책바'는 책과 술을 함께 즐길 수 있는 공간입니다. 대화를 나눌 수 있는 바 좌석과 홀, 그리고 서가를 바라보며 독서와 작업에 몰입할 수 있는 ...›파생AIO출처

KBF(선택 기준)

혼술 장소의 접근성 (역세권, 대중교통) ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처혼술 공간의 구성 (바 좌석, 홀, 서가) 및 활동 (독서, 작업) ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처

제한

혼술의 중독성 우려 ‹혼술 난이도별 정리 - World Foodie Guide | 2020. 6. 2. — 혼술, 그런 건 안하는 게 좋다. 버릇되면 참새가 방앗간을 지나치지 못하듯 귀갓길에 반드시 한 잔은 마셔야 한다는 강렬한 유혹에 휩싸이고, ...›파생AIO출처

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성100

브랜드 적합성0

입증가능성83

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때”기존 프롬프트

2“혼술을 위한 바 찾기”

3“혼자서 즐기는 위스키”

4“혼자만의 시간을 위한 장소”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

블로그·후기67%

기타33%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 3곳을 유형별로 재집계, 블로그·후기 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 2목적CEP

센스 있는 집들이 선물이 필요할 때

Macro명시 CEP

파워 22.4% 파생 · 월평균 검색량 139,747

빈자리 전년비(12M) -17%안정비계절카테고리 연결 0%

상황 설명해석

새로운 보금자리에 초대받아 신혼부부나 친구의 집들이에 가게 되었습니다. 센스 있고 실용적이면서도 감성적인 선물을 고르고 싶지만, 상대방의 취향과 예산에 맞는 선물을 찾기가 어렵습니다. 어떤 선물이 가장 받고 싶은 선물일지 고민하며, "집들이 선물 추천"이나 "신혼부부 집들이 선물" 등을 검색하게 됩니다.

다음 행동아직 어떤 브랜드도 안 보이는 큰 상황 → 이 상황의 검색어에 콘텐츠·광고를 먼저 깔아 선점 근거 강

투자 우선순위 파생

2순위 투자 후보미점유 검색량 최대 139,747회/월

시장성 48 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

장면: 이 상황이 갈라지는 미시 CEP

신혼부부 집들이에 센스 있는 선물이 필요할 때 해석AIO ‹센스 있고 실용적인 집들이 선물로는 인테리어 소품과 디퓨저, 고급 핸드워시, 그리고 주방용품 식기류 세트가 …›5,446 · 4% 파생

친구 집들이에 센스 있는 선물이 필요할 때 해석AIO ‹인기 집들이 선물 추천 • 인테리어 소품 및 향기 제품: 무드등, 조명, 이솝(Aesop) 같은 브랜드의 고…›4,779 · 3% 파생

장면 이름은 근거 인용과 결속된 [해석] · 볼륨은 장면 귀속 질의의 실측 합 [파생] · 근거 없는 장면은 코드가 폐기

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 200개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“받는 사람도 주는 사람도 기분 좋은, 예산에 딱 맞는 센스 있고 실용적인 집들이 선물, 인기 설문조사 결과로 검증된 아이템으로 감성적인 인테리어를 완성하세요.”

소재 아이디어가장 받고 싶은 집들이 선물 TOP 5 설문조사 결과 기반 콘텐츠 · 실무자만 아는 감성 인테리어 브랜드 추천 가이드 · 예산별 센스 만점 집들이 선물 큐레이션 (실용성 강조) · 우리 집 감성 UP! 인테리어 소품 선물 화보/영상

센스 있는실용적인감성적인기분 좋은

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 10개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

집들이 선물 86,966실측집들이 선물 추천 40,496실측신혼부부 집들이 선물 3,386실측친구 집들이 선물 2,773실측신혼집 집들이 선물 2,060실측신혼부부 집들이 선물 추천 2,060실측센스있는 집들이 선물 2,006실측

세부맥락(Nano Intent)

실용적이면서도 감성적인 선물 ‹센스 있고 실용적인 집들이 선물로는 인테리어 소품과 디퓨저, 고급 핸드워시, 그리고 주방용품 식기류 세트가 가장 인기가 많습니다.›파생AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

예산에 맞는 선물 ‹검색 '위스키 가격비교' 외 1 · 월 143›실측AIO출처 링크 없음선물의 센스 및 실용성 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음인기 집들이 선물 품목 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음선물 품목의 인기 여부 ‹합의 · 검색어 2 · 월 107,789 · 출처 9›합의AIO출처 링크 없음실용적인 생활·주방용품 선호 ‹합의 · 검색어 1 · 월 86,966 · 출처 5›합의AIO출처 링크 없음실속 있는 전통 선물 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음선물 예산 (금액대) ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처 링크 없음선물 분위기 (실용성 vs 감성/인테리어) ‹검색 '인테리어 집들이' 외 2 · 월 245›실측AIO출처 링크 없음집들이 선물 종류 ‹집들이 선물로 뭐가 좋을까?›파생AIO출처 링크 없음집들이 선물 예산 (10만원 정도) ‹집들이 선물로 10만원 정도 뭐가 좋을까요?›파생AIO출처 링크 없음가격대별 선물 선택 ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처카톡 선물하기 가능 여부 ‹[일상] 가격대별 집들이선물 & 생일선물 추천 🎁🛍️/ 명품 코스메틱 선물 스몰럭셔리 인테리어 ... | 2024. 1. 19. — 카테고리 이동 voler fleur · 1. 자나장미+화병 set (카톡선물하기). ₩16,900 · 2. 쿠키, 화과›파생AIO출처선물의 실용성, 인기, 만족감 ‹실용적인 집들이 선물 가격대별 정리 - 리슬리의 꿈동산 | 2025. 9. 19. — 새로운 보금자리에는 새로운 주방용품이 안성맞춤이죠. 컵, 그릇 등 식기류 세트 는 집들이 선물로 꾸준히 인기 있고 상대방의 만족감도 높은 품목입니다.›파생AIO출처실패하지 않을 집들이 선물 조건 (두루두루 쓰일 물건, 취향 안 담긴 디자인, 보관 부담 없음) ‹집들이 선물로 절대 실패하지 않을 아이템의 조건 6 | 2026. 2. 8. — 집들이 선물로 절대 실패하지 않을 아이템의 조건 6 · 두루두루 쓰일 물건 · 취향이 거의 안 담긴 디자인 · 보관 부담이 없는 물건 · 이미 있을 아이템 ...›파생AIO출처선물포장 여부 ‹결혼·집들이 - 선물하기 | 브랜드명 : 코토나, 상품명 :생일/결혼/집들이 [선물포장] 코토나 기프트 세트 5P 호텔 수건 40수 고중량 타올 200g 순면 타월 답례 친구 신혼 이사 자취 추석 선물 ...›파생AIO출처선물의 브랜드, 재질, 용량/개수 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처흔하지 않고 고급스러운 선물 ‹안 흔하고 고급스러운 집들이 선물 🎁 l 실무자들만 아는 브랜드/사이트 15 ...›파생AIO출처실속, 삶의 질 향상, 높은 활용도 ‹센스있는, 실용적인 집들이 선물 추천 50선 - 뱅크샐러드 | 실속있는 집들이 선물을 원한다면, 삶의 질을 높여주는 소형가전을 집들이 선물로 추천드려요. 매일 손이 닿게 될 정도로 높은 활용도가 장점인 소형 ...›파생AIO출처받으면 기분 좋은 품목 (내 돈 주고 사기 아까운) ‹검색 '기분 좋은 선물' · 월 48›실측AIO출처호불호 적고 센스 있는 휴식/취향템 ‹합의 · 검색어 1 · 월 20,823 · 출처 4›합의AIO출처 링크 없음

제한

신혼부부나 친구의 취향 ‹집주인의 연령대나 성향 (신혼부부, 1인가구, 부모님 등)›파생AIO출처 링크 없음

신뢰 근거

인기 있는 선물 추천 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음실무자들만 아는 브랜드/사이트 추천 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처가장 받고 싶은 선물 설문조사 결과 ‹가장 받고 싶은 집들이 선물 1위는? | → 인테리어 소품(조명, 디퓨저 등)이 1위(21.58%)를 차지했어요. 집들이 선물의 대명사인 휴지는 2위(19.04%), 세탁용품은 3위(12.83%)였습니다...›파생AIO출처

감정&스타일

받으면 기분 좋은 ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처 링크 없음감성적인 인테리어 ‹인테리어 소품 및 향기 제품›파생AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

인테리어 소품 ‹검색 '인테리어 소품 선물' 외 1 · 월 133›실측AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성48

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“신혼부부 집들이에 센스 있는 선물을 추천해줘”기존 프롬프트

2“친구 집들이에 적합한 선물을 찾고 있어”

3“집들이 선물로 감성적인 아이템을 추천해줘”

4“실용적이면서도 센스 있는 집들이 선물이 필요해”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

기타62%

블로그·후기25%

유튜브12%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 8곳을 유형별로 재집계, 기타 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 3구매CEP

위스키를 제대로 즐기고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 7.0% 파생 · 월평균 검색량 43,563

빈자리 전년비(12M) -45%쇠퇴비계절카테고리 연결 0%

상황 설명해석

위스키를 제대로 즐기고 싶을 때, 스트레이트나 온더락 등 다양한 음용법에 대한 궁금증이 생깁니다. 위스키의 법적 숙성 기간이나 허용 첨가물 같은 기본적인 정보도 알고 싶고, 가짜 제품이나 병갈이에 대한 주의사항도 확인하고 싶습니다. 이에 "스트레이트", "온더락", "위스키 온더락" 등을 검색하며 위스키를 제대로 즐기는 방법을 찾아봅니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 강

투자 우선순위 파생

3순위 투자 후보미점유 검색량 최대 43,563회/월

시장성 15 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 3개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“위스키의 법적 숙성 기간, 허용 첨가물, 다양한 종류(스카치, 아이리시, 재패니즈, 아메리칸)를 이해하고 가격 비교를 통해 나에게 맞는 위스키를 제대로 즐겨보세요.”

소재 아이디어위스키 종류별 완벽 가이드: 스카치, 아이리시, 재패니즈, 아메리칸 · 위스키 가격 비교: 현명하게 즐기는 법 · 위스키 상식 퀴즈: 숙성 기간과 첨가물의 비밀 · 나에게 맞는 위스키 찾기: 취향별 추천

지적인탐구적인전문적인현명한

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 6개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

스트레이트 17,143실측온더락 8,100실측위스키 온더락 7,750실측온더락 잔 4,583실측온더락 뜻 3,443실측위스키 온더락 김연지 2,544실측

KBF(선택 기준)

위스키의 법적 숙성 기간 ‹위스키 | 일상 생활에서 위스키는 대부분 스카치 위스키를 뜻하며, 이름 그대로 스코틀랜드에서만 생산된다. 법적으로 3년 이상 숙성해야 하며, 첨가물로는 물과 색소만 허용된다.›파생AIO출처위스키의 허용 첨가물 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처위스키 가격 비교 ‹검색 '위스키 가격비교' 외 1 · 월 143›실측AIO출처위스키 종류 (스카치, 아이리시, 재패니즈, 아메리칸) ‹검색 '스카치 위스키 종류' · 월 740›실측AIO출처한국 배송 가능 여부 ‹위스키 가격 비교 | 구매 | Whisky Marketplace 한국 | 수천 가지 위스키를 검색하고 세계 최고의 소매업체 가격을 비교 하세요. 스카치, 아이리시, 재패니즈, 아메리칸 위스키. 한국 배송. 매일 업데이트.›파생AIO출처위스키 맛의 특징 (피트, 스모키, 솔티) ‹검색 '위스키 피트 맛' · 월 14›실측AIO출처위스키의 원료 (곡물 종류) ‹위스키 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전 | 위스키(영어: whisky 또는 whiskey )는 맥아 및 기타 곡류를 당화 발효시킨 발효주를 증류하여 만든 증류주 다. 주로 보리, 옥수수, 호밀, 밀 등의 곡물이 원료가 된다.›파생AIO출처음용 방식의 다양성 ‹검색 '하이볼 위스키 추천' · 월 7,190›실측IKG

제한

가짜 제품 및 병갈이 주의 ‹인기가 높은 위스키인 만큼 가짜 제품이나 병갈이(공병에 저가 위스키를 채워 넣는 행위)에 주의해야 합니다.›파생AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성15

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“위스키를 스트레이트로 즐기고 싶을 때”기존 프롬프트

2“온더락으로 위스키를 마시고 싶을 때”

3“위스키를 제대로 서빙하고 싶을 때”

4“온더락의 의미를 알고 싶을 때”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

기타50%

블로그·후기25%

협회·공식페이지25%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 4곳을 유형별로 재집계, 기타 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 4목적CEP

승진 축하 선물이 필요할 때

Macro명시 CEP

파워 3.7% 파생 · 월평균 검색량 22,996

빈자리 전년비(12M) +118% · 성수기 1·2·3·12월성장계절형

상황 설명해석

상사나 동료의 승진 소식을 듣고 축하 선물을 준비해야 할 때가 있습니다. 선물을 받는 분과의 관계를 고려하여 실용성과 격식을 모두 갖춘 고급스러운 선물을 찾고 싶지만, 어떤 선물이 좋을지 고민됩니다. 이에 "승진 선물"이나 "승진 축하 선물"을 검색하며 인기 있는 승진 선물 추천 정보를 찾아봅니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 강

투자 우선순위 파생

4순위 투자 후보미점유 검색량 최대 22,996회/월

시장성 8 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

장면: 이 상황이 갈라지는 미시 CEP

상사에게 승진 축하 선물이 필요할 때 해석AIO ‹승진 축하 선물로는 실용성과 격식을 모두 갖춘 고급 만년필·볼펜, 가죽 명함지갑, 프리미엄 티·커피 세트가 …›22,996 · 100% 파생

동료에게 승진 축하 선물이 필요할 때 해석AIO ‹추천 승진 선물 베스트 • 비즈니스 용품: 서명이나 메모가 늘어나는 직급에 맞춘 라보바르데 가죽 명함지갑이나…›크기 미측정 데이터없음

장면 이름은 근거 인용과 결속된 [해석] · 볼륨은 장면 귀속 질의의 실측 합 [파생] · 근거 없는 장면은 코드가 폐기

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“승진의 기쁨을 함께 나누는 자리, 받는 분과의 관계를 고려한 실용적이고 격식 있는 고급 선물로 진심을 전하세요. 팀원들과 함께 즐길 센스 있는 이벤트 선물도 놓치지 마세요.”

소재 아이디어인기 승진 선물 TOP 10 가이드 (실용성, 격식, 고급스러움 강조) · 관계별 맞춤 승진 선물 큐레이션 (상사, 동료, 후배 등) · 승진 축하 파티를 위한 센스 있는 이벤트 선물 아이디어 · 격식과 실용성을 겸비한 승진 선물 화보/영상

격식 있는실용적인고급스러운센스 있는

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 9개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

승진 선물 20,823실측승진 축하 선물 2,173실측

세부맥락(Nano Intent)

실용성과 격식을 갖춘 선물 ‹합의 · 검색어 1 · 월 20,823 · 출처 4›합의AIO출처 링크 없음

KBF(선택 기준)

선물 받는 분과의 관계 ‹검색 '아빠 선물' · 월 2,593›실측AIO출처 링크 없음실용성, 격식, 고급스러움, 인기 있는 승진 선물 ‹승진 축하 선물로는 실용성과 격식을 모두 갖춘 고급 만년필·볼펜, 가죽 명함지갑, 프리미엄 티·커피 세트가 가장 인기가 많습니다.›파생AIO출처 링크 없음베스트 승진 선물 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음팀원들과 나눌 수 있는 센스 있는 이벤트 선물 ‹검색 '승진 간식' · 월 490›실측AIO출처 링크 없음승진 선물 예산 범위 ‹검색 '위스키 가격비교' 외 1 · 월 143›실측AIO출처 링크 없음선호하는 선물 카테고리 (사무용품, 휴식/취향용품, 간식) ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처 링크 없음부드러운 사용감, 선명한 색감, 좋은 그립감의 필기구 ‹센스있는 승진 축하 문구 & 선물 추천! - 썸띵 | 2025. 6. 13. — 부드러운 사용감과 선명한 색감, 손에 감기는 그립감으로 편의성이 좋은 라미 사파리 볼펜과 만년필 명가의 대표작 파커 조터 볼펜 등을 선물하면 승진자 ...›파생AIO출처성취감을 나눌 와인 선물 ‹[선물24] 기업 담당자가 주기 좋은 직원 승진 축하 선물 추천 | 승진 축하 기념, 이런 선물 어때요? · 성취감의 순간을 함께 나눌 와인 선물 · 고생한 직원에게 힐링을, 뷰티&바디케어 선물 · 시들지 않는 축하의 순간, 천연 옥꽃 선물.›파생AIO출처힐링을 위한 뷰티&바디케어 선물 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처시들지 않는 축하의 의미를 담은 선물 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처승진 선물의 포인트 (축하, 실용성, 격식) ‹동료 승진 선물 추천템 - 직업 정보의 모든 것 | 동료 승진 선물 추천템. 승진 선물의 포인트는 축하 + 실용성 + 격식입니다. 회사에서 쓰기 좋고, 오래 남는 아이템이 좋아요. · 1️⃣ 고급 볼펜 / 만년필.›파생AIO출처회사에서 쓰기 좋고 오래 남는 아이템 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처취향을 타지 않는 백화점 브랜드 디퓨저 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처

신뢰 근거

인기 있는 승진 선물 추천 ‹합의 · 검색어 2 · 월 107,789 · 출처 9›합의AIO출처 링크 없음

감정&스타일

격식을 갖추고 싶다 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음실용적이고 격식 있는 ‹동일 근거 ↑›파생AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

비즈니스 용품 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성8

브랜드 적합성0

입증가능성100

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“상사에게 승진 축하 선물을 추천해줘”기존 프롬프트

2“동료에게 적합한 승진 선물을 찾고 있어”

3“승진 축하 선물로 실용적인 아이템을 추천해줘”

4“격식을 갖춘 승진 선물이 필요해”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

기타100%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 4곳을 유형별로 재집계, 기타 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 5목적CEP

집에서 하이볼을 만들고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 20.6% 파생 · 월평균 검색량 128,686

방어 전년비(12M) -44%쇠퇴비계절카테고리 연결 42%

상황 설명해석

집에서 가볍게 술을 즐기고 싶을 때, 위스키나 브랜디 같은 증류주에 탄산수나 탄산음료를 섞어 만드는 하이볼을 직접 만들어보고 싶습니다. 하이볼 만드는 법과 기본 비율을 알고 싶고, 어떤 위스키가 하이볼에 어울리는지 추천받고 싶습니다. 이에 "하이볼 만드는법"이나 "하이볼 위스키 추천", "하이볼 레시피" 등을 검색하며 정보를 찾아봅니다.

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 산토리) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 강

투자 우선순위 파생

5순위 투자 후보미점유 검색량 최대 45,040회/월

시장성 44 · 브랜드 적합성 65(경쟁 치열) · 입증가능성 100(근거 확보 쉬움), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

장면: 이 상황이 갈라지는 미시 CEP

위스키로 하이볼을 만들고 싶을 때 해석AIO ‹하이볼은 위스키나 브랜디 같은 증류주에 탄산수나 탄산음료를 섞고 얼음을 채워 만드는 칵테일의 일종입니다.›23,822 · 18% 파생

산토리 하이볼을 만들고 싶을 때 해석AIO ‹하이볼의 뜻과 특징 • 기본 정의: 알코올 도수가 높은 술에 탄산감 있는 음료를 타서 가볍게 마시는 혼합주입…›7,190 · 6% 파생

장면 이름은 근거 인용과 결속된 [해석] · 볼륨은 장면 귀속 질의의 실측 합 [파생] · 근거 없는 장면은 코드가 폐기

검색 여정: 이 상황의 직전과 직후 파생

실측 경로 194개에서 인접 전이를 집계, 개인의 시간순 이동이 아니라 집계 그래프의 흐름

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“집에서도 하이볼 맛집처럼! 기본 재료와 황금 비율, 다양한 음용법으로 나만의 완벽한 하이볼을 만들고 어울리는 안주와 함께 즐겨보세요.”

소재 아이디어하이볼 맛집 레시피 따라하기 튜토리얼 영상 (기본 비율, 재료, 만드는 법) · 나만의 하이볼 레시피 챌린지 (다양한 음용법, 어울리는 안주 제안) · 하이볼 초보를 위한 완벽 가이드: 재료부터 비율까지 콘텐츠 · 하이볼과 찰떡궁합! 홈술 안주 레시피

전문적인쉬운맛있는즐거운

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 10개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

하이볼 32,436실측하이볼 만드는법 16,916실측짐빔 하이볼 14,270실측하이볼 위스키 추천 7,190실측하이볼 레시피 6,906실측하이볼잔 6,266실측하이볼 만들기 6,080실측편의점 하이볼 5,760실측사와 하이볼 차이 5,296실측하이볼 도수 4,516실측

+8개 더 · 전체 18개 보기

하이볼 안주 4,366실측하이볼 뜻 3,860실측생레몬 하이볼 3,316실측편의점 하이볼 추천 3,076실측하이볼 얼음틀 2,343실측레몬 하이볼 2,213실측마스타하이볼 1,966실측일본 하이볼 1,910실측

세부맥락(Nano Intent)

하이볼을 직접 만들 계획 ‹검색 '하이볼 탄산수' · 월 1,246›실측AIO출처 링크 없음귀찮니스트를 위한 하이볼 ‹귀찮니스트를 위한 캔 하이볼 | 2024. 1. 11. — 하이볼(Highball)의 재발견이라 부를 정도로 정말 다양한 하이볼 레시피가 쏟아져 나왔다. 유리잔에 얼음 넣고 탄산수 넣고 증류주를 넣으면 완성되는 ...›파생AIO출처귀찮니스트를 위한 캔 하이볼 ‹귀찮니스트를 위한 캔 하이볼 - 마시자 매거진 | 실론티 하이볼은 연하게 우린 홍차에 레몬을 넣고 거기에 소주를 부은 맛인데 처음에는 홍차 음료라고 생각했다가 후폭풍으로 몰려오는 소주에 정신을 차릴 수 없었다. ...›파생AIO출처술이 약한 사람을 위한 하이볼 ‹검색 '무알콜 하이볼' · 월 2,200›실측AIO출처

KBF(선택 기준)

기본 비율 ‹합의 · 검색어 1 · 월 32,436 · 출처 6›합의AIO출처 링크 없음다양한 음용법 (니트, 온더락, 하이볼) ‹검색 '위스키 온더락' 외 2 · 월 10,304›실측AIO출처 링크 없음하이볼 만드는 법 및 어울리는 안주 ‹하이볼 만드는 법이나 어울리는 안주›파생AIO출처 링크 없음하이볼의 기본 재료 (증류주, 탄산수/음료, 얼음) ‹검색 '하이볼 탄산수' 외 3 · 월 1,439›실측AIO출처 링크 없음하이볼의 특징 (높은 도수 술, 탄산감, 가볍게 마시는) ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음하이볼 전용 잔 (하이볼 글라스) 사용 ‹검색 '하이볼 유리잔' · 월 38›실측AIO출처 링크 없음하이볼의 맛별 위스키-탄산수 비율 (진한 맛, 기본 맛, 가벼운 맛) ‹진한 맛: 위스키 1 : 탄산수 3›파생AIO출처 링크 없음하이볼의 맛별 위스키-탄산수 비율 (기본 맛, 용량 예시) ‹기본(스탠다드) 맛: 위스키 1 : 탄산수 4 (예: 위스키 30ml, 탄산수 120ml)›파생AIO출처 링크 없음하이볼의 맛별 위스키-탄산수 비율 (가벼운 맛) ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음하이볼 단맛 조절 재료 (토닉워터, 진저에일, 사이다, 레몬즙) ‹검색 '진저에일 하이볼' 외 3 · 월 1,043›실측AIO출처 링크 없음하이볼 제조 방법 (영상 확인) ‹시원한 하이볼을 집에서 직접 만들어보는 방법을 영상으로 확인해 보세요:›파생AIO출처 링크 없음하이볼 재료 조합 및 비율 (선호하는 술, 단맛 정도) ‹검색 '편의점 꿀조합 레시피' 외 2 · 월 10,859›실측AIO출처 링크 없음하이볼 재료 (위스키, 브랜디, 청주, 탁주, 과실주, 탄산수, 탄산음료, 시럽, 과일) 및 도수 ‹검색 '하이볼 탄산수' 외 4 · 월 1,481›실측AIO출처하이볼 재료 준비 (레몬, 위스키, 진저에일, 탄산수, 빅얼음) ‹검색 '하이볼 탄산수' 외 2 · 월 1,932›실측AIO출처하이볼 레시피 (유리잔, 얼음, 탄산수, 증류주) ‹검색 '하이볼 탄산수' 외 3 · 월 1,352›실측AIO출처하이볼 준비물 (하이볼 글라스, 큼지막한 얼음) ‹동일 근거 ↑›실측AIO출처위스키 외 다양한 술과 음료로 만드는 하이볼 ‹검색 '피치트리 하이볼' 외 2 · 월 3,765›실측AIO출처하이볼 재료 (홍차, 레몬, 소주) ‹검색 '소주 하이볼' 외 1 · 월 1,195›실측AIO출처편의점 꿀조합 하이볼 레시피 ‹검색 '편의점 꿀조합 레시피' · 월 7,200›실측AIO출처하이볼 재료 (얼음, 위스키, 탄산수, 레몬, 라임) ‹검색 '하이볼 탄산수' 외 2 · 월 1,438›실측AIO출처음료수처럼 즐기는 하이볼 ‹검색 '하이볼 음료' 외 1 · 월 138›실측AIO출처

제한

작은 얼음은 하이볼에 빨리 녹음 ‹하이볼 가이드 1편: 최소한의 준비물 | 2023. 8. 16. — [3] 하이볼 만드는 법 · 1. 먼저 하이볼 글라스에 얼음을 가득 채워준다. 너무 작은 얼음이면 액체가 닿았을 때 금방 녹으니 조금 큼지막한 녀석들로 골라 ...›파생AIO출처

신뢰 근거

하이볼 맛집의 레시피 ‹하이볼 맛집에서 파는 하이볼 레시피! / 짐빔을 맛있게 마시는 4가지 방법›파생AIO출처하이볼의 기본 정의 ‹동일 근거 ↑›합의AIO출처 링크 없음

대체 해결수단(카테고리 밖·편익경쟁)

탄산수 대신 토닉워터 ‹검색 '하이볼 탄산수 토닉워터' · 월 50›실측AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성44

브랜드 적합성65

입증가능성100

Top of CEP brands

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

산토리 50%AIO 0/1 · SERP 1/1짐빔 50%AIO 0/1 · SERP 1/1

이 상황의 검색어 1개 SERP 기준. AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만 센다). 구글 검색 AI가 이 상황에서 어떤 브랜드를 떠올리게 하는가를 본다. 경로 기반 연결(소비자 행동)과는 다른 렌즈다. [파생·SERP]

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“집에서 하이볼을 만들고 싶어”기존 프롬프트

2“산토리 하이볼을 만드는 법을 알고 싶어”

3“하이볼의 기본 비율을 알려줘”

4“위스키로 하이볼을 만들고 싶어”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI가 인용한 소스 유형 파생

기타43%

유튜브29%

블로그·후기29%

AI Overview·PAA가 이 CEP 근거로 인용한 출처 7곳을 유형별로 재집계, 기타 확보가 이 CEP의 AI 노출에 가장 크게 기여

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 6구매CEP

특별한 날을 위한 선물이 필요할 때

Macro명시 CEP

파워 4.1% 파생 · 월평균 검색량 25,418

빈자리 전년비(12M) -14% · 성수기 1·2·9월안정계절형

상황 설명해석

생일 파티나 명절 등 특별한 날을 맞아 소중한 사람에게 선물을 준비해야 할 때가 있습니다. 아빠 선물이나 술 선물처럼 특정 대상을 위한 선물용으로, 내 돈 주고 사기 아쉽지만 받으면 기분 좋은 고급 브랜드의 향기 제품이나 직급에 맞는 비즈니스 용품을 찾고 싶습니다. 이에 "생일 파티"나 "명절 선물", "양주 선물" 등을 검색하며 특별한 날을 위한 선물을 탐색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 중

투자 우선순위 파생

6순위 투자 후보미점유 검색량 최대 25,418회/월

시장성 9 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 33, 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

메시지 앵글 해석

핵심 메시지“특별한 날, 고급 브랜드 향기 제품이나 직급에 맞는 비즈니스 용품으로 품격을 선물하세요.”

소재 아이디어고급 브랜드 향기 제품 특별 에디션 소개 · 직급별 품격 있는 비즈니스 용품 추천 가이드 · 특별한 날을 위한 선물, 향기와 품격으로 기억되다 캠페인

고급스러운품격 있는특별한

KBF·신뢰근거·감정&스타일·장면 6W1H를 종합해 생성

근거 5개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

생일 파티 9,373실측명절 선물 6,386실측일본 여행 선물 3,993실측아빠 선물 2,593실측술 선물 1,410실측선물용 673실측양주 선물 590실측고급 술 400실측

KBF(선택 기준)

고급 브랜드의 향기 제품 선호 ‹합의 · 검색어 1 · 월 86,966 · 출처 5›합의AIO출처 링크 없음직급에 맞는 비즈니스 용품 ‹합의 · 검색어 1 · 월 20,823 · 출처 4›합의AIO출처 링크 없음

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성9

브랜드 적합성0

입증가능성33

AI 검색 노출 브랜드 (AIO) 파생

이 상황의 검색어 1개 SERP 어디에도 카테고리 브랜드가 언급되지 않았다. 검색 AI가 떠올리게 하는 브랜드가 아직 없는 상황이다(선점 여지).

검색자 프로파일

부가 참고: AI 검색 노출

AI 추적 질문 후보 해석

1“특별한 날을 위한 선물이 필요할 때”기존 프롬프트

2“생일 파티를 위한 선물”

3“명절에 어울리는 선물”

4“아빠를 위한 특별한 선물”

이 상황의 소비자가 AI에게 물을 법한 질문, AI 응답 노출을 추적할 때 쓴다

AI 검색(AI Overview·챗봇) 노출을 관리할 때만 보면 되는 참고 블록. 상황 이해와 마케팅 판단에는 위 블록들이면 충분하다.

CEP 7목적CEP

집에서 나만의 바를 만들고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.9% 파생 · 월평균 검색량 5,323

빈자리 전년비(12M) -6%안정비계절

상황 설명해석

집에서 편안하게 술을 즐기기 위해 나만의 바 공간을 만들고 싶다는 생각이 듭니다. 홈바를 어떻게 꾸며야 할지, 어떤 용품이 필요한지 등 구체적인 정보가 필요합니다. 이에 "홈바"를 검색하며 홈바 구성에 대한 아이디어를 얻고 싶습니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

7순위 투자 후보미점유 검색량 최대 5,323회/월

시장성 2 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

홈바 5,323실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성2

브랜드 적합성0

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 8목적CEP

다양한 술을 구매할 전문 바틀샵을 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 0.3% 파생 · 월평균 검색량 1,700

빈자리 전년비(12M) -31% · 성수기 12월쇠퇴비계절

상황 설명해석

일반 마트에서는 찾기 어려운 다양한 종류의 술을 구매하고 싶을 때가 있습니다. 전문적인 바틀샵을 찾아 희귀하거나 특별한 술을 구매하고 싶지만, 어디에 어떤 바틀샵이 있는지 알기 어렵습니다. 이에 "바틀샵"을 검색하며 원하는 술을 찾을 수 있는 전문 매장을 탐색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

8순위 투자 후보미점유 검색량 최대 1,700회/월

시장성 1 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

바틀샵 1,700실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성1

브랜드 적합성0

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 9목적CEP

해외여행 시 면세점에서 술을 구매하고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.2% 파생 · 월평균 검색량 1,490

획득 전년비(12M) -42%쇠퇴비계절

상황 설명해석

해외여행을 앞두고 면세점 쇼핑을 계획하며, 평소보다 저렴하게 술을 구매할 기회를 찾고 있습니다. 면세점에서 어떤 술을 구매하는 것이 좋은지, 가격 혜택은 어떤지 등 정보를 얻고 싶습니다. 이에 "면세점 쇼핑"을 검색하며 면세점에서 구매할 수 있는 술에 대한 정보를 찾아봅니다.

다음 행동이 상황엔 이미 브랜드가 보임(선두 카발란) → 차별화 콘텐츠·검색으로 도전하고, 우리 브랜드라면 수성 근거 약

투자 우선순위 파생

9순위 투자 후보미점유 검색량 최대 1,490회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 4개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

면세점 쇼핑 1,490실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성0

Top of CEP brands

검색자 프로파일

CEP 10목적CEP

특별한 날을 위한 고급 술을 찾을 때

Macro명시 CEP

파워 0.1% 파생 · 월평균 검색량 400

빈자리 전년비(12M) -5%안정비계절

상황 설명해석

특별한 날을 기념하거나 소중한 사람에게 선물하기 위해 고급 술을 찾고 있습니다. 어떤 술이 고급 술에 해당하는지, 어떤 브랜드가 인기가 많은지 등 구체적인 정보가 필요합니다. 이에 "고급 술"을 검색하며 특별한 의미를 담을 수 있는 술을 탐색합니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

10순위 투자 후보미점유 검색량 최대 400회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 3개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

고급 술 400실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성0

검색자 프로파일

CEP 11목적CEP

취미로 술을 수집하고 싶을 때

Macro명시 CEP

파워 0.0% 파생 · 월평균 검색량 143

빈자리 전년비(12M) +46%성장비계절

상황 설명해석

새로운 취미를 찾던 중, 술 수집에 흥미를 느끼게 되었습니다. 어떤 술부터 수집을 시작해야 할지, 보관 방법은 어떻게 되는지 등 수집에 필요한 정보를 얻고 싶습니다. 이에 "술 수집"을 검색하며 술 수집에 대한 정보를 찾아봅니다.

다음 행동검색량이 작은 상황 → 지금은 후순위(위의 큰 상황부터) 근거 약

투자 우선순위 파생

11순위 투자 후보미점유 검색량 최대 143회/월

시장성 0 · 브랜드 적합성 0(경쟁 없음) · 입증가능성 0(근거 부족), 세 축 조합상 최우선 투자처

선택 3축 + 파워·검색량을 규칙으로 종합, 새 계산일 뿐 새 데이터 아님

근거 2개 펼치기근거 접기

증거 쿼리 실측

술 수집 143실측

선택 3축(시장성·적합성·입증)

시장성0

브랜드 적합성0

입증가능성0

12카테고리 구조실측

검색 군집

025개 질의 · 97,665

위스키 · 위스키 추천 · 위스키 도수 · 위스키 가격 · 위스키 란 · 위스키 어원 · 독한 위스키 · 위스키 브랜드

1361개 질의 · 20,452

위스키 종류 · 위스키 꼬냑 · 위스키 먹는 법 · 위스키 순위 · 위스키 종류 이름 · 위스키 종류 정리 · 고급 위스키 종류 · 위스키 종류, 가격

681개 질의 · 1,333

위스키 코냑

921개 질의 · 843

가성비 위스키 추천

21개 질의 · 0

비싼 위스키 종류

31개 질의 · 0

위스키 나라

41개 질의 · 0

위스키 색깔

51개 질의 · 0

위스키 재료

cluster_finder가 잡은 연관 검색어 군집. 막대는 군집의 월 검색량 합, CEP로 아직 안 잡힌 수요 영역을 찾는 데 쓴다.

13브랜드 요약

행동적 MMS 프록시 · 폭×깊이

	MMS proxy [파생]	지명 검색량 [실측]	폭(연결 CEP 수)	깊이(평균 순위)
카발란	41.0%	23,136	2	1.0
야마자키	–	34,860	0	–
산토리	–	15,120	1	1.0
짐빔	–	13,540	1	2.0
피치트리	–	8,986	0	–
마스타하이볼	–	1,966	0	–

14AI 검색 가시성

검색 AI는 어느 상황에서 어떤 브랜드를 말하는가

CEP 검색어의 구글 SERP·AI Overview에서 카테고리 브랜드가 언급되는지 봤다. AI Overview 본문 언급을 가장 무겁게 센다. 경로(소비자가 다음에 검색한 브랜드)와 달리, 이것은 검색 AI가 그 상황의 답으로 내놓는 브랜드다. 아무 브랜드도 나오지 않는 상황은 콘텐츠·GEO로 먼저 자리를 잡을 수 있는 곳이다.

SERP를 확인한 CEP 6개 중 5개는 AI 검색 답변에 카테고리 브랜드가 하나도 나오지 않는다. 포컬 브랜드 산토리는 1개 CEP의 SERP에서 언급된다(그중 AI Overview 본문 0개).

CEP	SERP	언급 브랜드(점유)	포컬
혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때	1	없음 · 선점 여지	미언급
센스 있는 집들이 선물이 필요할 때	1	없음 · 선점 여지	미언급
집에서 하이볼을 만들고 싶을 때	1	산토리 50% · 짐빔 50%	언급
위스키를 제대로 즐기고 싶을 때	1	없음 · 선점 여지	미언급
특별한 날을 위한 선물이 필요할 때	1	없음 · 선점 여지	미언급
승진 축하 선물이 필요할 때	1	없음 · 선점 여지	미언급

★ = AI Overview 본문에서 언급. 점유는 CEP 검색어 SERP에서 AI Overview 본문 언급 2점, 인용 출처·PAA·상위 노출 언급 1점(검색어마다 있다/없다만)으로 계산. SERP 수가 적을수록 잠정적이다. [파생·SERP]

15멘탈 어베일러빌리티 4지표(검색 판)파생

MMS · MPen · NS · SOM

	MMS	MPen	NS	SOM	지명 검색량 비중	기대 MMS	멘탈 어드밴티지	규모	권장 KPI
카발란	66.5%	66.5%	2 / 3	100.0%	23.7%	23.7%	+42.8pt	중	NS
산토리	21.8%	33.5%	1 / 3	65.0%	15.5%	15.5%	+6.3pt	중	NS
짐빔	11.7%	33.5%	1 / 3	35.0%	13.9%	13.9%	-2.1pt	중	NS
야마자키	0.0%	0.0%	0 / 3	–	35.7%	35.7%	-35.7pt	대	SOM
피치트리	0.0%	0.0%	0 / 3	–	9.2%	9.2%	-9.2pt	소	MPEN
마스타하이볼	0.0%	0.0%	0 / 3	–	2.0%	2.0%	-2.0pt	소	MPEN

MMS = Σ(CEP 파워 × 셰어) ÷ 측정 CEP 파워 합(브랜드 합 1) · MPen = 브랜드가 잡히는 CEP의 파워 비중 · NS = 연결 CEP 수 · SOM = 잡히는 CEP 안 평균 셰어(파워 가중). 항등식 MMS = MPen × SOM. 기대 MMS = 지명 검색량 비중(규모만큼의 기대치), 어드밴티지 = MMS − 기대.

측정된 CEP 3/11개(파워 합 62%) 위에서 계산. 규모: 지명 검색량 비중 ≥30% 대 · <10% 소 · 그 외 중. 권장 KPI(EBMI): 소=MPen(떠올리는 폭을 넓힘) · 중=NS(연결 상황 수) · 대=SOM(연결 깊이), MMS는 모두의 KGI. 지명 검색량은 브랜드명 단독 검색량이라 다품목 브랜드(삼성·LG 등)는 카테고리 밖 수요가 섞여 규모가 과대평가될 수 있다.

브랜드 규모별 전략 · 산토리
중규모: 연결 CEP 수(NS)를 늘린다. 크지만 자사가 잡히지 않는 상황부터(마크로밀 원칙 1). 우선 대상: 혼자만 시간 즐기고 · 면세점술구매

16포컬 브랜드 대응 우선순위

강점 (1위, 지킨다)

집에서 하이볼을 만들고 싶을 때

찬스 (근소 열세, 친다)

–

약점 (큰 격차·큰 시장)

혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때 · 1위와 격차 100.0pt · 1위 카발란 100%, 자사 측정 링크 없음

열세/보류

해외여행 시 면세점에서 술을 구매하고 싶을 때 · 1위와 격차 100.0pt · 1위 카발란 100%, 자사 측정 링크 없음

규칙: 강점=측정 CEP 내 1위 / 찬스=1위와 격차 ≤5pt & 파워 ≥중앙값 / 약점=격차 >15pt & 파워 ≥중앙값, 임계값 명시형 규칙 분류(알고리즘 등급 아님). 브랜드 연결 미측정 CEP 8개는 판정 제외: 센스 있는 집들이 선물이 필요할 때, 위스키를 제대로 즐기고 싶을 때, 특별한 날을 위한 선물이 필요할 때, 승진 축하 선물이 필요할 때, 집에서 나만의 바를 만들고 싶을 때, 다양한 술을 구매할 전문 바틀샵을 찾을 때

17한계

이 지도가 말하지 않는 것

브랜드 셰어·브랜드 대응 우선순위 등 '브랜드가 어떻다'는 판정은 그 CEP에서 브랜드 연결이 실측됐을 때만 성립한다, 실측 비율은 바로 아래 증거 준비도에서 확인할 것. 미측정 CEP이 많으면 브랜드 관련 결론은 잠정치로 볼 것
검색은 상기율(비보조 인지)보다 친숙도·구매 고려 단계를 더 강하게 반영한다, 개인 단위 검증에서 인지 단독의 검색 유발력은 1.22배(거의 없음)에 그친 반면, 친숙·고려 단계는 뚜렷이 컸고 긍정 태도 5개를 모두 보유한 경우 7.0배(스마트폰)·5.3배(자동차)까지 올라갔다(Dotson et al., Google). 이 상관에는 브랜드 크기 교락(대형 브랜드는 여러 지표가 동시에 커짐)이 섞여 있고, 검증도 브랜드 총량 단위에서 이뤄졌다
기존·습관 구매자는 검색에서 사라지지 않는다, 같은 연구에서 브랜드 보유자는 비보유자보다 오히려 2.5~3.5배 더 그 브랜드를 검색했다(Dotson et al., Google). 다만 니즈를 표현하지 않는 형태(브랜드 지명·내비게이셔널·A/S 질의)가 많아, 이 지도의 니즈 CEP 분포는 신규 진입·전환 검토 수요 쪽으로 기운다
브랜드 셰어는 측정 집합 내 상대치, 미조회 브랜드·CEP 조합은 0이 아니라 [데이터없음]
경로는 집계 그래프 흐름(개인의 시간순 이동 아님), '전이'는 모델 통계
CEP파워의 분모는 사람이 아니라 분류된 질의 수다, 서베이 CEP파워(분모=사람)와 단위가 달라 직접 비교할 수 없다(동일인의 질의 10회는 이 지도에서 10표로 계산됨)
브랜드·원산지를 지명해 고르는 질의는 상황이 아니라 검색 모드에 가까워 다른 CEP과 성격이 다르다, need-CEP 오염을 막기 위해 별도로 묶어 두었으니, '진입 상황 개수'를 셀 때는 이 항목과 미분류 롱테일을 제외하고 볼 것을 권장한다
예산·자원 배분 같은 의사결정 전에는 서베이 기반 상기 측정(사람 단위 CEP파워·상기셰어)을 병행할 것을 권고한다
LLM 제안 중 근거 없는 항목 76건을 코드가 폐기함 (증거 강제)
배스킷에서 콘텐츠·인물 검색 2개(합계 월 35,408)를 제외함 (예: 송국건의 혼술(24,132), 송국건 혼술(11,276)), 검색량·파워 계산에서 빠졌다. 전체 목록은 meta.basket_excluded
진입 상황이 아닌 CEP 1개를 제외함 (예: 일본 여행 시 야마자키 12년을 저렴하게 구매하고 싶을 때), 카테고리어·브랜드명에 구매·가격 비교가 붙은 이름이거나 배스킷이 입력 브랜드 질의뿐이라 진입 계기로 볼 수 없다. 검색량·파워·분모에서 빠졌다. 전체 목록은 meta.nonentry_excluded
정성 속성 91개 중 실측 32개(35%), 합의 17개(19%), 파생 42개, 해석 0개. 실측은 조건이 검색어로 존재한다는 뜻이지 그 조건이 구매를 좌우한다는 뜻은 아니다. 합의는 구글이 정리한 사회적 통념이며 사실 검증은 아니다.

증거 준비도: PARTIAL · CEP 11개 중 11개 실측 basket · 브랜드 연결 측정 3개, 나머지는 동반질의 매트릭스/트리거 확장(deep) 필요

18재현성

커넥터 호출	params	cost
intent_finder/keyword_list	위스키 +3 / kr / limit 250	620
path_finder	위스키 / kr / limit 300	7610
cluster_finder	위스키 / kr / hop2 / limit 500	24200
keyword_info	12 / kr / ads_info	12
keyword_info	5 / kr / ads_info	5
keyword_info	19 / kr / ads_info	19
intent_finder/keyword_list	집들이 선물 +9 / kr / limit 120	540
path_finder	집들이 선물 / kr / limit 200	4210
path_finder	야마자키 12년 / kr / limit 200	4170
path_finder	혼술 / kr / limit 200	3330
path_finder	하이볼 / kr / limit 200	4370
keyword_info	300 / kr / ads_info	300
keyword_info	36 / kr / ads_info	36
serp	serp '위스키' / kr	30
serp	serp '집들이 선물' / kr	30
serp	serp '야마자키 12년' / kr	30
serp	serp '혼술' / kr	30
serp	serp '하이볼' / kr	30
serp	serp '승진 선물' / kr	30
serp	serp '스트레이트' / kr	30
serp	serp '야마자키 12년 가격' / kr	30
serp	serp '야마자키 18년 가격' / kr	30
serp	serp '생일 파티' / kr	30
serp	serp '온더락' / kr	30
serp	serp '명절 선물' / kr	30
serp	serp '홈바' / kr	30
serp	serp '야마자키 dr' / kr	30
keyword_info	3 / kr / ads_info	3
keyword_info	2 / kr / ads_info	2
intent_finder/keyword_list	야마자키 위스키 +0 / kr / limit 80	72
keyword_info	21 / kr / ads_info	21
keyword_info	6 / kr / ads_info	6
keyword_info	24 / kr / ads_info	24
path_finder	혼술 위스키 / kr / limit 200	8450
serp	serp '혼술 위스키' / kr	30
path_finder	집들이 선물 / kr / limit 200 (재사용)	0
serp	serp '집들이 선물' / kr	30
path_finder	온더락 위스키 / kr / limit 200	6210
serp	serp '온더락 위스키' / kr	30
path_finder	생일 위스키 / kr / limit 200	5010
serp	serp '생일 위스키' / kr	30
path_finder	승진 선물 / kr / limit 200	3810
serp	serp '승진 선물' / kr	30
path_finder	홈바 위스키 / kr / limit 200	0
serp	serp '홈바 위스키' / kr	0
path_finder	바틀샵 위스키 / kr / limit 200	0
serp	serp '바틀샵 위스키' / kr	30
path_finder	면세점 위스키 / kr / limit 200	6010
serp	serp '면세점 위스키' / kr	30
path_finder	고급 위스키 / kr / limit 200	4490
serp	serp '고급 위스키' / kr	30
path_finder	술 위스키 / kr / limit 200	7890
serp	serp '술 위스키' / kr	30
keyword_info	12 / kr / all	120
llm	gemini-2.5-flash (S0 grounded + S3 synthesis)	0

cost 0 = 반환 데이터 없음(과금 없음)

소모 크레딧 합계: 92230 [실측] · source: listeningmind-data-api · rendered by cep-radar/render_cep_map.py (deterministic)

IKG 그래프 재사용: 토픽 '야마자키 위스키' · 준비도 NOT_READY · 0일 전 스냅샷 · 실행 cc0ffae517f4 · 채택 진입 상황 10개 / 속성 7개 · 크레딧 0 IKG

CEP Finder 2.0 실행, 입력 '야마자키 위스키' (토픽: 위스키), depth=deep
볼륨은 volume_avg(최근 3개월 월평균) [실측]. 파워 분모는 CEP로 분류된 질의 집합
브랜드 셰어 방법은 CEP별 단일: path_transition(경로 그래프) · co_query(동반질의 실측) · serp_presence(카테고리 한정 상황의 SERP·AI Overview 브랜드 등장), 혼합 없음
CEP는 '사람'이 아니라 '상황/장면' 단위, 침투(penetration) 관점: 진입 상황이 많을수록 미고객·라이트 유저 유입구가 넓어짐
무관어 스크리닝: 동형이의·타시장 키워드 37개를 수집망에서 격리함 (예: 롤스트레이트 펌, 다이슨 에어스트레이트, 스트레이트 펌…), 전체 목록은 meta.screened_out
IKG(인텐트 날리지 그래프) 저장 그래프 재사용: 토픽 '야마자키 위스키' · 준비도 NOT_READY · 0일 전 스냅샷 · 실행 cc0ffae517f4 (크레딧 0). 진입 상황 10개, 속성 7개를 제안받아 이번 실행의 실측·근거 검증을 통과한 것만 채택했고(미달 31건 폐기), 채택분에는 리포트에 IKG 출처 표시가 붙는다
SERP AI Overview·PAA 본문에서 KBF·제약·RTB·세부맥락 106건을 직접 추출해 CEP에 반영(근거 문장 그대로 인용)
브랜드 연결 미측정 CEP 8개, deep 실행으로 확장 가능
입력 '야마자키 위스키'을(를) 제품명으로 인식, 카테고리 '위스키' 기준으로 분석하고 포컬 브랜드 '산토리'을 자동 지정함

무엇부터 할 것인가

언제 늘고 언제 줄었나

성수기 달력: CEP × 달력 월 지수

어느 상황을 지키고, 키우고, 가져올까

진입 검색에서 각 상황이 차지하는 비중

점유된 상황과 빈 상황

상황은 크지만 카테고리로 이어지지 않는 CEP

상황별 성·연령 분포

누구를 위해 찾는가

정성 속성은 무엇에 근거하는가

혼자만의 시간을 즐기고 싶을 때

센스 있는 집들이 선물이 필요할 때

위스키를 제대로 즐기고 싶을 때

승진 축하 선물이 필요할 때

집에서 하이볼을 만들고 싶을 때

특별한 날을 위한 선물이 필요할 때

집에서 나만의 바를 만들고 싶을 때

다양한 술을 구매할 전문 바틀샵을 찾을 때

해외여행 시 면세점에서 술을 구매하고 싶을 때

특별한 날을 위한 고급 술을 찾을 때

취미로 술을 수집하고 싶을 때

검색 군집

행동적 MMS 프록시 · 폭×깊이

검색 AI는 어느 상황에서 어떤 브랜드를 말하는가

MMS · MPen · NS · SOM

이 지도가 말하지 않는 것

CEP Finder 한눈에 보기